继酱香拿铁咖啡在社交平台刷屏后，茅台与德芙合作的“茅小凌”酒心巧克力也来了！9月14日，德芙和贵州茅台同时宣布，双方合作的酒心巧克力将于9月16日上市。

　　与酱香拿铁仅在瑞幸渠道销售不同，“茅小凌”在线上线下多渠道同步发售。其中9月16日下午3:30现货发售的平台包括茅台官方电商App i茅台、德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店、天猫超市、茅台冰淇淋抖音旗舰店、贵州茅台京东自营旗舰店，线下门店则有ole精品超市、全国茅台冰淇淋旗舰店等。
　　茅小凌酒心巧克力，是贵州茅台与德芙联合推出的高端系列产品，据介绍，双方历时7个月，经过52个配方探索，及5000多块手工样品的试验，最终采用德芙独家可可浆，融合2%的53%vol贵州茅台酒，使用0.1度级别调温标准制作而成。
　　据悉，此次在天猫发售的茅小凌酒心巧克力，分2粒装和12粒装，含经典酒心巧克力（经典口味）和减糖酒心巧克力（减糖口味）两大口味。经典款两个规格售价分别为70元和169元，将于9月16日下午三点半开始发售。
　　此外9月17日至9月20日期间，天猫也将持续补货，并于每天上午10点和晚上8点发售，消费者上手机淘宝，搜“茅小凌巧克力”、“酱香巧克力”均能直达页面进行购买。
　　回顾9月4日，瑞幸和茅台联名推出酱香拿铁，产品上线后连续多日售罄，并在社交圈持续刷屏。据瑞幸官方战报，“酱香拿铁”单日单品销量超542万杯，销售额超1亿元。业内人士认为，酱香拿铁短期销量可观，会是今年饮品圈最大爆款产品。而瑞幸与茅台的合作则一场“双赢”联动，一方面，“国民品牌”茅台近年来不断尝试品牌年轻化；另一方面，已发展至万店规模的瑞幸面临高端化转型的需求。
　　茅台与德芙的合作，能否打造出如酱香拿铁般的效应仍待观察。从联姻目的来看，双方都是为了圈粉年轻人，进入大众消费市场，同时双方的主力消费人群存在显著性别差异也因此可以形成互补。其中德芙进入中国市场已有30多年，曾一度是中国巧克力市场最大玩家，占据40%市场份额。但近年来随着消费者对健康管理和体重管理的重视，对高糖高热量的巧克力消费也逐渐克制，传统巧克力因此从日常零食消费变成礼品消费。另一方面，主打低糖健康的本土巧克力品牌大量涌现，如每日黑巧、狐狸事务所等，德芙巧克力面临愈发严峻的市场份额保卫战。
　　值得关注的是，消费者对于茅台过于频繁的联名活动也出现了一定程度的“审美疲劳”，微博上甚至出现了“茅台渣男”的词条，以此来调侃茅台两周内接连与瑞幸、德芙推出联名款。
　　南都记者马宁宁发自上海
（文章来源：南方都市报）