“79元”除了可以买到一支眉笔之外，你还能买到五件套的好迪去屑洗发套装、一套水密码的护肤套装外加三片面膜，还能买到“拍一发15件”的阿道夫生姜系列洗发水。
　　当一支眉笔卷起风暴之时，不少国货化妆品企业趁势推出定价79元的商品套装。人们会发现，当中如水密码、阿道夫、卡姿兰、膜法世家、霸王、好迪等耳熟能详的国货品牌，竟都来自广州市白云区。
　　在国货品牌扎堆的白云区，背后是1300家化妆品生产企业、4200多家化妆品商业企业给予的支撑，这是整个中国规模最大的化妆品产业集群之一。事实上，一个千亿级别的化妆品产业集群正在白云崛起。
　　白云美妆产业变革“新引擎”
　　白云区，对于全国的化妆品从业者而言，这里是机遇与财富的产业坐标。这里拥有全国最庞大的化妆品产业集群。据不完全统计，白云区化妆品生产企业（不含原料、包材）有近1300家，约占全国四分之一、广东省二分之一、广州市三分之二；化妆品商业企业4200多家，国产普通化妆品有效备案32.7万个，亦占全国近四分之一。
　　这里拥有最适宜化妆品企业发展的土壤。白云区毗邻港澳，又坐拥白云机场、广州火车站的便利，内联外通优势尽显，多年以来集聚了以兴发广场为代表的多个美妆批发市场，客商南来北往熙熙攘攘，商贸之繁荣放眼全国也少有比拟的地方。
　　伴随商贸繁荣而生的是，白云区从南到北延伸出化妆品企业的集聚发展，形成了北产南贸的空间格局。其中，北部“四镇四街”孕育了全区90%以上的化妆品持证生产企业，南部三元里专业市场聚集大量批发零售企业，白云新城则汇集众多化妆品总部企业。
　　白云区还拥有最为丰富完整的化妆品产业链。“中国美妆看广州，广州美妆看白云”这句在业界流传甚广的话，不仅指白云区的产业规模庞大，更深层的含义在于在这里可以满足你经营化妆品企业的几乎一切需要。生产、销售、原料包材、半成品加工、展贸、设计、研发、检测、物流等，在此一应俱全。
　　事实上，在白云区长达30年的化妆品产业发展历程中，产业链的各个环节都涌现出了一大批优秀企业，如原料方面的东雄化工、名花香料等，包材方面的丽高、瑞远等，生产方面的芭薇、腾宇等，品牌方面的丹姿水密码、阿道夫、卡姿兰、膜法世家等，销售渠道方面的辛选、娇兰佳人等，这在一定程度上也证明了白云区产业生态之优良。
　　也正是在这样一片产业布局成熟、产业生态完善的土地，才有可能诞生如此之多的知名国货品牌，当中既有老牌国货，又有市场新宠，产业生命力始终保持旺盛之姿。白云区这片土地也因此被各方看好：这里仍将是化妆品产业的希望田野。
　　今年8月，诗妃（广州）智造基地项目试产成功，多品类化妆品生产车间及产业配套基地将于年底全面投产，达产后可实现年销售收入约6亿元。
　　更具意义的是，这是2020年底民科园美丽健康产业园集中向化妆品企业出让的12宗工业用地中，首个全面建成并试产成功的项目。其余11宗项目预计在今年下半年至明年陆续竣工投产。
　　美丽健康产业园是白云区美丽健康产业的先进制造引擎，背后的逻辑在于白云区正通过加大产业用地供应力度，推动化妆品生产企业进行智能化数字化改革，实现高质量聚集发展，这也是白云区全力推动化妆品产业转型升级的一个特写。包括美丽健康产业园在内，近年来，白云区已前后出让21宗化妆品产业用地，总用地面积约883.7亩，支持力度堪称全区各产业之最。
　　当民营企业主导的化妆品产业发展逐渐显现瓶颈之时，从2018年起，白云区委、区政府成立由区委书记任组长、区长任常务副组长的领导小组（这是白云区第一个产业发展领导小组），成立工作专班，建立化妆品行业协会，规划全域打造“白云美湾”区域品牌。
　　根据这一规划，白云美湾围绕打造广州化妆品全产业链核心，将建设集总部经济、科技创新、智能制造、检验检测、市场营销、文化传播为一体的产业生态链，打造成为具有国际竞争力和国际影响力的化妆品产业，到2025年基本实现千亿级“白云美湾”化妆品产业规模目标。
　　以科研创新深挖产业“护城河”
　　白云区持续优化营商环境，坚持对化妆品假冒伪劣违法行为零容忍，加大知识产权保护力度；组织企业抱团出海，参加各类展会，对接海外头部机构企业；对兴发广场进行大规模升级改造；出台“美湾九条”化妆品专项扶持政策，以政策扶持“白云美湾”产业加速发展。
　　在此期间，白云区化妆品产业迅速突破瓶颈，规上工业产值及限上批发零售产值均突破100亿元规模。其中规上工业产值由2018年的37亿元提升至2022年的113亿元，4年累计增长超200%。而今年1-7月，白云区化妆品“四上”企业实现总产值165.13亿元，同比增长26.6%，规上工业总产值达72.61亿元，同比增速9.6%，发展动能强而有力。
　　不久之前，专注于化妆品生产代工的广东芭薇生物科技股份有限公司（以下简称“芭薇”）发布上半年财报。财报显示，今年1-6月份，该公司实现营业收入2.13亿元，同比增长11.24%；归属于挂牌公司股东的净利润为2172.18万元，增幅为惊人的340.47%。
　　业绩高光的同时，芭薇登陆北交所也进入了最后的冲刺阶段，极有可能成为首家登陆北交所的美妆企业。
　　芭薇的底气在于其自主研发6000多项成熟配方，拥有100多项授权专利；在尖端技术上，芭薇先后在D相乳化技术、微凝珠技术、多重乳化技术、液晶乳化技术等方面进行深度研究，开发出一系列高端护肤配方。“品牌方只要带着想法来，我们就能够高效快速打造出成熟的样品来。”芭薇公共事业部负责人石品靖说。
　　事实上，注重科研创新已成为白云区化妆品企业的制胜钥匙。除了芭薇，白云区不少化妆品企业也走上了科研创新之路。
　　今年以来，丹姿成功推出了水密码“沙漠绿洲系列”明星产品“绿洲霜”，产品销量迅速破百万。膜法世家聚焦舒缓、抗老、祛痘、美白等赛道，推出膜法世家水油双锁保湿舒润面膜等新产品。广州药妆日用化工有限公司将投资千万元建设研发测评中心，研发申请专属化妆品的新原料。
　　在面对中小企业研发不足、大企业研发成本过高、高校院所科研成果转化不及时等问题时，白云区依靠政府发力，集聚国内知名高校、科研院所研发资源，组建白云美湾国际化妆品研究院集群，围绕核心原料研发、配方设计、公共实验室、检验检测机构、功效评价、成果转化及前沿技术创新七大板块业务，致力于解决国内化妆品原材料问题，提升化妆品创新能力。
　　“研究院集群集合众多高校的研发优势和白云区化妆品产业优势，为全国化妆品产业高质量发展提供科技赋能，必将改变化妆品行业目前现状。”中国科学院院士、上海中医药大学创新中药研究院院长林国强说。
　　白云区陆续建设白云美湾研究院集群、众妆联集采集购平台、美妆工业互联网三大“强基工程”，正是要以科技创新打造区域发展核心竞争力，使之成为发展的“护城河”。
　　支持民科园创建化妆品产业全国质量品牌提升示范区，推动国家化妆品质量检验检测中心（广州）落地白云，积极谋划承办中国广州国际美妆周活动，力争2023年全年化妆品产业规模突破300亿元。在上述工作的加持下，白云区化妆品产业仍将加速上行。
（文章来源：21世纪经济报道）