华为正在高端化的路上狂奔。
　　超高端品牌“非凡大师”（ULTIMATE DESIGN）不仅请来了刘德华当品牌大使，更是开启预约10分钟有超10万名用户预约，延续了Mate 60系列的销售热潮。截至记者发稿，该款手机预约人数已超50万人。
　　“每一个人的起跑线都不一样，但只要一直跑，不管有多慢，绕的路有多长，总有一天能达到属于每个人的巅峰。”在9月25日下午召开的华为秋季全场景新品发布会上，刘德华作为Mate 60 RS非凡大师品牌大使出席发布会。
　　据了解，“非凡大师”是华为全新超高端品牌，含义是以极致产品致敬这个时代的非凡大师。9月25日18点08分，“非凡大师”品牌首款手机华为Mate 60 RS开启预约，起售价11999元。
　　不过，值得注意的是，在今日的发布会上，华为并没有专门提及手机。仅表示华为Mate60系列开启先锋计划以来，广受消费者喜爱，目前正在加班加点紧急生产。而对于Mate 60 RS，仅在刘德华出场时展现了一张图片，随后在发布会结束后，通过官方微博宣布开启预约。
刘德华现场回顾“非凡大师”
　　在华为秋季全场景新品发布会上，刘德华的登场成为焦点，引爆了微博热搜。
　　在发布会现场，刘德华回顾了自己的演艺生涯。他表示，自己遇到的导演许鞍华就是“非凡大师”，她觉得要在一件事情上做到极致，“从不追赶潮流，因为她就是潮流”。
　　而另一位刘德华眼中的“非凡大师”是歌手林子祥，这位前辈激励了刘德华在唱歌的路上坚持下去。刘德华表示：“他是一个无法超越的目标，也是我的引路人。”
　　刘德华认为，每一个人的起跑线都不一样，但只要一直跑，不管有多慢、绕的路有多长，总有一天能达到属于每个人的巅峰。人们不是天生非凡，而要敢于非凡，在自己的领域做到极致就是“非凡大师”。他表示：“时代是需要我们的，需要先行者，去突破、改变和创造。”
　　对于此次刘德华担任华为“非凡大师”品牌大使，有网友表示：“请刘德华来太对了。偶像这么多年努力打拼的精神与华为奋斗历程很相称，交相辉映。”也有网友开发出了新的“绕口令”：“刘德华为华为代言华为。”
华为高端化“再下一城”
　　如果说把一件事做到极致，就会成为该领域的“非凡大师”，那么华为也在探索手机、汽车等各种产品的极致，持续发力高端化布局。
　　在发布会现场，华为发布了“非凡大师”品牌首款智能金表HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN，起售价21999元。据了解，这是华为面向各领域精英人士打造的华为首款高端黄金智能手表。该产品加入了18K黄金材质，支持双向北斗卫星消息。
　　除了手表之外，在9月25日下午发布会结束后不久，华为商城还上线了华为Mate 60 RS 非凡大师手机，16+512GB版本售价11999元，16+1TB版本售价12999元。
　　据了解，华为Mate 60 RS非凡大师在摄影、性能、通话隐私保护上及机身的坚韧抗刮程度上都有所升级。该手机支持双卫星通信，同时支持天通卫星通话、北斗卫星消息。在18:08分开启预约后，仅10分钟就有超过10万人预约，截至记者发稿，已经有超50万人进行预约。
　　除此之外，华为官网还放出了Mate 60 Pro+手机的价格，该手机共有两款配置，其中16GB+512GB版本售价8999元，16GB+1TB版本售价9999元。据了解，华为Mate 60 Pro+采用了玄武架构，第二代昆仑玻璃让整机耐摔能力提升1倍，玄武机身让手机抗挤压能力提升10倍，耐用素皮材质让手机抗冲击能力提升5倍。
　　这两款手机的登台亮相，以及“非凡大师”品牌的推出，都体现了华为在高端化的持续布局。从手机市场来看，高端机已成为消费电子寒冬之下为数不多仍能保持暖意的赛道。IDC数据显示，尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元（约合人民币4380元）以上高端市场受到影响较小。第二季度，中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，比2022年同期逆势增长3.1个百分点。
　　在高端机领域，华为新机的热销有望带动其市场份额的提升。据IDC数据，2023年上半年，苹果在中国600美元以上手机市场的份额为67%，保持领先地位，华为紧随其后，市场份额达15.6%。
　　北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华接受记者采访时表示：“今年9月，华为Mate 60系列和苹果iPhone 15系列的竞争将会非常激烈。这两个系列都代表着各自品牌的最新技术和创新，对于消费者来说都具有非常大的吸引力。两者之间的竞争将进一步推动高端手机市场的发展。”
　　整体来看，“超凡大师”品牌的推出，意味着华为的高端化触角已经延伸到了手机之外的其他领域。独立国际策略分析师陈佳接受记者采访时表示：“高端化的真正含义，不是高价产品出货量的多寡，而是建立足够强大的全球品牌力、足够独立的技术自研能力、足够韧性的企业主导供应链，以及足够持久的企业生存能力。”从这个角度来看，华为始终朝着高端化发力。
鸿蒙系统加速“万物互联”
　　在发布会上，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东分享了鸿蒙系统（HarmonyOS）的最新进展：HarmonyOS 4发布后，短短一个多月升级用户已经超过6千万，成为史上升级速度最快的HarmonyOS版本。
　　余承东表示：“全新鸿蒙HarmonyOS NEXT蓄势待发，鸿蒙原生应用全面启动，这是移动应用生态的新篇章。华为已培养数百万鸿蒙人才，将投入百亿资金支持伙伴发展，全面覆盖18个领域应用，HarmonyOS NEXT开发者预览版将在2024年第一季度面向开发者开放。”
　　据了解，目前鸿蒙系统整体用户数已经超过7亿。针对即将发布的HarmonyOS NEXT版本，华为全新开发了独创的鸿蒙内核、大模型加持的原生智能、方舟引擎颠覆性的性能和功耗，为开发者带来了全链路的工具。
　　在2023华为开发者大会（HDC 2023）期间，华为正式发布鸿蒙生态伙伴发展计划——“鸿飞计划”，宣布未来三年将投入百亿人民币，向伙伴提供全方位的资源扶持，包括技术支持、市场推广、商业合作等。
　　如果说在操作系统的发展过程中，人才是重中之重，那么华为也在人才培育上持续发力。据介绍，今年以来已有超过170万人参加了鸿蒙学堂的课程学习、线下活动。华为还和全国300多所高校展开了合作，鸿蒙产学合作项目超过140个，已经颁发鸿蒙学堂证书超过7万，各类开发者活动累计参加人次超过350万。近期，教育部-华为“智能基座”产教融合协同育人基地2.0启动，未来双方将与72所高校合作培养鸿蒙人才，一起促进鸿蒙生态的繁荣发展。
　　而鸿蒙系统也成为了华为“万物互联”的关键，在本次发布会上，华为推出了华为高端旗舰智慧屏 V5 Pro、华为智能眼镜2、华为路由BE3 Pro、“全球首款应用星闪连接核心技术和蓝牙技术的耳机” 华为FreeBuds Pro 3等产品。体现了华为在IoT（物联网）生态上的建设能力。
　　据调研机构恒州诚思（YH）研究统计，2022年全球物联网市场规模约2329亿元，预计未来将持续保持平稳增长的态势，到2029年市场规模将接近5075亿元，未来六年复合年均增长率为11.6%。
　　各类产品的“多点开花”，意味着鸿蒙系统加持下的“万物互联”将为华为打开进一步增长空间。
问界新M7“卖爆了”，汽车业务传来大消息
　　在华为秋季全场景新品发布会上，余承东表示，自9月12日问界新M7正式上市后深受消费者喜爱，日均订单超过1500单，引爆了大型SUV市场。
　　在发布会现场，余承东表示：“问界新M7系列重金投入五个亿全新打造，通过华为深度赋能，搭载华为鸿蒙智能座舱3.0、HUAWEI ADS 2.0高阶智能驾驶系统、HUAWEI DriveONE增程电驱平台等黑科技，让它不仅成为‘智能座舱天花板’，还是‘智能驾驶天花板’，更是‘智能安全天花板’！在看不见和看得见的地方，为用户带来了比遥遥领先更领先的极致体验！”
　　据了解，问界新M7在智能化方面进行了多项突破，搭载了HUAWEI ADS 2.0高阶智能驾驶系统，率先实现了不依赖于高精地图的高速、城区高阶智能驾驶。余承东表示，预计在今年12月，城区智驾领航辅助（城区NCA） 将实现“全国都能开、越开越好开”的智驾体验。此外，问界新M7升级全新智能增程技术，智能识别工况与环境，合理分配增程器与电机之间的使用策略，动力更好续航更长，静音更优能耗更低。
　　除此之外，华为“帮车企造车”的两款全新产品也将在今年年底之前上市。余承东表示，华为智能汽车解决方案BU将在今年11月推出首款轿车——智界S7，问界M9将在今年12月上市。余承东表示，智界S7将在各个规格上超越Model S。而对于问界M9，余承东则称这将是“1000万以内最好的SUV”。
　　据IDC预测，2025年全球网联汽车销售规模将达到7830万辆，5年复合年均增长率将达到11.5%，2026年全球自动驾驶车辆销售规模将达到8930万辆，5年复合年均增长率达到14.8%。在智能化领域的探索与突破以及新车型的上市，或将为华为汽车业务注入新的增长动力。
（文章来源：证券时报）