依托成本、速度、个性化、互动性等优势，电子商务在乡村振兴发挥着日益重要的作用。其中，着眼“循环造血”的B2R（Brands to Reseller）模式成为“电商助农”的有益探索。
　　商品分发智能解决方案提供商梦饷科技近日与中国乡村发展基金会、甘肃时光油橄榄科技有限公司达成战略合作，汇集各自资源和优势推进农产品供应链数字化升级。
　　三方将联合筛选各地优质农特产，通过梦饷科技渠道进行推广销售；通过多种形式资源对接优化宣传和营销模式，扩充宣传推广渠道；开展线上及线下培训项目，助力农村社区实用人才培养，培养具有创新意识的新农人，为乡村振兴战略增添新动力、创造新机遇、打造新样板。
　　中国乡村发展基金会由中国扶贫基金会更名而来，成立三十多年间已发展成为“三农”领域规模大、影响力强的大型公募基金。基金会执行副理事长刘文奎表示，希望此次合作能探索出可持续的助农模式。
　　此次签约也成为电商“造血式”助农的有益探索。
　　中国人民大学农业与农村发展学院课题组近日发布的《数智供应链助力乡村振兴》报告认为，近年来中央财政对农村大规模的基础设施投资和各种支持政策，迅速提高农村硬件水平，降低了企业下乡的物理成本。传统生鲜品流通模式下中间环节多、损耗多、加价多的弊端有可能因之改变，电商企业就是其中一支重要力量。
　　依托成本、速度、个性化、互动性等优势，电子商务在乡村振兴发挥着日益重要的作用。伴随京东、天猫、本来生活、拼多多等电商平台纷纷加入，“电商助农”形成了C2B/C2F（消费者定制）、B2C（商家到消费者）、B2B（商家到商家）、O2O（线上线下融合）等多种模式。
　　但与此同时，部分电商平台也面临“下乡易、助农难”困境。上述报告称，中小生产者直接、分散进入市场流通环节，制度性交易成本使得交易双方不能建立稳定的收益预期，竞价采购机制倒逼农户向生态环境和消费者转嫁成本。
　　在这一背景下，对品牌商和商品分发者进行双向赋能的B2R成为求解“助农难”的模式之一。
　　B2R模式中，梦饷科技作为分销电商基础设施提供者，提供技术、全品类品牌商品、技能培训、交付履约和售后等服务，帮助个人店主无门槛、零资金投入开店，或帮助机构快速布局电商业务。
　　梦饷科技CEO冷静表示，梦饷科技饷店创新众包式、普惠式助农，并提出了“一上一下”（农产品上行、消费品下行）“一加一减”（增加当地农民收入，基于分销电商模式发展当地店主并增加其灵活就业收入；通过分销电商模式让消费者减少消费支出，获得更高性价比的下乡消费品）的乡村振兴战略。
　　流量端加强推荐力度，引导百万商品分发者优先选品、定向推荐；商家端开通绿色通道，帮助当地企业或农户实现快速入驻和线上创收；运营端从选品、审核、包装、配送、售后等多方面给予针对性指导，打通从采收、加工、物流到销售的数字化生态体系。截至目前，饷店已为11省区销售各类农产品，湖北夷陵区血橙、海南贵妃芒、陕西阎良甜瓜、广西百色芒果、山东烟台苹果等产品都取得了可观的销量。梦饷科技还与新疆莎车县、云南怒江傈僳族自治州等地区签订为期5年的“携手兴乡村”企村结对帮扶框架协议。
　　“只有助力地方农业产业带拓展优势产业链、打通产供销堵点，真正实现‘自我造血’‘循环造血’，才能帮助优质农产品走向全国，让农民借助互联网‘春风’增收致富，实现乡村持续振兴。”梦饷科技总裁章驰说。
　　联合国粮农组织与浙江大学此前共同发布的《数字农业报告：中国农村电商的发展经验》认为，农村电商打破农产品流通、售卖的限制，延长了农产品价值链，同时借助现代物流体系实现农产品销售规模化，从而提高农村人均收入并缩小城乡差距。在中国乡村振兴的背景下，农村电商这一“引擎”还将持续激活乡村经济，丰富乡村业态。随着数字技术的进步，乡村经济、社会、环境各方面效益的潜能也将会持续得到释放。
（文章来源：新华财经）