为让更多人才到五个新城创新创业，需要全方位、多角度地彰显新城特色、说好新城故事，让大家感受到新城美好的生活氛围和良好的事业前景。在此过程中，可以结合新城的旅游资源，特别是是工业旅游资源。
　　近年来，上海在挖掘工业旅游资源方面做过不少尝试，比如2022年，市文旅局联合市经信委等十部门印发了《上海工业旅游发展实施意见》，明确加大工业企业开放力度，进一步打响“上海旅游”品牌；又如，今年6月15日，市文旅、经信委和工业旅游促进中心主办“2023上海工业旅游主题日现场会暨深度体验主题线路共建仪式”，均取得积极效果。
　　但是，从规划和推进状况来看，上海对推动工业旅游还存在一些观念不足：一是指导思想上还是没有摆脱“搞工业”的思路，缺少发散性跨界的创新思维；二是过于强调“深厚的历史感”，怀旧多于前瞻，对新型工业化呈现不足；三是过于强调3D裸眼、全息导览和VR眼镜等“沉浸式消费体验”，容易造成审美疲劳，难以应对大客流冲击；四是线路开发过于依赖旅游企业，与区域内企业联动不足；五是过度在意门票的公益性，不利于可持续发展。
　　聚焦五个新城的工业旅游，笔者建议，建议突破传统，创新思路，促进“五个新城”与工业旅游有机融合。具体做法上，可归纳为三少三多：
　　定位上少一些专业性和沉重感，多一些趣味性和轻松感。站在游客角度，顺应流媒体传播特点，紧扣五个新城各自的产业亮点，打造几个基础雄厚、流量真实的新型工业化文旅新IP。如：临港新城的“新能源汽车”、奉贤新城的“东方美谷美妆”、青浦新城的“华为长三角”等等。
　　命名上少一些“场馆”“园区”，多一些“公园”“乐园”。大胆探索行业跨界和IP融合，不妨直接使用代表企业的名称及品牌，如：华为+原神（米哈游）、特斯拉+三体等等。减少“场馆”和“园区”的使用频率，避免给人一种“无处不招商”的功利色彩。展现产业特色和企业魅力的同时，可结合美丽新城建设，使用“公园”“乐园”等后缀。
　　营运上少一些灌输教育和低效公益，多一些体验消费和市场引领。突出“玩”与“乐”，增加对未来导入人才的吸引力。摆脱“文博必公益”的思维束缚，参照欧美、日本等工业旅游亦游亦买的模式，大大方方嵌入消费元素，如“东方美谷美妆乐园”中设置“个性美妆集市”，吸引游客边看边玩边消费。允许企业自建的工业旅游场所售卖门票，增加可持续发展的底气，甚至将门票收入用于企业研发。避免滥用千篇一律“预约制”，提升游客“临时起意”参观消费的体验度，增加非预约散客获得感。寒暑假和长假期间，在五个新城旅游点位间增设快速公交线，方便游客穿行。
　　此外，笔者了解到，本市有关部门正为‘五个新城’量身打造文旅品牌。“新城”的内涵应该是丰富的、发展的，未来的，急着用四个字或八个字去“框定”所谓禀赋和品牌，反而会限制住新城孕育蝶变的创造力和爆发力，将来大概率还要根据实际情况增减修改。因此，如果一时难以概括的，不妨暂时搁置、战略“留白”。
（文章来源：上观新闻）