中证网讯（记者胡雨）天眼查近期发布报告显示，中国作为玩具生产大国，玩具生产企业数量众多。天眼查数据显示，从市场现状看，全世界超过70%的玩具产品产自中国，且随着潮流玩具（潮玩）兴起，市场多元化需求催生玩具产业再升级。对国内玩具企业而言，要进一步依靠“品牌+渠道”的商业模式加快对玩具产业链高附加值环节的抢占，通过提升玩具的科技性和互动性获得投资者和消费者的进一步青睐。
　　从中国玩具产业发展状况看，天眼查数据显示，中国现存玩具相关企业923.1万余家，其中2023年1-8月新增注册相关企业250.8万余家，与2022年同期相比增长99.2%。我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，其中广东是我国最大的玩具生产和出口基地，汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成较成熟和完整的产业生态。
　　从销售模式看，国内玩具制造企业的销售渠道主要分为直销模式和经销模式，目前众多消费者具备网购习惯，通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择，随着社交电商、直播电商的兴起，线上渠道零售规模持续提升；传统零售直销渠道，除玩具专卖店以外，其他渠道占比均在不断缩小。
　　近年来随着潮玩的兴起，市场多元化需求催生玩具产业再升级。天眼查数据显示，潮玩行业源自日本，2005年引入中国并由众多潮玩厂商“发扬光大”从而引爆国内市场的增长。从消费人群看，18-34岁的年轻群体占55%，为潮流玩具的主要消费群体，接近50%的消费者购买潮玩的主要原因是惊喜感，有接近40%的消费者是为喜爱的IP买单。
　　从潮玩需求及供给端来看，IP运营是核心必争地。潮玩产业链以IP为源头，产品为运营形式，渠道为最终销售媒介。从需求端来看，消费者购买潮玩本质是为精神需求和IP买单，即消费者出于对IP的偏好及部分依托于制作的产品形态认可，形成下单行为，这与传统玩具行业有较大不同；从供给端来看，IP运营同样为企业成败核心，唯有优质IP运营能力才能帮助公司克服行业高投入、铺货时期长、IP生命周期特点，带动销售、利润稳健增长。
　　潮玩走红也让玩具市场得到一级市场投资者的关注。天眼查数据显示，从融资企业地域分布来看，广东、北京、上海融资企业数量位居前列，分别拥有30家、28家以及9家。从融资企业的轮次分布来看，种子轮、天使轮、A轮以及Pre-A轮占了主要的“流量”，分别有36家、27家、9家和9家，早期投资属性明显，而融资轮次达到C轮的仅有1家企业。
　　天眼查数据显示，虽然中国是玩具制造大国，但玩具出口企业主要以OEM贴牌为主，超过70%的出口玩具都属于来料加工或来样加工；中国国产自主品牌主要集中在中、低端产品制造领域，在世界玩具产业分工中处于产业链末端。OEM模式依赖国内外品牌制造商的订单，利润主要来自于制造过程的增值，渠道建设不完善且缺少品牌影响力，议价能力弱，随着劳动力成本和原材料成本的不断增加，缺乏核心竞争力、盈利水平较差的企业将面临较大的经营压力。
　　天眼查研究院认为，中国改革开放的不断深入越来越解放生产力，各项基础设施越来越完善，投资及经商环境越来越好，在这一大的时代背景下，包括玩具在内的各行各业都抓住历史性机遇发展壮大，此外随着全球科学技术迅猛发展，创新对于经济驱动作用越来越显著。因此，玩具企业要进一步依靠“品牌+渠道”的商业模式，加快对玩具产业链的高附加值环节的抢占，通过提升玩具的科技性和互动性获得投资者和消费者的进一步青睐。
（文章来源：中国证券报·中证网）