站在周期之中，酒行业在今年迎来了大变革。
　　9月27日，中国酒类流通协会发布了“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告”。与2022年行业反弹性高增长相比，今年的表现相对内敛，平稳是主旋律。与人们普遍认知的小企业更容易高速增长相反，今年增长集中在名优品牌，大格局为“头快次慢后退”，马太效应在酒行业愈加明显。
　　总体而言，2023年华樽杯品牌价值报告中全国前十位的名酒，除了中后段位次有变化以外，并没有跌出或挤入的品牌。泸州老窖和汾酒依靠30%+的增长实现了位次的跃进，青岛啤酒的增长速度相对减缓，位置由第五位跌至第九位。今年在11位的习酒品牌价值已经趋近第10位，且连续两年保持着30%+的增长速度。
　　从2019年至2023年，中国酒企品牌价值200中白酒企业的数量相对稳定，曲折上升，五年间从125家变成如今130家，白酒企业总价值占比也从68%增长到71%，进一步霸领酒行业。同时，白酒企业的整体价值提升幅度更明显，连续多年20%+的增长规模。2019年全国200企业中白酒企业的总价值是23689亿，2023年已增至54174.6亿，翻了一倍还要多。
　　白酒长期作为国内市场的主流酒品，在200名酒企中，白酒企业的品牌总价值超过整体的70%。前十名中有8个白酒企业，茅五的行业地位更是十年如一日的稳固。
　　在白酒品牌中，酱酒品牌增长明显。品牌价值超千亿的酱酒品牌已达到了5家，其中以行业领军者茅台为先。 酱酒新贵们战略性稳守。在部分酱酒受疫情影响收入有所下降的同时，酱酒的基础正在变踏实、厚实。很多以前主要活跃在央视广告的品牌，如习酒、国台、郎酒、金沙等诸多酱酒品牌，正在成为餐桌的默认品牌，产品日益从广告走向超市、终端门店，从团购品牌发展成流通品牌，品牌价值有所上升。
　　除了浓香型和酱香酒，清香型白酒正在冉冉上升。
　　2022年清香型白酒品牌价值合计为4731.57亿元，到2023年已经达到5721.34亿元，增幅为20.92%。除牛栏山品牌价值意外下降17.45%，大多数品牌有比较可观的增长。
　　汾酒为整个清香型白酒打开了通道，正如茅台为酱酒打开了通道一样，清香型白酒再度向全国进行了普及，让更多人了解并接受了这个香型。金汾河品牌价值增长近3倍，类似的品牌也都乘了清香热点的东风。
　　流通商品牌价值普遍增长，增长幅度大于30%的企业达到入选总数的一半。
　　虽然品牌价值仍体现为增长，但部分大商的营收和利润，有一定下降，这在近5年来首次出现。财务数据的稍稍下降与持续的品牌曝光形成了冲抵，虽然对今年品牌价值的影响不是太大，但是产生了两方面的压力，一是多数酒企把产品库存转移到了经销商的库中，难以消化，如果终端销售情况依旧没有明确好转，对酒厂是个严重的警钟。二是对明年的品牌价值影响埋下伏笔。
　　中国酒业协会理事长宋书玉对蓝鲸财经记者表示，疫情过后酒类消费场景发生了很大变化，流通环节承压巨大，大量中小企业和流通企业面临生存危机，标志着新一轮的周期性调整正式开启。
（文章来源：蓝鲸财经）