10月6日，携程发布《中秋国庆旅游总结报告》（以下简称“报告”）》。报告显示，“十一”假期，国内旅游订单同比增长近2倍，较“五一”增长1成；出境游同比增长8倍多。
　　报告强调，相比发展数量，旅游业发展质量更值得关注。今年“十一”，各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给，跟团游、私家团、自驾游、乡村游、红色旅游、周边游等多点开花，出境游、文旅融合项目也大幅增长。尤其“十一”期间，新出台的利好政策，使得旅游行业高质量发展更值得期待。
　　十一旅游订单增长近2倍各地创新文旅供给
　　“十一”假期前，交通运输部预计，中秋、国庆假期，全社会跨区域人员流动量（包括营业性客运量、高速公路及普通国省道小客车出行量）达20.5亿人次，日均2.57亿人次，比2019年同期日均增长11.5%，比2022年同期日均增长58.8%。
　　庞大的出行人数，带来旅游行业的显著增长。携程数据显示，“十一”期间，国内游订单同比增长近2倍。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长。其中，门票、民宿订单均同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。
　　携程数据显示，今年“十一”，国内热门旅游目的地排名前十位的城市为：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、南京、西安、武汉、深圳。周边游热门目的地排名前十的城市为：广州、南京、杭州、上海、北京、济南、苏州、天津、深圳、成都。
　　近两年，旅游行业的加速复苏，离不开各地文旅部门的积极创新。“十一”期间，各地举办旅游节、艺术周，创新旅游产品并发放文旅消费券等，吸引游客前往、促进文旅消费。一些城市通过节庆活动，创造新的文旅消费节点，带动城市破圈。携程数据显示，南阳因音乐节，宜宾因央视中秋晚会，“十一”期间搜索热度同比分别增长近2倍、超6倍。
　　在携程，湖北、湖南、山东、安徽、四川、深圳、哈尔滨、天津滨海、盐城等40多个省市发放“十一”假期文旅消费券，涵盖酒店民宿、景区的满减、直降、折扣等多重优惠。以湖北为例，联合携程发放武汉、宜昌等14个湖北地市的文旅消费券，核销金额达到千万元级别。
　　“3C”旅游出圈多维度体验美好中国
　　今年“十一”，由于确定性长假，游客较早提前预订行程，并带动跨省游、长途游占比显著提升。携程数据显示，“十一”假期，跨省游订单占比达51%，同比去年增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比去年增长超4倍；长途游订单占比39%，同比去年增长超2倍。
　　新疆、云南等距离较远的边疆地区，成为游客出游的热点区域。“十一”期间，新疆、云南方向跟团游订单同比增长近2倍。从“十一”机票数据来看，对比“五一”期间旅客人次增速最快的目的地排名前十的城市为：海拉尔、喀什、乌鲁木齐、丽江、贵阳、兰州、拉萨、昆明、西宁、桂林，多为西南、西北地区长途旅游目的地。
　　其中，以都市游（Citywalk）、乡村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）为代表的“3C”旅游，成为游客发现美好中国的三个侧面。
　　携程数据显示，“十一”期间，Citywalk搜索量同比增长7倍多。携程热点榜推出Citywalk路线中，天津海河沿线、沈阳欧洲风情街、上海徐汇滨江大道、北京胡同赏秋、广州老西关等入选。
　　Countryside tourism依赖于美丽乡村和绿水青山建设成果，越来越多人走进乡村中国。携程数据显示，经历暑期连续8周增长后，乡村旅游“十一”依然保持高速增长，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，对比2019年同期也增长4倍多。乡村旅游人群中，90后占比达到了30%，成为增长最快的消费人群。北京、杭州、广州、上海、苏州、黄山等周边地区的乡村成为较热门的乡村游目的地。
　　Culture and Tourism的旅游行业大趋势在今年“十一”体现地尤为明显。旅游+音乐、+文化、+美食、+实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游慢下来、静下来。携程数据显示，国庆黄金周期间，音乐节、演出等关键词搜索量同比分别增长4倍多、3倍多。
　　旅行注重“身心双修” 旅游市场“新三化”提速
　　今年“十一”，人们越来越追求“身心双修”，温泉酒店、度假民宿、乡村民宿成为许多人选择。
　　携程数据显示，十一假期，温泉酒店、度假民宿等关键词搜索量同比增长超5成；携程度假农庄订单量同比增长超过155%，四川九寨、安徽金寨、贵州毕节、福建赤锡、河南安阳林州、新疆等多地携程农庄均出现了国庆满房的情况。
　　与此同时，旅游市场的碎片化、下沉化、品质化进一步提速。
　　所谓碎片化，从用户需求看，注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。携程数据显示，“十一”假期旅拍订单同比增长1倍多，搜索热度同比增长2倍多。
　　从用户出游方式看，自由行、私家团、租车自驾游等方式更受欢迎。携程数据显示，今年“十一”期间，自由行、私家团订单均同比增长2倍多，租车自驾订单同比增长1倍多。
　　下沉化则是在热门目的地之外，越来越多“小地方”“小众目的地”开始走红。携程热点榜显示，内蒙古兴安盟、福建三明、山西晋城、安徽宣城、江西赣州、福建宁德、四川绵阳、福建泉州等，均是值得一去的人少景美的“反向游”目的地。
　　品质化是指游客更加注重出行体验和感受。旅游消费正从“性价比”向“心价比”转变，愿意为更好地心情花费更多钱。携程数据显示，“十一”期间，跟团游人均消费同比去年增长8成。
　　旅游行业接连迎利好出境游、入境游有望加速复苏
　　携程数据显示，十一期间，出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看，90后群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相当，达到22%。“十一”期间，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。
　　越来越多海外旅业商家对中国游客的到来做好准备。以酒店为例，在携程“华人礼遇温馨款待”专题中，迪拜、巴黎、吉隆坡等超过15个热门目的地的数百家酒店可为中国游客提供中文服务、中文支付方式等专属服务。
　　入境游方面，携程国际版Trip前不久上线“中国旅游指南”，包含酒店预订、旅行建议、交通出行、支付方式、热门目的地等多个板块，让外国友人可以像中国人一样一键买门票、订酒店，感受中国旅游、消费的方便快捷。
　　与此同时，邮轮将是2024年旅游市场的增量机会。9月底，天津邮轮母港、青岛邮轮母港先后正式复航。上海旅游节期间，首艘国产大型邮轮“爱达魔都号”亮相，携程同步开售其2024年船票，单日售票峰值破百张船票，皇家光谱号、MSC荣耀号等2024年重回上海的国际大型邮轮船票销量也大幅上涨。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）