“双节”前夕，第三届“海天干饭节”在北京、上海、杭州等25个热门城市启幕，海天联合全国近300家餐饮店和商超，通过线上打卡和线下探店两种形式为全国消费者派送“干饭大礼包”，让消费者在享受美食的同时，轻松享受别出心裁的美食福利和体验。
　　活动期间，各地消费者纷纷参与打卡体验，截至10月9日，“海天干饭节”线上曝光量已超1亿次，线下参与人数超过11万。据了解，本次活动将持续至10月底。
　　线上线下深度联动，老字号创新互动体验激发消费新活力
　　持续激发品牌活力，海天创新玩出新高度。本届“海天干饭节”采用“线上+线下”的方式同步进行。在社交平台，海天发起活动挑战和话题讨论，让“海天干饭节”成为“双节”期间的热词；同时，海天也开启了线下探店活动，覆盖全国25个热门城市，联动近300家餐饮店和商超，赠送酱油冰淇淋等福利，辐射范围之广远超往届。
　　线上，超1亿人次的消费者参与互动，纷纷为“海天干饭节”点赞；线下，“海天干饭节”席卷一座座美食城市。在春城昆明，参与活动的市民表示：“这个季节，出门吃个饭逛个超市，再吃个酱油冰淇淋，太舒适了！”在古都西安，海天酱油冰淇淋和兵马俑冰淇淋“同台争艳”。在星城长沙，许多市民热情期待同城大礼包，“黄金周出门吃饭、逛街更有动力了”。
　　持续与消费者深度互动，百年老字号不断提升“品牌亲和力”
　　近年来，海天不断更新品牌传播模式，谋求创新发展。仅今年，就已成功与消费者进行了多次亲密互动，在“品牌年轻态”方面实现了一次次新的跨越。
　　7至8月，海天酱油冰淇淋空降广州、长沙、上海、成都四城，凭借着奇妙“CP”和独特口感成功出圈，300年的老字号以年轻、活力、亲和的品牌形象狠狠刷了一波好感，拉近了与消费者的心理距离。
　　9月，海天再度与全国消费者进行“无保留、全透明、全方位”的沟通，邀请央视主持人撒贝宁走进工厂直播，将工厂角落、生产细节一一展现出来，2300万观众近距离感受了一瓶海天好酱油诞生的全过程。不仅让消费者看到了中华老字号的匠心品质，也让消费者更加了解和信任海天品牌。
　　本次“海天干饭节”精心设计了多种参与方式，让消费者更加贴近海天，不仅提升了海天品牌的温度和亲和力，还通过与餐饮门店和商超的联动，一定程度上助力了消费的复苏。
　　在消费升级的大背景下，消费者对于美食体验的需求不断提高，百年老字号海天也正在不断丰富产品矩阵、提升产品品质，并持续创新与消费者的沟通模式，以稳步提升其品牌亲和力、获得更多消费者的认可和喜爱。
（文章来源：新华财经）