“广聚天下货、广邀天下客”。第134届中国进出口商品交易会（广交会）将于10月15日至11月4日在广州举办，展全球、买全球、卖全球，届时万商云集的盛况将再次重现。从出口“老三样”到“新三样”的转变，表明我国外贸出口已经驶入“高技术、高附加值、绿色低碳”的出口新赛道。除了中国外贸的高质量高技术高附加值产品出口竞争力的不断增强，业内人士表示，数字化和品牌化，是中国企业高质量出海的必经之路。其中，海量优质内容不可或缺。而生成式AI的出现，极大降低了内容制作和品牌策划的成本，让中国品牌的普遍国际化成为可能。
　　AIGC赋能营销：极大降低成本提高运营效率
　　今年以来，随着新一代ChatGPT火爆全球，各行各业积极拥抱AI，带动落地应用如雨后春笋般涌现。其中，营销领域被视作AIGC第一大应用场景，这将对行业产生多大的影响？
　　所谓AIGC（AI Generated Content），指利用人工智能技术生成内容。随着技术的不断进步，如今的AIGC技术已经可以通过学习大量数据内容用以形成全新数据，实现从感知理解内容到创造内容的进步。
　　作为大模型的基础能力，内容生产是当前AIGC落地应用最广泛的场景。基于海量优质素材库，AI技术能通过明确的口令，生成基础文案、海报图片和制作视频，并进阶到商品合成乃至整个创意广告的生成。
　　“AIGC对我们来说最大的作用就是内容制作成本极大降低，同时也让企业运营成本更低，例如企业花钱请明星代言要花多少钱，而你设计一个企业的数字人花多少钱，这笔账很容易算清楚。”作为出海领域的领先者的钛动科技创始人兼CEO李述昊接受广州日报采访时表示，从行业竞争来看，目前做AIGC应用的企业相对较少，目前大多数企业扎根在大模型领域，“毕竟大家还在起跑线上奔跑，未来市场如何还得继续观察。”
　　对此，他还总结性分享了这句话：“技术总是在短期内被高估，但是在长期又被低估。”
　　包括李述昊在内的业内人士观察，消费者真正对内容、产品本身产生兴趣和依赖，才是一个中国品牌成功“走出去”、让世界“看得起”的核心要义。
　　品牌打造是一项系统性的复杂工程，打造一个全球化品牌是更大的挑战。近两年，AI策划、AI制图和数字人等应用频繁涌现，让更多中国品牌实现全球化成为可能。近期，钛动科技发布基于大数据和AI技术的“创意云”产品。AI技术已经全域赋能钛动科技营销链路，覆盖AI策划、AI创意生成和AI智能投放，并透过智能数据分析训练垂直模型，反哺AI出海产品及服务，打通营销全链路数据，闭环赋能出海增长。
　　新变化：跨境电商从“人找货”转变到“货找人”
　　中国跨境电商持续保持快速发展态势，正成为外贸增长新引擎。据海关统计，2023年上半年跨境电商在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力继续释放，进出口1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%。跨境电商主体超10万家、各类产业园区近700个，直播电商、社交电商等新模式不断涌现，成为外贸企业和产品出海的重要渠道。
　　“我们十分明显感受到，跨境电商正朝着‘人找货’转变到‘货找人’的发展趋势。其中，兴趣电商、社交电商就是‘货找人’最好理解的表现方式，它们使得消费者在娱乐休闲时不知不觉间完成购物的行为。”李述昊表示。
　　他具体向记者分享了“货找人”带来的行业变化，以前培育一个新产品差不多1年时间，其中包括前期尽调、产品设计、渠道投放等环节，而现在1个多月就能完成，提高了约10倍的效率，还能更精准地了解到购买者下单产品的原因。拿销量来说，以前客户得投入1年后才开始卖货，现在有头部客户投入第二个月就实现了月销超1亿元的“成绩单”。
　　当下，哪些产品和品类在跨境电商平台能够快速地卖出？李述昊分享到，公司目前做高频冲动消费比较多，例如服装、化妆品等小商品特别好卖，“接下来，我们将在垂直领域的消费电子去挖掘，对于频次低的，我们可以采取种草的方式去传播品牌的价值。”他表示，打造品牌将帮助出海企业收获更高的利润率、更强的市场影响力和增长、更好的抗风险能力。
　　探究跨境电商背后发展快速的秘诀，业内普遍认为，全球越来越多的消费者习惯在线购物，各国消费者通过跨境电商平台，足不出户就可以买遍全球。同时，越来越多的品牌型卖家正通过跨境电商平台获得了差异化展示以及更多用户触点，这意味着其将能实现更精细化的用户运营，实现了外贸企业快速、精准获客、卖货的需求。
　　国务院发展研究中心市场经济研究所发布《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究》报告指出，如今中国电商发展重点正由“广覆盖”向“深挖潜”转变，从对新增用户数量的竞争，日益转向为存量用户提供更好的产品和服务。随着消费需求更加个性化、细分化，直播电商、兴趣电商等模式正在成为消费提质扩容的新场景。
（文章来源：广州日报）