本报记者黎竹刘旺北京报道
　　当下，“东北全面振兴”成为热议话题。据旅游平台数据，今年中秋国庆假期黑龙江旅游订单量同比增长超6倍。
　　不可忽视的是，冰雪消费的发展助力了东北地区经济振兴。近年来，凭借丰富的冰雪资源，受北京冬奥会的辐射影响，冰雪运动成为东北地区发展的特色产业，且这一产业潜力巨大。《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，预计到2023年年末，中国冰雪运动产值将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的五分之一。同时，度假酒店业态也逐渐走向成熟，加上民俗、民宿、烧烤等休闲消费的加持，东北地区“冰雪+”模式的市场增长空间较大。
　　IPG中国首席经济学家柏文喜认为，东北地区的自然和人文资源丰富，赋予冰雪产业加持效果，此外，冰雪旅游作为一种新兴的休闲运动方式，发展前景广阔。因此，东北地区可借助“冰雪运动+”、酒店度假、烧烤餐饮、文化IP等一体化模式，打造经济发展新动能。随着人们对休闲度假、文娱演出的需求不断增加，相关产业有望迎来快速发展。
　　“冰雪热”涌向东北
　　日前，央视黄金档热播剧《父辈的荣耀》受到大众关注。剧集开篇，航拍长镜头从一棵大树推向广袤森林，展现了林场从万木吐翠到层林尽染、茫茫雪原的四季变化过程。
　　实际上，《中国经营报》记者注意到，除了已拍了十六部的《乡村爱情》外，近年来东北地区题材的影视不少，今年《漫长的季节》《平原上的摩西》等剧都激起当下年轻人前往东北旅游消费的热情。
　　同程旅行发布的《2023中秋国庆旅游消费趋势预测报告》显示，今年中秋国庆假期，长线游市场增长迅速，其中黑龙江等以长线游为主的省份相关旅游产品热度同比涨幅均超过300%。另有租车平台发布的数据显示，截至9月15日，黑龙江中秋国庆订单的预订量同比增长10倍以上，有望成为今年中秋国庆假期最热的自驾游目的地。
　　在北京互联网企业工作的阿星向记者表示，“我已计划好假期去东北赏秋，用休闲度假的方式切实感受当地的民俗。”她还透露，已提前购买了冬季长白山滑雪的酒店相关套餐。
　　业内普遍认为，目前，北京和张家口区域、东北三省、陕西以及新疆区域为主要的冰雪产业集聚区。业内专家指出，长白山地理位置优越，山体走势、坡度等有很大优势；冰雪资源优势也明显，有长达6个月的超长雪期（每年11月到次年4月末）。由此，近年来，东北地区滑雪相关产业不断发展。
　　投资分析师付学军认为，东北地区冰雪相关产业的发展非常重要，除了驱动经济增长外，其意义还在于为东北地区带来就业机会。
　　整体来看，冰雪运动产业的快速发展，让“2025年1万亿元”的目标即将变为现实，也为推动东北地区高质量发展创造更加优渥的条件。8月刚成立的马迭尔文旅投资集团方面表示，将充分发挥冰雪旅游行业龙头优势，加快推进冰雪旅游、景区建设运营、创意设计、宾馆酒店、食品餐饮、文旅投资等六大板块建设。
　　柏文喜认为，东北地区应通过多种方式扩大冰雪运动的影响力，推动当地经济增长。他提到，“比如加强冰雪运动设施的建设和改善，提高运动场地的质量和数量，为体育爱好者提供更好的体验；加强冰雪运动的宣传和推广，通过举办赛事、培训等活动，吸引更多的人参与冰雪运动；可与相关企业和组织合作，推出与冰雪运动相关的产品和服务，扩大冰雪运动的影响力和市场份额。”
　　掘金“冰雪+”
　　此前，按照联合国世界旅游组织测算，2021~2022年冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达到2.92万亿元。在“冰雪经济”迎来风口之时，如何抢抓冰雪旅游、冰雪消费、冰雪赛事、冰雪运动培训等商机，成为拥有冰雪资源城市思考的一大命题。
　　柏文喜指出，东北地区可借助“冰雪运动+”、酒店度假一体化模式打造经济发展新动能。对此，柏文喜建议，比如，秋冬季节风景独特，可抓住机遇吸引更多的游客，可通过举办冰雪节、冰雪嘉年华等活动，多方位展示东北地区秋冬季节的独特魅力。
　　冬奥会过后，如何利用冰雪运动的影响力赋能其他产业成为更重要的挑战。
　　基于冰雪的酒店、休闲运动等相关消费产业是最明显的商机。消费大数据显示，我国目前有超过一半的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游。“滑呗”App和马蜂窝大数据显示，今年春节期间，吉林市北大湖、万科松花湖、通化万峰、长白山万达等滑雪度假区在全国记录滑雪里程数中均进入前十，其中北大湖排名第一。
　　实际上，研学、住宿、体育、农业等产业的发展也赋予了东北地区突破秋冬、延展到四季的旅游经济发展。比如，天定山旅游度假小镇已成为集四季旅游、研学、体育、住宿、农业为一体的一站式四季旅游度假小镇。记者从相关部门处了解到，吉林市万科松花湖度假区、通化万峰滑雪度假区、长白山万达国际度假区等滑雪场均开启“夏季模式”，实现冰雪旅游和避暑休闲同步发展。
　　北京关键之道体育咨询公司创始人兼CEO张庆认为，冬奥会过后，冰雪产业的长足营销要立足于空间和时间，在空间上，线上制造热搜话题，通过社交平台培育更多冰雪KOL（关键意见领袖），输出更多优质冰雪运动内容；在时间上，“造节造传统”，将春节与冰雪运动长期融合，目标是让过年“去滑雪”跟“逛庙会”一样，成为最有年味的传统节日活动。
　　今年中秋国庆假期，“跟着演出去旅行”依然是年轻人热衷的娱乐方式。据不完全统计，今年中秋国庆假期国内各地的演唱会、音乐节累计近百场，这也充分带动了当地的旅游热度。有专家建议，音乐节、民俗节以及各种体育赛事的多元化文娱活动，有助于年轻人的消费力得到进一步释放。目前这类活动与酒店、餐饮消费逐渐融为一体，拉动了城市经济增长，但仍需进一步用政策补贴或者发行消费券的方式来支持相关地区和企业。
　　记者还注意到，9月20日，黑龙江省文化和旅游厅发布的《中秋国庆假期“开心游龙江”十条措施》中也强调，将充分利用博物馆、剧院、体育馆、音乐厅等载体，根据游客需求，配套举办各类展览展演、演唱会、音乐会、体育运动等活动，促进多产业融合发展。
　　据了解，马迭尔文旅投资集团计划以文化、旅游、体育、创意设计为内核，通过扩大马迭尔“老字号”品牌影响力，全力打造哈尔滨市冰雪经济新引擎。
　　据其相关负责人介绍，将以哈尔滨国际冰雪节等为平台，构建节庆、赛事、活动全产业链品牌体系。未来将逐步形成集冰雪旅游、创意设计、宾馆餐饮、食品加工、体育赛事等产业于一体的文旅产业新链条。
　　值得注意的是，部分全国连锁企业也开始抓住“冰雪+”发展的机遇进行布局。
　　其中，蜜雪冰城在哈尔滨以大雪王冰雕建设了冰雕艺术、娱乐活动、文化交流和住宿选择的奇妙世界。据了解，蜜雪冰城结合品牌IP参与世界冰雕展览，开发出滑冰、骑马、狗拉雪橇等娱乐活动和烟火节表演，消费者也可以享受到官方指定的多种类型酒店和住宿。
　　此外，记者注意到，今年三夫户外在沈阳丁香小镇、通化万峰滑雪场都做了市场渠道布局。在三夫户外发布的2023年半年度报告中，其表示今年上半年华北地区实现销售额的大幅增长。
　　此外，业内资深人士告诉记者，东北独特的影视文化资源也值得深度挖掘，早就有投资者调侃，“潮玩的顶流是乡爱”。典型的例子是，展现东北乡村的系列剧《乡村爱情》是一个具有完整故事线的大影视IP，2021年3月其文创盲盒刚上线就一售而空，相关话题 #乡村爱情出盲盒了# 冲上微博热搜榜，许多网友表示“许愿抽到刘能”。
　　清华大学品牌营销高级研究员孙巍指出，年轻消费者永远是消费的主流势力，也在引领新的消费趋势。冰雪运动作为年轻人的主战场，抓住它也就意味着抓住了年轻的消费者。因此，各方要从顶层战略设计上布局，才能真正拓宽“冰雪+”市场发展边界。
　　据记者不完全统计，境内注册的经营冰雪旅游相关业务的企业数量在近3年的平均增幅为15%。从企业注册分布情况来看，黑吉辽三省注册企业数量达1500家以上。
（文章来源：中国经营报）