刚刚过去的中秋国庆双节假期，多地景点再现“人从众”的火爆局面。旅游消费市场的红火值得欣喜，但需求在短期集中爆发所透露的一系列问题也引发了文旅行业和政府相关主管部门的思考。无论是动辄高出平常两三倍的出游成本，还是游客在景区“三分钟只走两步”的无奈，都在一定程度上背离了度假放松身心、消除疲劳的初衷。与此同时，文旅行业也洞察到，城市度假作为一种更灵活、时间成本更低的出游度假方式，正悄然成为引领旅游经济高质量发展的新趋势。
　　10月18日，来自政府、文旅行业、研究机构、旅游达人等各界代表，齐聚旅游热点城市南京，围绕“话旅游消费趋势，展城市度假蓝图”主题，共同探讨中国城市度假产业的发展现状与未来机遇。当日，复星旅文旗下Club Med地中海白日方舟·南京仙林度假村揭幕。作为全球休闲度假领导品牌，Club Med地中海俱乐部布局中国城市度假的最新动作，受到业界普遍关注。
　　复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮认为，“快节奏的都市生活让人们对度假，特别是短途、灵活的城市度假有着更为迫切的需求。Club Med推出全新产品线地中海·白日方舟，并将全球首店选址南京，一方面看到了南京‘目的地+客源地’的独特优势，另一方面也希望用国际化、高品质的文旅升级产品，为城市消费注入新的活力，也为长三角区域旅游经济更高质量一体化发展贡献力量。”
　　城市度假成为旅游消费新蓝海
　　“近年来，更便捷、灵活的近郊短途游、城市度假逐步兴起，让都市人群 ‘一键切换’至度假模式成为可能。”参加18日城市度假产业发展论坛的业界专家表示，随着经济发展、国民消费水平提高，中国旅游业态已逐步从传统的观光旅游向度假休闲游转变。尤其是对于身处快节奏生活与工作压力下的都市人群，放松和休憩成为度假“刚需”。
　　根据中国旅游研究院的数据，今年中秋国庆假期，仅有16.3%的受访者选择了跨省游，45.4%选择城市郊区旅游、市内游、小区和周边溜达，近半数的游客通过周边休闲游的方式参与假日旅游活动。城市度假的需求正在急剧增长，并亟待高质量的供给来填补空白。
　　“十四五”旅游业发展规划提出，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，推出一批兼顾旅游者和本地居民需求的国家级旅游休闲城市和街区。
　　不过有市场调研发现，目前在国内大多数城市，许多国际国内文旅产品都只是简单地对旗下商务酒店进行复制和调整，当作度假酒店，体验内容显著不足，对消费者而言与“泡酒店”无异，并不适合将休闲活动视为核心需求的亲子家庭等消费者群体。为何在需求与政策趋势均已明朗的背景下，市场可供给的优质产品依然稀缺？
　　途牛旅游网副总裁朱展召认为，很多民宿产品相对单一，房间数少，用户体验不佳后下一次去的可能性较小，影响复购率，且很多民宿有很大同质化问题。“中国人都特别喜欢既要、又要，既要能够玩，又要能够学，在玩中学，在学中玩。” 朱展召说。
　　“尽管当前市场上已有一些定位于城市度假需求的产品，但能全方位提供消费者高品质、丰富休闲体验的标杆级产品还有待补足，而后者才恰恰是城市度假所蕴藏的真正蓝海。”上海财经大学商学院教授、旅游管理博士生导师何建民总结。
　　地中海·白日方舟能否把握蓝海机遇
　　面对这样一片新蓝海，由复星旅文旗下Club Med地中海俱乐部全新打造的高端城市度假品牌——地中海·白日方舟应运而生。
　　“取名白日方舟，寓意城市一隅的活力方舟。”复星旅文联席总裁、Club Med中国区CEO徐秉璸说，地中海·白日方舟聚焦国内一线及新一线城市，在距离城市中心1小时车程以内的范围打造休闲度假村，专为都市生活的亲子家庭和年轻人提供精致多彩的城市度假体验，也提升了品牌与消费者的互动频次。
　　中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示：“要打造具有文化底蕴的世界级度假区，我们要坚持外来文化本土化，本土文化国际化。复星旅文在这方面做了很好的践行。Club Med作为国际著名的度假品牌，其过往的度假村多数都远在海边、高山等地区。而今，它将度假村引入城市，将度假转变为一种更高频的消费选择，这是一种了不起的创新，也为千千万万家庭提供了一个旅游度假的好去处，带给孩子们一份独特的童年记忆。”
　　Club Med是源自法国的休闲度假品牌，创立至今已有超过70年历史。作为全球休闲度假领导者，Club Med目前在世界六大洲运营近70座以丰富休闲体验为核心的高端度假目的地。
　　此前，针对中国市场，Club Med已经打造了针对3小时以内可达的城市短途近郊游产品线——地中海·邻境（Club Med Joyview），赢得了消费者的喜爱。此次推出的地中海·白日方舟产品线，进一步拉近了与城市消费者的距离，使得曾经通过远途出行才能体验到的休闲度假，如今在城市中也能享受。
　　以18日开业的地中海·白日方舟全球首店——南京仙林度假村为例，度假村距离南京市中心与南京南站仅30分钟车程，距南京地铁四号线汇通路站仅500米，是全球首家地铁可达的Club Med度假村。
　　据携程披露的数据，Club Med 作为亲子旅游的代表性品牌，在热度、销量、口碑等各方面均表现优异，多产品在携程当地亲子乐园酒店榜排名前三。对比同样2-3小时车程可到达的城市度假酒店，Club Med以一价全包和全天候全年龄段的儿童托管服务脱颖而出，深受家庭消费者青睐。
　　亲子旅游达人“喵妈”孔同表示，Club Med最打动人的一点就是一价全包的儿童托管服务，“我看起来是带娃出来了，但实际上非常轻松地甩了娃。对于家庭度假来说，我追求的不仅便捷、方便，还要很快乐，自己轻松，孩子快乐，全家人都能得到满足。”
　　据介绍，南京仙林度假村周边环绕南京紫金山、栖霞山、汤山和燕子矶四大景区，毗邻面积约6.7万平方米的大浦塘湖，山清水秀的怡人风景搭配明代水墨画“金陵八景”为构思的客房设计理念，给消费者营造了“身在城中，如在世外”之感。
　　除了优越的地理位置和秀美的自然风景之外，南京仙林度假村集千平的室内恒温水乐园、大型水幕光影秀、室外探索乐园、体育运动项目、时尚潮吧U Bar为一体，再配合Club Med G.O带来的丰富体验，大幅超越了常规的城市酒店与一般休闲娱乐会馆所能提供的体验内容。尤其是，Mini Club迷你俱乐部、Club Med Amazing Family！、迷你营等经典的亲子项目，既能帮助父母解放双手尽情放松，也可让一家人在寓教于乐中度过温馨陪伴的时光。
　　“开辟城市度假赛道，是复星旅文布局未来的战略选择。”徐晓亮在论坛中表示，“南京仙林度假村的开业，是Club Med中国本土化发展一座崭新的里程碑，也是引领城市度假的一个新开端。我们相信，未来旅游的刚性需求会更加蓬勃，复星旅文将继续拥抱新趋势，持续深耕本土市场，创新产品体验，融汇复星全球资源，服务家庭客户，真正实现‘度假让生活更美好’。”
　　值得注意的是，Club Med对周边商圈的带动作用已逐步凸显。以携程对2019年后Club Med新开业的4家度假村（千岛湖、北京延庆、长白山、丽江）进行的研究统计为例，其开业后明显带动周边商圈的人流，提升了目的地整体吸引力。而最新开业的南京仙林度假村自预售一周以来，已带动南京仙林商圈UV（独立IP访客量）增长70%。
　　除带动流量外，南京仙林度假村的销量情况也非常喜人。据悉，开售12小时，地中海白日方舟·南京仙林度假村预售GMV已突破千万元。紧接南京仙林度假村，复星旅文另一大城市度假项目——太仓阿尔卑斯国际度假区及度假区内Club Med地中海白日方舟·太仓度假村也将于10月28日开业。该度假区以大型室内滑雪场为特色，位于苏州太仓市，毗邻太仓南站与上海嘉定区，距离上海市中心仅1小时车程，有望成为上海与苏州两座城市消费者日常休闲度假的理想选择。
（文章来源：财联社）