亮出双十一首份“战报”的不是淘宝、京东，竟然是它？10月29日，小红书电商亮出今年双十一第一份成绩单，出现首位破亿销售额买手。本月15日，小红书买手章小蕙当场直播销售额破亿，成为小红书首位销售额破亿买手。这是章小蕙第二次在小红书带货。今年5月，章小蕙在小红书直播首秀时销售额已超5000万。
　　数据显示，包括Hourglass 、香缇卡及HAIRMAX等大牌美妆及国际品牌在内，当场直播有26个品牌销售额破百万。其中，5个品牌销售额超过500w，意大利洗护品牌MY ORGANICS单场销售额超过1000万。联合利华旗下高端彩妆品牌Hourglass首次进入小红书直播间，单场交易额已超480万。
　　这也是小红书今年双十一的首份“战报”。今年8月底，小红书电商首次对外公布发展策略，释放大力发展电商的信号。随后9月宣布将首次全面发力双十一，投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。
　　今年8月，小红书COO柯南就表示，小红书买手、主理人等个体已经成为小红书电商的关键角色。他们具备专业知识和深刻理解用户需求的能力，能够更好地传递商品价值，与用户建立信任关系，并持续为用户提供服务。他们是商品和用户之间的连接者，很多用户在小红书购买的第一单都是通过这些个体。
　　据观察，近一年多以来，小红书将电商融入社区，打通了让用户从看笔记、看直播到下单购买的全链路，实现了社区与电商、从种草到交易的有机融合。随着平台出现越来越多买手、主理人及逐渐丰富的商家群体，小红书电商的潜能将一步步被释放。
　　
（文章来源：广州日报）