今年以来，美妆行业对大促依赖明显加深，行业龙头珀莱雅（603605.SH）业绩亦有所反映。继Q2业绩大爆发后, 珀莱雅Q3业绩增速放缓。同期，公司销售费用支出亦有所缩水，显示其似乎有意调整营销策略，此举是否会影响其双十一战绩有待进一步观察。
　　今日晚间，珀莱雅发布三季报，今年前三季度，公司实现营收52.49亿元，同比增长32.47%；归母净利润为7.46亿元，同比增长50.60%。
　　分季度看，“618大促”所在Q2业绩增长最为亮眼，营收同比增速达到46.22%，进入Q3，在电商大促缺席情况下，公司业绩增速明显放缓，营收同比增幅回落到21.36%。
　　统计局数据显示，今年第三季度国内化妆品零售额增速明显放缓，7-9月化妆品零售额总计894亿元，同比增幅仅4%上下。相较之下，第二季度化妆品零售额总计达到1057亿元，同比增长近14%。
　　在盈利表现方面，Q3单季归母净利润2.46亿元，同比增幅和营收趋近。财联社记者注意到，第三季度公司盈利水平变化受多重因素影响。
　　珀莱雅在Q3减少了销售费用支出，有助增厚利润。第三季度，珀莱雅销售费用从Q2的8.79亿元回落到6.91亿元，同比增幅度也从Q2的50.17%下降至18.35%。但考虑到Q4双十一大促启动在即，Q3销售费用缩水是否会产生不利影响，还有待进一步观察。
　　此外，产品结构优化带来的均价上扬对利润增厚有所贡献。据公司披露的第三季度主要经营数据，今年前三季度护肤类和美容彩妆类产品均价持续上行，Q3均价环比分别上涨15.63%和9.23%。
　　不利影响方面，公司提前于Q3计提了资产减值近1亿元，其中，近9000万减值来自存货跌价损失。值得注意的是，过去两年珀莱雅一直选择在Q4计提相关资产减值，2022年度，公司共计提资产减值1.65亿元，其中，计提存货跌价损失近9500万元。
（文章来源：财联社）