10月21日到22日，2023品类创新全球峰会在上海举行。本届峰会以“成就增长王”为主题。作为全球首个聚焦“品类创新”企业家分享峰会，大会云集了认知心理学知名心理学家及20余位来自汽车、食品饮料、餐饮、建筑等品类创新企业的掌舵者，聚焦商业行为背后的认知底层逻辑，探讨品类创新如何助力不同行业、不同体量的企业获得持续增长。
　　日前，里斯咨询全球CEO、中国区主席张云向记者表示，消费者对于信息的第一个动作就是分类；品类是最适合顾客心智模式的信息单位，最适合、最容易进入消费者心智的不是产品、不是企业，也不是品牌，是品类。他认为，开创品类是最适应顾客心智模式的；新兴企业不应去改变原来的行业阶梯地位，而是应该去建立一个全新的品类。
　　“真正的创新是建立一种新的认知，认知的建立和演化是遵循自然法则的”，张云表示，品类创新能够重构企业增长战略，首先是是激活现有业务的增长，其次是助力企业布局新的增长曲线。企业没有实现品类创新的普遍原因一是专注技术创新而不是品类创新；二是推出更多新产品，而不是打造新品类；三是大部分的企业，忙于挽救品牌，而不是挽救企业。
　　张云分享了多个行业的品类创新的机会。他认为，汽车行业中，电动车应该从城市向城市之外、野外、郊外发展，这是下半场汽车创新的品类创新的方向点之一；此外，自动驾驶是汽车史上非常重要的颠覆性的革命，中国和美国都会诞生领先品牌。
　　在食品饮料产业，张云表示，低糖、低脂肪、高蛋白、高纤维是四个重要趋势，中国的无糖茶机会很大。酒精饮料也是创新非常繁荣的品类，黄酒、低度酒有很多品类创新的机会。
　　张云表示，在服装领域，全球十大最有价值的品类创新里面，有7个运动品牌，3个快时尚的大众品牌；中国将来有望诞生高端的运动鞋服品牌，目前低端化的品牌已经没有办法改变认知，必须有新的品牌、品类出来来把握机会。他认为，儿童运动品牌是一个最重要的机会；夹克、西裤也在面临运动化、休闲化趋势下的再造。
（文章来源：中国证券报·中证网）