本期空降大V对外经济贸易大学国际经济贸易学院讲师谭娅的主要观点：
　　①现在有各种各样的信用渠道，还有分期付款的方式，都能够让年轻人超前购物，而这一些信用渠道的打通，也会让年轻人感觉到他们好像能够负担的起高价商品，实际上，他们可能是没有足够的储蓄来支付的
　　② 像是盲盒、演唱会这样形式的消费，其实它具有一个很重要的特征，就是具有个性化和独特性，很符合我们年轻人希望与众不同的这种心情。加上现在社交媒体这么发达，大家进行这种独特性的个性化的消费，也有更多的渠道去展示（自己），这样就跟朋友之间的社交也会变得更好
　　③ 我觉得不是年轻人完全享受当下，不储蓄，就要消费，是多种原因导致（他们）有储蓄的意愿，但是没找到正确的方式，就存不下钱来
　　④消费是一个lifetime，没有必要在一开始就让年轻人去跟着这种消费主义，竭尽全力地去消费，我觉得对于促进一个积极的消费趋势是更有作用的
　　⑤虽然现在这种大风大浪已经比较少了，生活很稳定了，但是我们生活中可能还会有一些小小的风险，咱们年轻人准备大约三个月的生活费来作为预防性的储蓄
　　⑥特别建议大家在进行较大支出的时候，给自己设立一个冷静期，也是能避免我们的非理性消费的
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　　第15期大V空降活动中，我们邀请到了对外经济贸易大学国际经济贸易学院讲师谭娅，与Vlubhouse粉丝进行了为时30分钟的对谈，来看看我们都聊了什么。
　　问题一：最近关于年轻人消费观的热搜特别多，一财最近也是掀起了一个全网热议的话题：小镇青年4000元的工资，却背着万元的包。您怎么看这一现象？以及，对于上述现象，一些年轻人的解释是：他们愿意花大钱在“喜欢且用得上的东西”，这个观点符合实际吗？您是否认同这样的观点？
　　谭娅：首先我想先跟大家介绍一下，我们经济学当中有一个很基本的规律，就是大部分的商品需求。它的价格越高，需求就会越低，大家买得就越少，这个是我们日常生活中都能够感受到的。但是奢侈品是一个例外，奢侈品它往往会体现出价格越高、需求反而越高的特点，甚至有时候在同一个奢侈品品牌内，卖得更好的可能是他们更贵的系列，而不是入门系列。话说回来，谁不喜欢昂贵又美好的东西呢？我也非常的喜欢，所以我也很理解咱们的年轻人，虽然收入不高，但是也会希望通过奢侈品来满足一些社交需求。
　　但是问题来了，奢侈品那么贵，一个包包一两万，太贵了，这就可能导致年轻人的花费远远超过他们的实际收入。没钱还想买包包，可以实现吗？以前可能不行，但是现在是绝对可以的，我们有支付宝（花呗），还有京东（白条），也可以贷款，各种各样的信用渠道，还有分期付款的方式，都能够让年轻人超前购物，而这些信用渠道的打通，也会让年轻人感觉到他们好像能够负担得起高价商品，实际上，他们可能是没有足够的储蓄来支付的。
　　朋友们可能会解释说，年轻人这样花钱是花在喜欢且用得上的东西。这个我觉得还有待考虑，因为虽然大家很喜欢奢侈品，但是我们还是要理性消费。现在大家会觉得因为我花这个钱特别值，还有一个原因，有可能是因为现在我们在一个互联网经济非常发达的时代，互联网的普及就让年轻人感觉到，好像有很多的人都过着这样的生活，背着很厉害的包包，大家都有看过这个有钱人直播，经常就被他们的消费给“撞到”。买不起他们的车，买不起他们的房，我们还买不起他们背的包吗？这样，自己也会产生消费需求，而买了包之后呢，互联网也给了我们更多有点儿像炫耀这样的渠道。
　　同时，我们也要对年轻人有所理解，因为现在咱们国家也很和平，经济也很稳定，一切的生活都很美好，这样其实储蓄的有一个目的，叫做预防性储蓄，就是说预防未来发生一些什么风险，然后存一些钱，这种储蓄的需求对于当代年轻人来说大幅度降低了。因此他们的消费观有一些变化也是值得理解的。
　　问题二：体验型消费越来越被广泛接受，如对外出就餐的选择，不只关注菜品口味，餐厅外观、服务及创新型体验等越来越受重视。另一方面，年轻人也在寻找各种“平替”消费，对于一些产品只需满足“刚需”，品牌、外形等因素可以舍弃，您怎么看这种“矛盾”的心态？
　　谭娅：体验型消费和刚需消费这两种观念的矛盾，在我看来并不是真正的矛盾，这其实反映了我们现在很多消费者的理性选择。说实话，体验型消费和刚需消费，他们消费的产品和服务类型是截然不同的。一般来说呢，消费者会发现他是在不同的场景下来作出选择，比如说，我要跟对象吃一顿浪漫的晚餐，这个时候我们就会选择，菜品、用餐环境很好，甚至有可能是网红餐厅来就餐；但是如果我只是打算自己喝一杯咖啡，那我就可能去考虑它的刚需，就是看中实际功能和它的价格，那便宜一点当然更好了。
　　其实我还蛮欣赏年轻人的这种消费智慧的，就是把钱花在自己觉得值得的地方。当然了，这个心态可能也与咱们年轻人在消费的时候，收入受到一定的约束有关系。说实话，如果很有钱，没有收入约束的话，咱们什么都以最高品质的消费是绝对没问题的，但正因为我们是有收入约束的，工薪阶层，或者有的学生是来自父母给他的生活费，那这个时候就要去选择了。我在哪些方面去注重品质，而在哪些方面要去注重节约，这就是一个权衡问题，最终权衡的结果就是我们观察到这样的现象，这也是年轻人的生活智慧，我也向年轻人们多学习。
　　问题三：愿意花大钱看演唱会，买盲盒，旅游，是不是一种新型的口红经济？是否说明年轻人虽然花钱变得谨慎、理性，但同时更注重一些“小而美”的精神消费，为什么？
　　谭娅：说实话，我也有的时候会买盲盒啊，也会喜欢旅游，还会喜欢去比如密室逃脱之类的。就像这种消费，我不是很认同这是新型口红经济的说法，为了说明这个事情，我首先要向一部分不了解的朋友介绍一下什么是口红经济。其实口红经济是一个美国的说法，指的是美国经济不景气的时候，口红的销量会直线上升，为什么呢？因为美国人认为，口红是一个比较廉价的消费品，在（经济）不景气的情况下，为了满足大家依然强烈的消费欲望。买不起更大的商品了，就只能买这样的廉价的商品。同时，因为口红是一个非必要之物，它可以作为一种消费安慰的作用，就是我又买了一个好像我不需要的东西，那我的生活也没有那么糟。
　　对于年轻人来说，比如说盲盒、演唱会，还有旅游是不是口红经济呢，其实不太像。说实话，这种精神消费更多的体现我们现在的生活水平变好了，文化消费的服务越来越多样了，人们有更多的选择了，同时大家的可支配收入也高了，所以我们就会有更多的这种文化类的、精神类的、感情类的消费，其实是代表我们生活水平变好了，而不是像口红经济说的那样，因为经济下行了，不得不去消费这些。
　　同时对于年轻人来说，他们短时间可能难以积累足够的财富，这样的话，这种积极的精神消费、情感体验，其实也能带给他们充实的生活感，这样挺好的。此外像是盲盒、演唱会这样形式的消费，其实它具有一个很重要的特征，就是具有个性化和独特性，很符合我们年轻人希望与众不同的这种心理。
　　又说回来，加上现在社交媒体这么发达，互联网经济这么繁荣，大家进行这种独特性的个性化的消费，也有更多的渠道去展示（自己），这样就跟朋友之间的社交也会变得更好。所以，社交媒体也会促进这类消费增加。总体来说，我觉得年轻人的这种消费是没有什么问题的，这是很符合他们去追求新事物、追求个性，同时又乐于去社交的这种特点。
　　问题四：这届年轻人是不是更“享受当下”，宁愿消费也不储蓄？您怎么看
　　谭娅：就我对我们学校里的同学们，还有身边的年轻人的观察，我感觉这届年轻人储蓄意愿还是很足的，但实际上存下来的钱却不多。因为之前有一些调研说咱们年轻人存钱存不下来太多，我觉得原因有很多，首先，年轻的群体往往面临一个收入偏低的状况，并且年轻人也是最容易遭遇一些这种摩擦性失业的群体，所以整体的收入水平不会特别高；其次，现在的经济好了，意味着生活成本逐渐地在提升，所以这对于年轻人来说也是一个挑战。刚离开家庭，然后去打拼，肯定是要去自己承担开销的。
　　第三个方面，就是刚才所提到的这种信用债务，由于信用卡，还有一些分期的产品存在，就会让年轻人财务状况不太稳定。因为时常要去偿还这些债务，这也有可能会导致年轻人存钱困难。
　　第四个呢，是这个数字技术的发展，使得我们年轻人购物、娱乐都更加地便捷。这进一步导致了及时满足的文化在年轻人的消费当中更多的体现，随时就买商品，或者是来一场说走就走的旅行。
　　我这里举一个例子，比如说以前，我们有年轻人追星的时候，他可能会错过偶像的演唱会，错过偶像的一些线下见面的活动，因为不知道（这个信息），等他知道的时候都已经晚了，他说哎呀，我怎么没去成，你看钱这不就省下来了吗？现在好了，都是精准投放信息。你只要追星追一段时间，算法就能找到你，你的手机第一时间就会告诉你，你家哥哥要开演唱会啦，你家姐姐要有线下的见面会，你快准备钱吧，你看消费这不就来了。
　　所以我对这个问题的观点，我觉得不是年轻人完全享受当下，不储蓄，就要消费，是多种原因导致有储蓄的意愿，但是没找到正确的方式，就存不下钱来。
　　问题五：年轻人都在反向消费，回归理性，对于促销费带动经济的大方向会有积极作用吗？
　　谭娅：现在一部分年轻人（的消费），有回归理性、反向消费的趋势，这其实是我们的年轻人在这种互联网经济下，在与这种消费模式的转变去做一些调整，也可以说是一种对抗吧，因为这个互联网经济，它不断地在给人消费的欲望，然后给人一些消费的引导。年轻人刚开始可能会觉得好想买，买买买特别开心，后来就发现这好像是不太对的，对于自己的生活来说很不平衡，这样我觉得回归理性并不是对消费的一个坏处，这其实有利于我们的年轻人财务状况改善，这也有利于他们的长期发展。
　　其实呢，消费是一个lifetime，是一个一生进行的事情，我们没有必要在一开始就让年轻人去跟着这种消费主义，竭尽全力地去消费，我觉得对于促进一个积极的消费趋势是更有作用的，免得咱们年轻人还爆发财务危机了，后面更没法消费了。
　　问题六：对于年轻人如何对金钱养成较好的收支预算和控制,想问问老师能否给到一些建议？
　　谭娅：我自己也依然在研究怎么能够有良好的收支预算和控制，因为我也时常有消费之后很后悔的情形，也有一些发现收支极度不平衡的时期。这里我有一些建议可以提供给咱们的年轻群体，一个是我建议年轻人都准备一个紧急储备，这个其实就是我之前所提到的“预防性储蓄”。虽然现在这种大风大浪已经比较少了，生活很稳定了，但是我们生活中可能还会有一些小小的风险，咱们年轻人准备大约三个月的生活费来作为预防性的储蓄。
　　第二个建议给到年轻人，就是如果你是一个负债消费的人，我建议你在得到收入之后一定要优先偿还债务，有信用卡债务啊，或者是花呗债务等等，这些都应该是成为你优先偿还的对象，因为债务拖欠导致的利率会进一步恶化我们的财务状况，这样就很糟糕了。
　　第三个小建议，是咱们的朋友们可以考虑进行一下定期的储蓄或者是理财，指的是你每获得一笔收入，就将其中的一小部分划到定期储蓄的一个账户里头去，或者是进行一个基金的定投。咱们的朋友们可以考虑去每个月投一点钱到货币或者是债券类的基金当中去，还是比较稳妥的。
　　最后，就是我跟大家说的这种大额消费冷静期。我特别建议大家在进行较大支出的时候，给自己设立一个冷静期，今天想买的这个东西它有点贵。怎么办呢？我明天再去付这个钱，我先把它放进购物车，为什么咱们有的年轻人购物车里好多好多的东西都没有结算，就堆在那里，其实就是因为他没有在第一时间支付，到第二天他就不想付这个款了。所以说，给自己一些时间冷静，也是能避免我们的非理性消费的。
　　问题七：如何看待今年消费数据大幅回升？这样的情况接下来会继续吗？
　　谭娅：其实是有两股力量在引导着这个趋势，一个就是我们在进行补偿性的消费，因为在过去的几年当中，我们有一些消费需求被压制下来了，然后现在忽然间，我们就可以把这个以前没有办法消费的一些东西或者服务给补偿回来，比如说现在每到假期，这个旅游特别特别多，人比往年都要多。第二个原因，还是这种数字经济的发展，带动了咱们的消费，消费变得便利了，产品服务变得丰富了，所以我们会更多的去购买。
　　那么问题来了，这个趋势还会继续延续下去吗？首先这种补偿性的消费呢，它不是一个长期的，等到大家觉得（因为消费行为得到满足而觉得）舒服了，该旅游的地方都旅游完了，以前没买到的东西都买到了，觉得满足了之后，就会回到正常的消费节奏来。不过数字经济对于消费的大幅促进作用还会继续持续下去，特别是后面咱们各个产业逐渐回暖之后呢，大家的收入水平提高，我相信消费数据还会改善的。
（文章来源：第一财经）