21世纪经济报道记者李德尚玉实习生刘娟北京报道
　　据 21世纪经济报道记者不完全统计，当前Top10头部互联网企业均已成立公益基金会。其中，腾讯公益慈善基金会于2007年成立，是中国首家由互联网企业发起成立的公益基金会。而快手公益基金会在今年3月6日成立，7月发布《2022年度企业社会责任报告》，正式官宣。
　　企业公益基金会作为面向社会的慈善机构，不仅是发挥企业资金优势、打造企业良好形象的平台，还能够为相关困难群体提供切实的帮助与支持。
　　网络技术也正在成为一种公益资源。近年来，互联网大厂相继斥巨资设立公益基金会，利用网络效应放大公益乘数，下沉市场，走进乡村，通过科技独特的魅力激活农村经济，践行着ESG理念的社会责任。
　　据21世纪经济报道记者了解，互联网企业借助科技优势，开展乡村直播“带货”、培育乡村本土“网红”，组织乡村女性就业培训，带领当地农民经营现代民宿等项目，将互联网能力、数字技术能力以及商业能力紧密结合，切实为乡村创造就业岗位，形成了当地独特的商业模式，拉动了乡村经济，也实现了乡村的可持续发展。
　　网络技术正在成为公益资源
　　21世纪经济报道记者不完全统计，当前互联网头部企业Top10均已成立企业基金会。在各基金会对助力乡村振兴公益行动信息披露相对完善和详实的是阿里巴巴公益基金会和北京字节跳动公益基金会。
　　其中，阿里巴巴公益基金会在乡村振兴方面的实践表现在“村播”培训和农业发展。北京字节跳动公益基金会在助力乡村振兴方面的实践主要体现在山区乡村农货销售和帮扶方面。
　　结合自身业务领域针对性实施帮扶和援助是各大互联网头部企业支持乡村振兴的主要特点，美团和滴滴在这一方面体现最为鲜明。网易、拼多多两家企业则重点关注教育领域，并开展相关帮扶与支持。腾讯、百度和京东在抗疫、救灾和儿童教育方面也显示出企业责任与担当。
　　此外，成立于2019年的浙江蚂蚁基金会在数字普惠与包容、乡村振兴、应急救灾、社区发展等方面也做出实践，截至2022年底，蚂蚁公益基金会已在32个省市自治区落地公益项目，累计捐赠金额8.02亿元。
　　乡村女性经济振兴
　　乡村振兴战略自2017年首次提出至今已接近六年，农业农村农民问题持续受到关注。2022年我国政府工作报告中提出，推动乡村振兴要不断推进农业供给侧结构性改革。培育新型经营主体，要加强面向小农户的社会化服务。推动发展“互联网+农业”，多渠道增加农民收入，促进农村一二三产业融合发展。
　　而贫困有时不仅束缚着农村人口物质奔向富足的可能，也束缚着少年接受教育获取精神富足的可能。加上传统性别观念的桎梏，女孩的生存发展和接受教育面临着更难的处境。东乡族自治县位于甘肃省中部西南面，是全国唯一的以东乡族为主体的少数民族自治县。东乡县平均受教育程度较低，在偏远农村女孩辍学现象依然存在。
　　今年8月，2023“数字木兰”民宿管家培训计划在甘肃省临夏回族自治州东乡族自治县正式启动。该项目由文旅部市场管理司、浙江蚂蚁公益基金会共同发起，将为有意愿从事民宿工作的乡村女性开展免费培训，帮助乡村培养民宿服务人才，带动乡村文旅产业发展。
　　据介绍，2023年“数字木兰”民宿管家培训项目将在有文旅禀赋的欠发达地区，组织相关培训超80场，培训超2000人。重点覆盖甘肃、陕西、四川、贵州等中西部省份。培训班分为“木兰普惠班”和“数字加强班”两种班次，“木兰普惠班”侧重于提升管家的基础服务能力，“数字加强班”侧重于为管家提供数字营销能力培训，帮助管家提升数字素养，借助互联网传递乡村美好，推广乡村文旅。
　　21世纪经济报道记者参与了蚂蚁公益基金会发起的2023“数字木兰”启动仪式和“加油木兰”走访调研。“数字木兰”民宿管家培训甘肃地区培训负责人李秦华接受21世纪经济报道采访时透露，当地女性普遍受教育程度不高，几乎没有正式工作，也谈不上稳定经济来源。
　　记者在当地了解到，马兰花是当地一名“95后”女孩，为了让家人和自己能吃饱饭，早在她念一年级时就被父母带去了新疆采棉花赚钱。不到20岁的她成为一位家庭主妇，后来成为两个孩子的妈妈。由于丈夫工作不稳定，做了五年家庭主妇的马兰花感受到巨大的家庭经济压力。
　　还有来自达板镇凤凰山社区20岁的马阿西先后三次辍学。在政府和各方帮助下，才终于回到学校读书。东乡县诸如类似家庭贫困辍学的还有很多。
　　2021年，蚂蚁集团、浙江蚂蚁公益基金会等联合发起“数字木兰”民宿管家培训计划，马兰花成为该项目的受益人之一。村里的民宿启用后，马兰花成了一名民宿管家。工作后的马兰花内心变得更加充实富足，一改往日见人脸红、不敢说话的风格，家庭经济状况也渐渐改善。同在民宿工作的马阿英社也感慨道：“通过上班，我们的生活有了色彩，有了动力。”
　　截至2022年年底，项目累计已在甘肃培训182名民宿管家，其中女性171位，占比超9成。目前东乡县妇女劳动力共8万余人，总就业人口超4万人，占妇女劳动力总人口的一半。
　　在各方努力下，女性受教育情况也有所改观，现在包括马阿西在内的东乡五中学生数量已经突破千人，女生数量400多人。东乡二中副校长汪光虎接受21世纪经济报道采访时称，女生受教育程度不断提高可以改变三代人，这是功德无量的事情。
　　“村播”带动乡村人才
　　2023年，商务部会同农业农村部、文化和旅游部等单位发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，鼓励发挥直播渠道优势，促进农村电商高质量发展。短视频已深入人们日常生活，截至今年6月，短视频用户规模为 10.26 亿人，占网民整体的 95.2%。庞大的用户规模为电商的发展提供了天然土壤，为科技赋能乡村振兴开创新路径。
　　乡村正在成为经济增长与消费的新增量，“村播”IP的打造与传播能够在三个方面助力乡村振兴。
　　由年轻人组成的“村播”成为带动乡村振兴的人才力量，他们将个人热爱与短视频和直播相结合，帮助拓展农产品销售途径，助力乡村经济发展。2022年，快手与多部门联合发起“农村青年主播培养计划”，通过集中培训、流量扶持和平台赋能等方式，培养一批既能掌握短视频和直播“新农技”、又能带动农民增收致富和宣传推广乡村发展的“农村青年主播”。
　　“村播”也成为了一种职业新选择。成为“村播”的年轻主播们往往不会仅局限于直播这个单一选项，他们会带着村民一起创业，真正为乡村振兴注入蓬勃能量。
　　据快手相关工作人员介绍，1997年出生于四川甘孜州稻城县贡沙村的迷藏卓玛，2017年在快手平台爆火，流量加持下，迅速为家乡农产品打开销路，帮助山民解决了山货滞销难题。此后，卓玛和丈夫成立了合作社，村民是合作社最直接的受益者。二人从村民手中采购山货，集中销售。既能获得收入，又帮村民解决了销路困扰。
　　据介绍，快手发起村播“繁星计划”，将在未来三年投入100亿流量、5000万现金，培养100万村播，1000名乡村创业者，为160个国家重点帮扶县输送人才。
　　根据相关报告，村播，即通过快手平台助力农产品销售，带动乡村生活、文化、旅游、体育、产业和经济等多元发展的群体。报告显示，2022年有超过8.7亿个农产品订单经由快手发往全国各地，同比2021年增长55%。2023年上半年快手通过线上线下培训带动25万人就业，目前快手村播数量10万人。
　　互联网通过不断迭代的技术手段，给乡村振兴提供了更丰富、更便捷的公益可持续方式，让公益在帮助村民实现经济收入的同时，也变得更为人性化，更为快乐和有趣。
（文章来源：21世纪经济报道）