10月31日深夜，贵州茅台发布“重大事项公告”。公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。
　　记者从贵州茅台方面获悉，此次提价所涉及产品包括飞天53%vol 500mL贵州茅台酒、五星53%vol 500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品。而飞天53%vol 100mL贵州茅台酒（i茅台）及尊品、珍品、精品等产品未作调整。举例来看，飞天53%vol 500mL贵州茅台酒出厂价为969元，按20%提价后，出厂价大概1163元/瓶。据统计，自2001年以来，贵州茅台出厂价共经历9次调整，提价幅度14%-32%。最近一次提价是2018年1月，提价18%至出厂价969元/瓶。
　　深夜，茅粉圈沸腾起来了。有网友认为，这次提价很突然。也有长期关注茅台业绩的资深人士表示，本次飞天茅台出厂价提价，既是对自身销售有足够信心，也为二三线白酒品牌提供了风向标性质的销售指引。酒水行业专家欧阳千里表示，贵州茅台涨价在意料之外，又在情理之中。意料之外，是指行业存在下行的风险，龙头酒企的一言一行应慎重，特别是绝对龙头茅台。情理之中，愈是行业存在下行的风险，茅台提升出厂价，为其他酒类品牌留足更充分的上行空间，有利于行业摆脱调整的风险。“另外，茅台的实际成交价远超建议零售价，而当前实际成交价趋于下行，提升出厂价不仅有利于稳价，而且还可以有效提升销售额及利润。”
　　10月20日晚间，贵州茅台发布三季报，2023年1～9月间，贵州茅台实现营收1032.68亿元，同比增加18.48%；归母净利润约528.76亿元，同比增加19.09%。而今年上半年，茅台营收以及净利润均为20.76%。可见，是第三季度拖了“后腿”。今年第三季度，贵州茅台营业收入336.92亿元，同比上涨14.04%；归母净利润168.95亿元，同比增长15.68%。值得关注的是，第三季度贵州茅台的营收增速仅为14.04%，相比2022年第三季度贵州茅台15.61%的营收增速，下降了1.57个百分点。
　　今年前三季度茅台酒、系列酒以及直销渠道收入增速均有所下降。财报显示，今年1～9月，茅台酒营收872.7亿元，同比增长17.3%；系列酒营收155.94亿元，同比增长24.35%。而今年上半年茅台酒以及系列酒的收入增速为18.64%与32.58%；近年来，贵州茅台的直销渠道发展迅速，今年1～9月，直销渠道收入达462.07亿元，同比增长44.93%，占公司整体收入44.74%。而半年报中，直销渠道收入达314.20亿元，同比增长49.98%，占公司整体收入45.16%。可以看出，无论是直销渠道收入增速还是占比，都出现了微下滑。直销渠道收入与批发代理渠道收入的距离也在扩大，半年报中二者相距65.13亿元，而前三季度财报里，则去到104.5亿元。
（文章来源：广州日报）