时隔近六年，茅台再次上调产品出厂价！10月31日晚间，贵州茅台发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。

　　回顾茅台提价历程，贵州茅台上市以来共8次调价，提价幅度约为10%～35%，上次提价日期为2018年元旦。以此次调价幅度测算，考虑到经销商渠道53度飞天茅台当前出厂价为969元/瓶，本次上调幅度为20%，上调价格约200元/瓶，本次调整后出厂价约为1169元/瓶。也就是说，这次调价直接增厚了茅台的业绩，但是并不直接上调终端的销售价格。
　　（贵州茅台发布调价公告）
　　值得一提的是，这是时隔近六年后，贵州茅台再次上调产品出厂价，同时记者注意到，此次提价幅度明显高于上一轮。贵州茅台上一轮宣布提价是在2017年12月28日，当时飞天茅台酒出厂价平均上调幅度在18%左右。对于此次茅台调涨部分产品出厂价，消费市场和资本市场均高度关注。
　　在济南富力凯悦酒店内的茅台专卖店中，记者了解到，目前消费端的价格还未受到影响。该店店主程伟告诉记者：“目前单瓶53%vol的飞天茅台价格是2750元/瓶，整箱的价格为3000元/瓶，这个价格目前还没有动，但不排除后期价格会根据市场情况有所上涨。”
　　为何在此时上调部分产品出厂价？
　　相比较而言，资本市场的反应要更为猛烈。受此消息影响，11月1日开盘，贵州茅台股价跳空高开，暴涨9.82%，股价直接跳升至1850元/股，总市值暴涨2000多亿，升至2.32万亿。开盘后，贵州茅台涨幅有所回调，截至发稿仍维持高位，总市值达2.25万亿元，市值增加1300亿左右。
　　贵州茅台市值暴涨2000亿
　　但与火爆的资本市场相比较，目前白酒市场的情况并不乐观。据中酒业协会6月份发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，51%的受访酒行业从业者认为2023年上半年市场遇冷，整体渠道库存仍处于高位。那么，贵州茅台为何在此时选择逆势上调部分产品出厂价格？真的如其在调价公告中所说的那样，将会对公司经营业绩产生一定影响吗？
　　国信证券山东分公司分析师类兴亮在接受海报新闻记者采访时表示，茅台管理层之所以能够在行业并不太景气的情况下率先提价，首先是因为飞天的市场号召力强，终端价格与出厂价直接常年维持1500元以上的差价，而这部分差价，也是各位茅台股东一直在诟病的，茅台此次提价落地，出厂价提升而保持市场指导价格不变，更多在于茅台的生产、销售、流通等各环节的利润重新分配和价值回归，遵循市场规律下，助力公司可以更健康、更可持续的发展，同时增厚业绩保障国有资产增值，维护股东权益。这次提价最受益的是股东，也体现了茅台对自身的渠道能力充满信心，对经销商团队的管理持续提升。
　　对此，贝恩公司全球商品战略顾问总监潘俊表示赞同，他告诉海报新闻记者：“贵州茅台上调部分产品出厂价格的原因可能是由于多种因素的综合考虑。一方面，茅台作为中国最知名的白酒品牌之一，其产品供不应求，市场需求较大，上调出厂价格可以帮助控制市场供需关系，维持产品的稀缺性和高端形象；另一方面，茅台可能也面临成本上升的压力，如原材料价格上涨、生产成本增加等。”
　　确实，在此前贵州茅台就发布了一份略低于市场预期的三季报数据中，不难看出茅台的经营压力。数据显示，今年前三季度，公司实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%；归属于上市公司股东的净利润528.76亿元，同比增长19.09%。而今年上半年，贵州茅台的营收以及归属于上市公司股东的净利润增速均为20.76%。
　　低预期迅速表现在资本市场上，在业绩发布的前一天，也就是10月19日，贵州茅台股价跌幅超5%，创一年来单日最大跌幅。
　　而此次调价，对于即将披露四季度数据及年报的贵州茅台来说无疑是一大利好，上海亮威资产管理有限公司总经理王善飞认为：“对于具有奢侈品属性的茅台来说，涨价就是最大的利好，此次公司在春节销售旺季前夕的提价举措，显然将会对公司Q4业绩带来正面影响，约增厚今年收入约62亿元，增厚幅度约4.2%，约增厚净利润41亿元，增厚幅度约5.6%。”
　　对市场其他白酒品牌有何影响？会否再引收购热潮？
　　一直以来，茅台作为中国高端白酒市场的龙头品牌，其任何相关动向对白酒行业来说意义重大。那么，此次茅台上调其部分产品出厂价，是否会引发其他品牌的价格调整，从而影响整个市场的价格走势？又是否会引发市场收购热潮？
　　深度科技研究院院长张孝荣在接受海报新闻记者采访时表示：“茅台作为高端品牌，其价格调整有可能会让其他品牌也考虑上调价格，以提高自身的品牌形象和市场地位。但是一、二线品牌的市场定位和消费群体与茅台有所不同，价格调整的影响可能不会像茅台那样显著。不过，茅台作为龙头品牌的价格调整也有可能会引发市场的价格波动，对其他品牌的市场表现产生一定的影响。”
　　11月1日上午，海报新闻记者以投资者身份致电五粮液、泸州老窖等上市高端白酒企业投资者关系部，询问关于产品提价等相关事宜。五粮液投资者关系相关工作人员表示，公司刚关注到贵州茅台的调价公告，目前没有涨价的计划，会静观其变；泸州老窖的工作人员表示，贵州茅台酒调价对于白酒行业影响还是比较正面，公司会慎重考虑，暂时没有相关计划，以实际公告为准。
　　至于是否会引发市场收购热潮，资深零售分析师杨宇在接受海报新闻记者采访时候表示：“以其属性来看，此次茅台出厂价格的上调必将会影响其销售价格，而传达到市场上，实际销售价格可能上涨不止20%。从目前看，引发收购热潮应该是大概率事件。但市场的实际销售价格，在经过一段时间波动后，应该会在一个价格段平稳下来。”
（文章来源：海报新闻）