“作为连续第六年参展进博会的‘老朋友’，宜家中国过去几年在进博会上多次首发产品、分享经验、探讨实践。”在日前举行的媒体沟通会上，宜家中国副总裁阮林娟对包括《中国经营报》在内的媒体记者表示，今年，宜家中国希望持续与中国消费者、行业伙伴、各利益相关方携手，共同创造与探索关于家的美好含义，响应本土需求，助力中国消费者实现高品质的消费与生活，最大化促进互利共赢。
　　据了解，今年宜家中国参与进博会的主题是“美好未来共同组装”。对此，宜家中国方面表示，宜家中国希望借助进博会这一平台与各界嘉宾展开对话，共同探寻组建更好的家、美好未来的多重可能性，在共创中创造价值，成为美好品质生活的引领者、推动地球可持续发展的助力者、值得中国市场信赖的共创者。
　　新款产品中国首发销往世界
　　在今年进博会期间，宜家中国将在消费品展区打造一个360平方米的参展空间。据宜家中国方面介绍，该空间从中国传统园林中汲取灵感，打破家与环境、生活与自然的边界，“为大家呈现宜家对美好生活的多样提案，探讨家、生活和地球之间的有机联结”。
　　“在这个流动平衡的空间内，宜家中国将展示一系列兼具美观、实用、高性价比、高质量和可持续性的产品和解决方案，折射出宜家中国希望在时代变迁的背景下，携手中国消费者探寻对于家、生活和美好未来的多种可能的愿望。”宜家中国方面表示。
　　此外，在今年的进博会上，宜家中国还将带来适配工作、卧室、客厅不同家居空间的全屋收纳产品。中国元素也将是宜家中国推行“在中国，为中国，与中国共创”理念的最新体现。
　　据了解，宜家中国今年将在中国市场首发两款产品。其中，“中国新年”系列产品，以宋代的瓷器造型和色彩为灵感来源，并与龙、柿子等元素相结合，寓意着迎接充满希望、繁荣和好运的新年祝愿。
　　“新款产品在进博会新品首发平台亮相后，也将在全球范围内推出，这彰显了宜家‘在中国，为中国，与中国共创’理念，并借助进博会平台将影响力扩展至全球的信心，让中国‘新’意，点亮全球新春，持续为消费者打造更好的家和日常生活。”宜家中国方面表示。
　　改革业务满足消费者特别需求
　　相关资料显示，宜家中国在2024年将会发布为中国市场专门打造的2000多款新品，且对300余种产品进行降价。宜家中国方面曾表示，此番降价并非一时性的措施，而是长期性降价。
　　对此，阮林娟表示，在产品设计过程中，宜家一直希望将美观、实用、低价、可持续、优质等维度结合，以寻找一个很好的平衡，为大众提供满足需求、可负担的产品系列。“这就意味着，消费者可以用更低的价格购买到更多的产品，这也是顺应市场需求的成果。”
　　全屋定制是中国家居市场的一大发展趋势。据了解，截至今年7月，宜家的全屋定制业务较上年同期增加18%。宜家中国方面表示，中国市场的消费者有这样的需求，宜家也有能力做到。“宜家已将全屋设计业务列入业务矩阵中。从反馈效果来看，这一举动成果显著，宜家中国也一直在思考如何进一步满足本土消费者的需求。”
　　据介绍，宜家中国目前已在全国所有门店推行全屋定制30分钟快速设计服务。“宜家设计师可以借助数字化工具，在很短的时间里快速搭配一套消费者想要的解决方案，可覆盖家中的多个房间。”宜家中国相关负责人对记者表示。
　　“全屋定制非常系统化，真正意义上的全屋定制可能需要设计师和消费者进行非常多的交流，但很多消费者实际上需要定制且快速的搭配。”该负责人进一步表示，这是宜家注意到中国消费者的特别需求后，在业务上进行的改革。
（文章来源：中国经营网）