11月1日，以“千年商都国际美湾”为主题的首届广州国际美妆周开幕。作为本届美妆周主会场所在地，白云区的美妆产业备受瞩目。“中国美妆看广州，广州美妆看白云”，白云区是全国化妆品产业主要聚集地之一，现有持证化妆品生产企业约占全国的四分之一、广东省的二分之一。
　　实际上，从20世纪90年代开始，白云区化妆品产业就一路高歌猛进，已建设成为集总部、生产、销售、研发、设计、展贸、检测等全产业链条于一体的化妆品产业集聚区。如今，一个千亿级的化妆品产业集群正强势崛起，“白云美湾”这张“金字招牌”不断被擦亮。
　　专业市场集聚，这里是美湾“梦工厂”
　　白云区化妆品行业的兴起，最早可追溯至20世纪八九十年代——著名化妆品企业广州霸王化妆品有限公司成立，开始引领化妆品行业的发展。以兴发广场、怡发广场为代表的美妆批发市场在白云区集聚，成为中国化妆品市场的发源地。
　　兴发广场管理负责人颜子灏是亲历者和见证者。“兴发广场一期1994年开业，白云区人流兴旺、物流发达，吸引众多个体户集中生产经营化妆品。”颜子灏回忆，1996年至2016年的20年间，兴发广场迎来发展的黄金时期，最高峰时仅商铺就超过2000家，产业发展模式也从家庭小作坊式走向规范化和专业化，上下游产业链条日趋完善。
　　依托兴发广场多年的发展沉淀，2006年，怡发化妆品广场应运而生，并逐步拓展出怡发国际化妆品采购中心和怡发国际美容产业城，2018年商户总量超1500户。据怡发广场总经理李雅民介绍，怡发广场与兴发广场互通有无、相辅相成，形成更大的集聚效应，共同打通化妆品生产流通的所有环节。
　　“化妆品属于快速消费品，而白云批发市场‘前店后厂’的模式具有虹吸效应，能够快速响应市场和消费者需求，形成适应市场的产业链，实现产供销一体化。”在广东省化妆品学会理事长、广东工业大学皮肤科学与化妆品技术交叉创新研究院院长杜志云看来，白云区的制造企业始终保持快速响应的惯性，这也是该区化妆品产业发展的基础。
　　业态迭代升级，打造高品质产业空间
　　近年来，受电商直播、疫情等因素的冲击，线下实体美妆零售行业面临挑战，传统化妆品产业如何适应新的市场发展需求？
　　“企业面临的最大考验，是如何适应多平台、多渠道的新兴业态。”广州市白云化妆品产业促进会副秘书长、广州白云美湾置业有限公司总经理陈国津说，“在过去以线下为主的市场环境中，几乎没有任何一个品牌或产品能够覆盖全国。”陈国津认为，当“战场”转移至整个互联网场域，新兴市场业态将带来新的游戏规则，这也成为跑出增量、抢占市场的重要机遇。为此，白云区对传统批发市场进行大规模升级改造，同时借助电商直播打开商务接洽的窗口，让“老市场”融入新业态、焕发新活力。
　　2022年8月，坐落于三元里专业市场商圈的白云美湾广场正式开业，旨在打造中高端市场体验型商业综合体，弥补传统批发和零售业态的不足。
　　“白云区工厂集中，能够节省上下游成本，并且专业市场有集聚优势，环境和管理服务也很好。”广州市祥荣生物科技有限公司西西弗斯品牌负责人陈忠林说，该品牌入驻白云美湾广场以来，整体发展达到预期，客户量、营业额均有所提升。
　　对于专业市场，只有产品的流通是远远不够的。陈国津表示，接下来，白云美湾广场将打造信息交流、人才交流、技术交流、产品交流“四流合一”的国际化场所，通过引进国际化妆品总部，完善化妆品产业配套，重塑化妆品产业生态，全面打造“永不落幕”的白云美湾化妆品博览会。
　　做强全产业链，擦亮“白云美湾”品牌
　　商贸的繁荣，激发了白云区化妆品产业的新活力，从南到北延伸加速化妆品生产园区的集聚，形成了“北产南贸”的空间格局：全区90%以上的化妆品持证生产企业位于北部“四镇四街”，南部白云新城集聚了化妆品总部企业，三元里专业市场则集聚了大量批发零售企业。
　　经过多年的发展，白云区在原料包材端、生产端、品牌端和渠道端都涌现出一大批优秀企业。如原料方面的东雄化工、名花香料；包材方面的丽高、瑞远；生产方面的芭薇、腾宇；品牌方面的丹姿水密码、阿道夫、卡姿兰、膜法世家；渠道方面的辛选、娇兰佳人。
　　近年来，白云区已出让21宗化妆品产业项目用地，总用地面积约883.7亩，支持力度堪称全区产业用地之最。其中，美丽健康产业园聚焦化妆品、生物医药与健康两大重点产业领域，致力于打造大湾区标志性国际美丽健康产业基地。
　　为加强对化妆品产业的规划引导，2018年，白云区委区政府成立区内首个产业发展领导小组，组建工作专班，建立化妆品行业协会，规划全域打造“白云美湾”区域品牌，提出到2025年基本实现千亿级“白云美湾”化妆品产业规模目标。
　　与此同时，白云区持续优化营商环境，坚持对化妆品假冒伪劣违法行为零容忍，组织企业“出海”参加各类展会，出台“美湾九条”化妆品专项扶持政策，推动“白云美湾”加速腾飞。
　　针对中小企业研发不足、大企业研发成本过高、高校院所科研成果转化不及时等问题，白云区集聚国内知名高校和科研院所研发资源，组建白云美湾国际化妆品研究院集群，与众妆联集采集购平台、美妆工业互联网共同构建三大“强基工程”，强化科技赋能，提升区域发展核心竞争力。
　　近日，白云区化妆品入围工信部公布的国家级产业集群榜单，白云区正全力争创国家级化妆品产业质量品牌提升示范区。白云区市场监管局（美湾办）有关负责人称，白云区将推动2023年全区化妆品产业规上工业产值增长30%，限上批发零售销售额增长30%，产业规模突破300亿元。
　　可以预见，白云区化妆品全产业链生态体系逐步完善，千亿级“白云美湾”化妆品产业集群加速崛起，而你我皆是见证者。
　　【专家把脉】
　　广东省化妆品学会理事长、广东工业大学皮肤科学与化妆品技术交叉创新研究院院长杜志云：
　　产研联动带动产业整体优化提升
　　白云区需要通过品牌引入和孵化，扶持一批专精特新制造型企业，同时通过白云美湾国际化妆品研究院集群将科技、研究和产业应用联动起来，为这部分特色企业和龙头企业赋能，从而带动白云区化妆品产业的整体优化和提升。此外，需要认真梳理中小企业，尤其是原料创新端企业的发展路径，以更加开放包容的心态，为他们提供创新所需的土壤，打造更多消费者认可的品牌。
　　广东外语外贸大学国际服务经济研究院院长陈和：
　　针对不同需求进行适应性研发
　　目前，国货美妆呈现出的最大问题就是核心竞争力不足。基于白云区美妆产业“北产南贸”的独特优势，一方面需强化商贸类企业职能，推进工贸一体化；另一方面需推行“工改工”，加快老旧厂房改造，留住更多产业载体。高质量发展并非一朝一夕就可以实现，需要加大研发投入力度，白云美湾国际化妆品研究院集群的成立就是为了夯实白云区化妆品的产业根基。同时需要塑造品牌，针对不同需求进行适应性研发和功效改进，能够获得消费者认可的才能称作“品牌”，这也是产业发展的核心竞争力。
（文章来源：羊城晚报·羊城派）