今年以来户外经济持续升温，“山系穿搭”正成为年轻人穿搭的新潮流。在此背景下，也带火了冲锋衣的销量，据某电商平台数据显示，截至10月30日，今年以来冲锋衣成交额同比增长165%。

　　为何冲锋衣会受到热捧，多位受访人士认为，冲锋衣热销源自于户外运动的火热；冲锋衣作为户外功能性服装，将功能性与时尚融为一体，其适应场景已从户外拓展到了出游和日常等多个场景，消费群体持续扩大。
　　此外，冲锋衣标准化、科技化程度较高，除国家标准外，还有Gore-Tex、Tex-Apore等各专业级防水科技的突破，带来冲锋衣品类持续热销。再叠加冲锋衣厂商的持续营销推广，冲锋衣的市场接受度和认可度大幅提升。
　　产销两旺企业忙扩生产线
　　在全民户外热的背景下，作为户外产品的标志性品类，冲锋衣火了。某户外服饰企业告诉《证券日报》记者，目前公司在山东的冲锋衣生产产线，24条生产产线开足马力生产，工人正在加班加点赶订单，并计划年底前还要扩大10条左右的生产线，目前生产订单已排到明年2月份。
　　“从过往经验来看，4月到9月才是冲锋衣的生产旺季，而今年不少企业都忙到了现在，公司目前合作的生产线有100条左右，根据目前的市场情况，公司还要再增加到150条生产线，来扩充产能。”上述户外服饰企业谈到。
　　“今年所有的品牌都在加大冲锋衣方面的布局，”三夫户外方面工作人员也对《证券日报》记者表示，目前户外运动已成为许多人的日常生活方式之一，和同行业一样公司核心X-BIONIC品牌的冲锋衣整体上市销量也表现得十分不错。
　　探路者方面也对《证券日报》记者表示，伴随着冲锋衣的热销，公司也享受到了行业增长的红利，目前公司的冲锋衣品类销售情况符合预期，同时公司提前预判并布局了市场，在冲锋衣领域具备技术、营销、供应链等方面储备。
　　除传统的户外品牌以外，新兴的黑马企业冲锋衣销量也十分可观，有业内人士表示，从冲锋衣产业的来看，整体份额虽有增长，但头部集中度在减少，原因是全民户外热的大环境下，冲锋衣出现了成为秋冬全民大单品的潜质，同时蕉下这类的新兴黑马以及一些白牌企业抢了以往传统巨头的份额，解决了冲锋衣品类“过于顶部、底部两极分化”痛点。
　　据了解，在户外运动风潮之下，越来越多的服装企业开始瞄准冲锋衣，除了探路者、三夫户外、骆驼等企业外，主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣，同时，李宁、安踏、Lululemon等一众运动品牌均持续加码冲锋衣系列。
　　竞争日益激烈企业发力细分赛道
　　冲锋衣作为新的蓝海市场，但竞争却十分激烈。CIC灼识咨询执行董事姜骁潇对《证券日报》记者表示，冲锋衣是一个讲究科技含量的产品，目前国内冲锋衣消费市场以国外传统大牌为主，国内品牌的优势一方面来源于价格，一方面来源于款式较多，但仍面临专业化问题，品牌溢价较低。
　　“未来研发能力强，专业化水平高的品牌更有可能以技术为支撑，抢占更多的市场份额。”在姜骁潇看来，未来冲锋衣应朝着技术创新和个性化的方向发展。富有科技含量的材料研发是提高产品附加值，提高品牌定价权的必然路径；其次，随着冲锋衣的应用场景拓宽，为满足消费群众在不同应用场景对时尚的需求，个性化的设计可避免产品同质化。
　　基于此，目前国内许多品牌也已认识到这一点，纷纷精准发力，寻找适合自身品牌发力的路线。例如，探路者方面对《证券日报》记者表示，冲锋衣方面，该品类高中低端的参与品牌分布成熟，未来探路者会继续走中高端路线，为消费者提供高品质产品。
　　“从供给端而言，国内品牌依托国内健全的产业链供应能力，在品牌设计、功能技术等方面快速提升，敏锐把握国内消费结构变化和消费需求，抢占市场份额。”对于国内户外品牌的竞争优势，有业内人士对《证券日报》记者谈到。他认为，在国潮兴起，国货国品崛起的背景下，户外行业国产替代趋势明显，此外，伴随着国内户外用品渗透率不断提升，户外场景不断丰富，加上国内庞大人口基数，国内户外运动用品行业前景向好，市场规模将呈现持续增长态势。
　　“不过相比国际品牌冲锋衣，国内相关企业在品质稳定性、品牌知名度、产品创新和核心技术以及材料等方面还存在不足。”排排网财富研究员卜益力认为，未来融合更多科技因素、制造材料更加环保、设计更有创新、专供细分市场将是未来国内户外服饰持续发力的方向。
　　此外，姜骁潇认为，目前消费者越来越愿意为小众户外服饰花钱，且消费决策时间相对较短。且这些小众的户外运动消费场景的用户心智尚未被大品牌完全占领，用户尚未形成特定的品牌偏好，在这些细分品类中，仍有广阔的发展空间。
（文章来源：证券日报）