21世纪经济报道记者高江虹实习生张亿珍北京报道
　　上周，仍是各家财报陆续发布的一周，不少品牌都因中国市场的恢复速度低于预期、突发的地缘政治原因和一直持续的通胀因素影响，增速再度放缓。雅诗兰黛最新季度净利润骤降93.6%，Prada季度报未达市场预期，主品牌增速已降至个位数。然而平价美妆e.l.f Beauty、“丑萌”洞洞鞋Crocs等品牌却呈现出逆市而上的增长趋势，德国品牌Hugo Boss、加拿大鹅等品牌在最新季度中也录得正增长。
　　除此之外，李宁公司获股东新增持，安踏更换新logo，葆蝶官宣舒淇为全球大使，丝芙兰任命全球营销主管， Shein最终完成对Missguided的收购等消息也是上周值得关注的话题。
　　1. 洞洞鞋能有多赚？Crocs在亚太地区成绩推动整体业务增长
　　11月2日，以洞洞鞋风靡全球的鞋履制造商Crocs（卡骆驰）发布了2023年第三季度业绩报告。按渠道来看，DTC可比销售额增长了 15.3%，批发收入增长了 4.5%。按地区划分，北美收入增长 8%，达到 4.807 亿美元，亚太地区收入增长 26.5%，达到 1.752 亿美元，欧洲、中东、非洲和拉丁美洲收入增长 8.3%，达到 1.428 亿美元。
　　点评：从亏损近两个亿到成为年轻人追捧的“洞门永存”，Crocs走过了十五年，其间也背负着诸多争议，“丑”几乎是它最大的标签。然而伴随着千禧一代和Z世代的成长，Crocs也几乎成为了今天最受年轻人欢迎的休闲鞋，以舒适为核心进行横向品类拓展、频频签约娱乐圈代言人、在小红书等平台和“多巴胺”、“Y2K”等各类热点词捆绑营销……Crocs在中国的翻红离不开这些“操作”。
　　2. Hugo Boss第三季度收入增长15%
　　11月2日，德国时尚奢侈品集团Hugo Boss（雨果博斯）发布第三季度业绩报告，其销售额按固定汇率计算同比大涨15%至10.27亿欧元，BOSS男装增长12%至7.86亿欧元，BOSS女装大涨24%至7300万欧元，HUGO大涨25%至1.69亿欧元。该集团预计2023年全年的年销售额将在41亿欧元至42亿欧元之间。今年以来，Hugo Boss股价增长了6.97%。
　　点评：至少到目前为止，Hugo Boss经受住了欧洲消费欲望下降的考验，证明了奢侈品客户转而购买精致休闲装确有利好，但后续发展情况如何，仍需继续关注。
　　3. 李宁公司获 GIC（新加坡政府投资公司）近2亿港元增持
　　11月2日，根据港交所最新权益披露资料显示，2023年10月27日，在香港上市的中国运动服饰巨头李宁公司（HK：02331）获新加坡政府投资公司（GIC Private Limited）以24.4港元/股增持810万股，涉资约1.98亿港元。
　　增持后，GIC在李宁公司的最新持股总量约为1.35亿股，持股比例由4.81%上升至5.11%。
　　点评：获得股东新的增持，意味着李宁获得新的“信任票”，进行一系列的渠道优化和库存改善的同时，也更有底气。
　　4. 还是平价香？e.l.f. Beauty上半财年收入大涨76%
　　11月1日，美国平价美妆公司e.l.f. Beauty发布业绩报告，在截至9月30日的上半财年内，收入同比大涨76%至4.32亿美元，净利润猛涨3.3倍至8620万美元。
　　其首席执行官Tarang Amin表示，该公司业绩已连续第19个季度实现增长，证明其在美妆和护肤领域仍有很大潜力。此外，团队预计2024财年全年销售额将同比大涨55%至57%，高于此前预期的37%至39%。
　　点评：和业内巨头雅诗兰黛的状况不同，今年以来，e.l.f Beauty的股价上涨逾70%，在包括联合利华（Unilever）、珂润（Kenvue）等品牌在内的主要竞争对手中表现最为出色。在经济增长放缓的情况下，相较而言，还是平价更香啊。
　　5. 雅诗兰黛最新季度净利润骤降93.6%
　　11月1日，美妆零售巨头雅诗兰黛（Estee Lauder）公布2024财年第一财季业绩报告，截至2023年9月30日的前三个月雅诗兰黛净销售额为35.18亿美元，与去年同期的39.30亿美元相比下降了10%。净利润仅为3100万美元，对比去年同期的4.89亿美元骤减93.6%。
　　基于这份成绩，雅诗兰黛今年第四次下调财务预期，此前该公司就因亚洲市场复苏缓慢而大幅下调利润预期。值得关注的是，该集团称雅诗兰黛和海蓝之谜（LA MER）的净销售额有所下降，总共损失约4亿美元的营业收入，使得整个护肤品业务压力颇大。
　　点评：今年以来，雅诗兰黛的股价已下跌了近60%。由于需求低于预期，雅诗兰黛在亚洲的重要旅游零售业务一直举步维艰。加之巴以冲突带来的额外阻力，使其再次未能站稳脚跟，这也意味着它的市场份额会继续让位于老对手欧莱雅（LORAL）集团。
　　6. 加拿大鹅亚太地区增长13%，中国区总裁升任亚太区首席运营官
　　11月1日，加拿大鹅（Canada Goose）发布截至2023年10月1日的2024财年第二季度财务报告。所有地区专门店可比销售额实现同比增长，门店客流增多，其中直营渠道营收增长 15%。分地区来看，亚太地区营收增长13%，受到旅游业复苏的影响，大中华区门店表现强劲；分品类来看，雨衣品类增速最为突出，服饰品类其次。
　　此外，公司宣布了三项人事任命：现任副首席财务官Neil Bowden被任命为首席财务官，现任首席财务官Jonathan Sinclair被任命为亚太区总裁，这两项任命均于2024年4月1日生效。现任中国区总裁李子厚被任命为亚太区首席运营官，此任命于2024年1月1日生效。
　　点评：从业绩报告和人事任命来看，中国市场对加拿大鹅来说相当重要。在主要的北半球市场进入冬季之后，品牌营收也会好于此前春夏季度，不过到时如何在中国市场营销？有没有新互动、新话题？或是再度大打折扣？
　　7. 意大利奢侈内衣品牌La Perla英国分公司因拖欠税款被法院裁定清算
　　伦敦高等法院以拖欠税款为由，要求意大利高端内衣品牌La Perla关闭其英国分公司La Perla Global Management (UK) Limited。
　　法院收到了英国税务海关总署（His Majesty's Revenue & Customs）的申请，显示这家公司拖欠的税款为280万英镑。此外，英国税务海关总署还获得了另外两位债权人的支持。当债权人希望公司停业并出售其资产以偿还债务时，就可以向法院申请清算。
　　点评：今年8月，该品牌就曾因拖欠税款收到英国税务机关海关总署的清盘请愿书，并在更早之前还被咨询公司HSO Enterprise Solutions起诉。本该是奢侈品内衣领域的领头羊，怎么会沦落到如此地步？
　　8. LVMH集团或收购意大利奢侈鞋履制造商Leo Shoes多数股权
　　据知情人消息称，LVMH集团正处于收购意大利新生代奢侈鞋履制造商Leo Shoes多数股权的尾声阶段。意大利时尚财经媒体MFFASHION的消息指出，Leo Shoes 2022财年的营收收入超过2.34亿欧元，同比增长10.8%；净利润超过3000万欧元，且公司估值不低于2亿欧元。目前主要生产运动鞋，近期计划拓展至箱包品类。
　　点评：LVMH集团将会在运动鞋领域进一步发展，并继续向前，进入靴子领域，完善其在意大利制造链中的覆盖面。
　　9. 丝芙兰任命全球营销主管
　　近日，丝芙兰（SEPHORA）宣布提拔Deborah Yeh为全球首席营销官，该任命已于11月3日起正式生效。作为一名营销资深人士，Deborah Yeh于11年前加入丝芙兰，并先后担任过北美营销副总裁、美洲地区首席营销官等职位，此前曾任Gap的营销副总裁，并分别在Target和 Vividence 担任过管理职务。
　　另外值得关注的是，丝芙兰首席执行官Guillaume Motte日前在采访中透露，公司最终的目标是年销售额突破200亿欧元大关，去年，其年销售额是120亿欧元，是LVMH集团第二大业务。
　　点评：对于丝芙兰来说，正在复苏的中国市场和2024年巴黎奥运会都将是助力业绩突破的巨大机会。
　　10. Prada第三季业绩未达市场预期，股价下跌逾6%
　　10月31日，意大利奢侈品集团Prada公布了截至2023年9月30日前三季的业绩，Prada集团销售额按固定汇率计算同比增长16.8%至33.43亿欧元，第三季度零售销售额增长10.4%至11.1亿欧元，未达到市场预期。
　　除美国市场外，该集团在全球主要市场均录得了双位数增长。其中，中国所在的亚太市场贡献最多，前三个季度销售额贡献占比35%；日本市场表现最为强劲，前三季增幅达46.7%，第三季度大涨42.2%。主品牌Prada第三季零售增长明显放缓至5.3%，前三季度零售额增长仅13%，Miu Miu前三季则大涨49.5%，第三季度增幅达48%，再次以绝对优势领跑。
　　但资本市场显然对其表现不满，11月1日港股收盘时，Prada集团股价下跌3.94%，报收45.15港元/股，盘中跌幅几度逾6%。
　　点评：开云的失速已为行业敲响警钟，而从Prada集团的营收构成来看，Prada靠集团大哥领跑的模式和开云集团相似，仍需强化主品牌的增长曲线和盈利能力。同时，在完全过渡至健康良性的增长周期前，如果市场过度追捧Miu Miu的“亮眼成绩”，为Prada集团带来的也许就是一场“捧杀”。
　　11. 引发热议！安踏更换logo
　　10月31日，安踏体育发布公告称，为配合集团企业形象一致性，公司更新了其公司的标识（logo）使用规范，即时生效。据公告，新logo在原logo基础上增加了品牌字母，新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。
　　点评：虽然新logo的发布伴随着网友对其价格上涨、logo审美风格、未来战略布局等方面的讨论，但安踏方面似乎只是淡淡地表明了“为规范使用”的目的。不过此前，安踏集团在宣布收购瑜伽品牌MAIA ACTIVE的第二天，就在北京的全球投资者大会上发布了未来三年（2024-2026年）的发展规划，把生意做大、做大，再做大的野心也可见一斑。
　　12. 尘埃落定！Shein确认收购Missguided
　　10月30日，英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）公告称其旗下知名品牌Missguided出售给全球时尚和生活方式在线零售商Shein。Shein将全面收购Missguided的品牌及其所有知识产权。
　　根据合作协议，收购Missguided之后，Shein将以其柔性供应链体系为该品牌进行生产制造，而品牌的设计和运营将授权给其与Missguided创始人成立的合资公司，由该合资公司负责产品的设计和运营。同时，Shein将负责品牌的线上销售。
　　点评：从去年5月开始的传闻终于尘埃落定，Shein的队伍又壮大了，Missguided可以助其全球化和本地化都更上一层楼，不少分析师都表示，这对Shein来说有很强的商业意义。
　　13. Bottega Veneta官宣舒淇为全球大使
　　近日，葆蝶（Bottega Veneta）正式宣布舒淇为全球品牌大使，这也是Matthieu Blazy品牌创意总监时代的第一位女性全球品牌大使。本次官宣还发布了由摄影师Sander Muylaert掌镜的广告大片，诠释品牌全新手袋Gemelli。
　　有分析指出，随着该品牌业绩再次陷入瓶颈期，亟需找到新的突破点，激发消费者的渴望与购买欲。
　　点评：寻找新的代言人有利于改善品牌形象，但于业绩增长而言，毕竟不是长久之计，葆蝶和其母公司开云集团都还得在提升产品核心竞争力上多下功夫啊。
（文章来源：21世纪经济报道）