国货美妆龙头珀莱雅再传捷报！

　　珀莱雅（603605.SH）11月5日公告，2023年双十一阶段，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“公司”）主品牌珀莱雅荣登天猫、抖音等多平台美妆类目成交金额（以下简称“GMV”）第一。经初步核算，主品牌珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿元左右，同比增长40%左右；抖音平台GMV为4.7亿元左右，同比增长200%左右。（说明：1、上述GMV统计口径为退货前已全款支付的金额；2、上述天猫数据统计时间2023年10月31日20：00-11月3日23：59：59；抖音数据统计时间：2023年10月20日00：00-11月3日23：59：59）
　　国货美妆新格局，珀莱雅营收排第一
　　前不久刚刚披露的三季报数据显示，国货美妆行业格局出现了新变化，之前一直在经营规模上领先的上海家化， 首次被珀莱雅超越。
　　今年前三季度珀莱雅实现营业收入52.49亿元，同比增长32.47%。在营业收入规模上首次超过上海家化。排第二的为上海家化，实现营业收入50.91亿元，华熙生物42.21亿元，贝泰妮34.31亿元。
　　招商证券化妆品行业分析师刘丽表示，三季度化妆品公司业绩分化明显，龙头财务指标稳健。营收方面，珀莱雅坚定大单品策略&多品牌布局增速稳健，丸美股份在抖音渠道&第二品牌驱动下增速提升，上海家化受线下渠道等拖累较为明显，华熙生物化妆品业务下滑较为明显。受双11大促备货影响，多数化妆品企业周转天数增加，经营性现金流同比普遍好转。
　　400多家机构扎堆调研，高管看好彩棠发展空间
　　在珀莱雅2023三季报业绩说明会中，有400多家机构踊跃参加，成为A股一景。在会议纪要中，公司管理层对盈利能力、营运能力等指标以及投资者关心的主要问题进行了说明。
　　数据显示，截至2023年9月30日，珀莱雅预付款项为2.47亿元，较期末增长了1.71倍。对此，珀莱雅给出的解释是，主要系预付形象宣传推广费增加(预付双十一推广费)。
　　2023年三季度，珀莱雅经营活动产生的现金流量净额为-3.82亿元，而上年同期的这一数据为5809.12万元。对于大幅下降的原因，珀莱雅提到了三个，除了三季度预付双十一形象推广费增加外，为618大促备货产生的应付货款主要集中在三季度支付；二季度销售及利润增速较高，其产生的相关税费在三季度实际缴纳。
　　三季报业绩说明会上，公司高管还介绍了主品牌珀莱雅各个系列产品的展望：
　　能量系列：能量系列于今年9月份推出，代表了珀莱雅品牌的科研实力，品牌希望通过该系列进一步传递科技护肤的理念；今年双十一推出了能量系列套组产品试水，期待看到消费者的反馈；此外公司看好能量系列在线下渠道的发展潜力，未来也会加大推广和种草。
　　源力系列：今年调整优化了抖音矩阵号，专门针对源力系列开设自播号，人群匹配更精准，自播号目前尚在培育中，期待日销进一步提升；后续源力系列将持续进行升级，产品将进一步优化。
　　防晒和美白：明年将继续推进防晒和美白产品的优化与升级，完善品类矩阵。
　　公司后续对几个子品牌的展望又会是怎样？公司高管表示，今年前三季度，公司旗下的彩棠、悦芙媞、OR都保持了50%以上的高增长：其中，彩棠品牌对产品的打磨要求比较高，后续将持续完善底妆类目，加快粉底液、气垫、粉饼、粉霜等底妆产品的升级和推新，看好彩棠未来发展空间。悦芙媞后续将优化品类结构，对品类进一步拓展和完善，在原料、配方等方面持续升级，提升产品力、科技力。OR（Off&Relax）则要进一步整合研发和供应链资源，开发品牌独有原料，升级产品配方，优化品牌定位。
（文章来源：潮新闻）