从化妆品行业看，今年“金九银十”并未达到往年的销售盛况，市场逐渐进入存量竞争阶段。从国家统计局公布的2023年化妆品零售额增速数据可以看到，该数据已逐渐贴近消费品零售的整体增速，表明化妆品消费已逐渐回归理性。
　　从线上、线下渠道看，一方面，线上消费场景正在发生变化，传统电商平台在日常销售和大促期间表现均不够亮眼，相反，抖音美妆护肤等新电商销售平台却保持高速增长；另一方面，三年疫情后，线下渠道并未呈现出快速恢复的态势，线上线下渠道表现分化愈发明显。最近，我们翻看化妆品行业的财务数据，发现一些龙头企业的收入增速放缓、毛利率下降、费用率提升，这些都在指向一个事实——化妆品行业的存量竞争时代已经来临。
　　党的二十大报告指出，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。贝豪在存量竞争时代也为此目标而努力着，生产制造业需要从市场消费者的角度出发，注重市场趋势和行业发展、创新和研发等方面的发展优化供给，才能更好地适应未来的发展趋势，为客户和消费者提供更加优质的产品和服务。
　　贝豪主要从生产制造、创新研发、产品品质上优化，同时在国家“双碳”目标驱动下，结合数字化、智能化生产模式，降低能耗增强品效，打造新时代数智工厂。我们采用数智化的生产设备和自研技术，严格把控每一个生产环节，提高产品品质和安全性，确保每一款产品都达到贝豪的高端品质标准。同时，打造创新性、差异化产品，不断创造备受市场欢迎的爆款产品，今年贝豪创新性推出“7A铂可拉面膜”，在“创造美”的道路上，不断满足消费者对美的追求。
　　未来生产制造业不能只会做生产，否则只有价格没有价值，只有插上文化的翅膀，才能让企业走得更远。因此，传统生产制造业需要转型升级开拓市场，将产业、企业文化和旅游相结合，打造独特的企业文化体验区，以文化增值赋能，工业文旅必定是未来发展方向，贝豪也为此建立了贝豪全球美妆文化创意产业园，“智造+文旅”相结合开拓生产制造企业更大的市场价值。这才是未来生产制造企业具备市场竞争力的有效途径。
　　为形成政企合力促消费的氛围，政府可以从以下方面着手，一是通过定期发放消费券，增加居民消费购买力；二是优化营商环境，加强市场监管，保护企业和消费者权益；三是推动供给侧结构性改革，鼓励企业加大创新和研发力度，提高产品品质和技术含量；四是推动地方特色产业发展，结合在地文化，助力地方特色“出圈”，抓住年轻人，用好互联网，练好运营力。
　　“金九银十”是传统的消费旺季，企业应抓住这一机会，从产品研发、品牌赋能推广、市场拓展、品牌客户服务以及产业文化等方面不断提升自身竞争力水平，加强与客户、消费者的沟通，共同实现市场突围。　　
（文章来源：南方日报）