2023年双十一渐进高潮，众多品牌和商家刷新了销售纪录，同时在营销动作上也展现很多新意。
　　今年双十一，联想再次展现了其作为全球PC王者的气势。在双十一首日，联想便取得了28小时内全网销售额超24亿的佳绩，其中轻薄本等多个品类实力霸榜。在联想双十一热销的背后，除了传统的品牌效应吸引大量用户下单，“好物好服务”也是提振销量的重要催化剂。此外，联想与COSTA COFFEE、周大生、宜家家居带来跨界福利，用创新营销打法给用户提供诚意满满的福利，带来更高级的价值体验，在双十一营销战场上成功突围。
　　面对激烈的市场竞争，品牌跨界合作已经屡见不鲜。有效的品牌合作创造了独特的产品、服务或体验，吸引消费者注意力，而双方影响力和资源的互补叠加，也往往会带来口碑和业绩的双丰收。以“用户为中心”，构建与用户共赢的价值生态是联想品牌营销的核心理念。以此为出发点，在品牌跨界合作领域，联想打造了无数经典案例。
　　比如，今年双十一，联想ThinkPad和COSTA COFFEE携手合作，将咖啡文化与生产力工具完美结合。活动中不仅有温暖陪伴，还有钜惠福利，给奋斗中的工作者带来双倍能量、双倍满足，助力他们在职场“更上一层楼”。而且，双方合作巧用“职场升咖+美味升CUP”谐音梗，在社交媒体掀起#咖一下，红了！#热潮，产生口口相传的口碑效应。通过与COSTA COFFEE的合作，联想激活用户需求，与之进行情感价值的深度沟通，并用智能化技术手段将公域流量导入私域展开精细化运营，最终实现从流量到销量的有效转化。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）