青铜大立人、青铜大面具、青铜神树……数千年的沉睡，一醒便惊天下。三星堆作为文博界的顶流，已然成为古蜀文化的重要载体。
　　在一年一度“双11”来临之际，同时为纪念三星堆博物馆新馆建成开馆，剑南春与三星堆博物馆再度联名合作，推出文创产品系列中的第三款名酒——“剑南春三星堆青铜纪大立人”。
　　据中国酒业协会6月19日发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》（以下简称“报告”），在促进白酒产业高质量发展的政策建议方面，报告提及要关注流通模式的创新。其中，包括促进商、旅、文等跨界融合，加强线下体验消费，打造个性化酒类消费场景，满足不同人群酒类消费升级的需要。
　　“跨界与联名是白酒营销创新的常规手段，与行业周期无关，有关的话也是与目前社群营销时代消费者价值回归有关。”酒类分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示。
　　剑南春×三星堆 “双向奔赴”
　　2021年，剑南春与三星堆博物馆联合推出了首款联名酒——“剑南春·青铜纪”；2022年，剑南春与三星堆再度携手推出“剑南春·青铜纪（面具版）”，两款产品一经正式发售全部销售一空。本次发售的“剑南春三星堆青铜纪大立人”，更是凭借着深厚的文化内涵和稀缺的价值属性，再一次掀起了抢购热潮。
　　剑南春集团所在地四川省绵竹市与三星堆所在地广汉市，两者同属德阳市，直接距离只有40余公里。
　　从历史底蕴来看，三星堆与剑南春的历史源远流长。三星堆遗址，作为古蜀文明的重要特征，为世界打开一扇了解中国传统文化的窗口，其历史可往前追溯3000年到5000年。而剑南春的酿酒历史已超过1500年，其前身剑南烧春作为唐代宫廷御酒，记载于《旧唐书·德宗本纪》中，成为载入正史并至今尚存的大唐名酒，而如今，“唐时宫廷酒，今日剑南春”这句广告语已家喻户晓。
　　“三星堆文物具有博大精深的文化内涵和撼人心魄的艺术魅力，具备开发世界级文化旅游及文化创意产品的资源禀赋。”广汉市三星堆文旅发展有限公司董事长任韧表示，三星堆在传承优秀中华传统文化的技术上，融合现代创新发展理念，进行了持续的创新。
　　据任韧介绍，尽管起步较晚，但三星堆博物馆于2021年推出青铜面具冰淇淋等三星堆文物IP创意产品大受欢迎，迅速走红。“三星堆作为最具代表性的博物馆国潮品牌IP之一，将其具有高辨识度、自带流量的文化艺术符号同现代品牌产品进行跨界推广，是三星堆美学艺术开放性发展的方式之一。”
　　“剑南春三星堆青铜纪大立人”设计者四川大学艺术学院博士生导师陈小林介绍，此次以青铜大立人像为原型，巧妙地将剑南春酒容器与大立人像结合，展现青铜人像的神性与酒的灵性；包装与瓶体以青铜蓝色为基调古朴厚重，瓶身上部人像头戴高冠，面部镶嵌金面具，更显其高贵与神秘；瓶体手感整体圆润且有阳刚饱满之意，繁复精美的图形及特异造型提升了视觉冲击力。
　　“我们将进一步深化与三星堆博物馆等文化机构的合作，重点打造剑南春三星堆青铜纪等一批经典文创联名酒，坚定文化自信，以现代化的审美和富有时代感的表达，让白酒文化真正活起来。”剑南春集团董事王剑表示。
　　“跨界对于主品牌价值与运营要求较高，过度跨界会稀释主品牌价值，不合时宜的品类跨界更会混淆消费者心智，影响品牌形象。”蔡学飞表示，实践中，跨界更多的只能是短期营销手段，不具备普适性，长期跨界经营存在一定市场风险。而当前更多的联名只是一种常规的品牌营销推广策略，属于企业社群公关与消费人群拓展的范畴，本身联营产品也仅具有纪念意义，短期销售等特点。
　　文创+文旅创新赋能白酒
　　实际上，在白酒行业，尤其是在当前进入深度调整期，推动商旅文等行业跨界融合，正在加速。
　　今年8月14日，泸州老窖联合中国文物学会、文化和旅游部恭王府博物馆，主办了“国宝遇见国宝·国宝大讲堂”，以此纪念1573国宝窖池群持续酿造450周年。当时，众多专家提出，文化遗产的活态，是健康的、长久的、可持续的活态。文化遗产要活起来，就要跟随时代的变化、跟随人们需求的提升而不断进步、发展。
　　就此，泸州老窖方面表示，公司品牌矩阵持续完善。坚持“双品牌、三品系、大单品”战略，品牌复兴计划持续推进，市场影响力全面提升。此外，品牌活动开展方面，深度植入澳网、世界杯等国际顶级赛事，与美食、艺术、时尚界等开展跨界合作，圈层传播与品牌推广实现精准触达。
　　“剑南春未来要持续将酿酒传统与文化创新相融合，以现代化的审美和富有时代感的表达，推动蜀酒文化的发展与传承。”王剑则表示，剑南春将紧跟消费需求多元化、消费群体年轻化、消费体验时尚化的趋势，依托剑南老街、天益老号、剑南春酒庄等特色文化项目，嵌入情景演艺、酒肆体验、唐式国风体验等消费场景，打造融合白酒+唐代中式建筑+创新业态+活动运营模式的大唐白酒文化产业园区，通过文创＋文旅的创新赋能形式，以创造性转化和创新性发展，找到传统文化和现代生活的连接点，传承古蜀文化，创新时代美酒。
　　山西汾酒在此前发布的财报中就品牌价值提升方面明确提及，公司将积极开展与国际品牌的跨界联名合作，与丹麦爱顿博格酒心巧克力联名推出“中国汾酒酒心巧克力”，与格鲁吉亚独格拉则葡萄酒联名推出“中格联名酒”，实现中西方文化融合。着力打造“竹叶青·健康行”活动品牌，组织全国消费者、经销商等广泛开展健康活动，传递健康理念。
　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾明确提出，茅台三大主业包括酒主业、酒旅康养以及综合金融。自2022年起，茅台酒文旅产业开始频频发力。2022年以来，仅茅台文创产品就实现产值近6亿元，营收同比增长586%，利润同比增长629%。当年11月，茅台正式成立遵义文康置业，并拿出10.54亿元在遵义拿地，继续扩大其业务版图。今年5月，茅台集团与长隆集团签订战略合作协议。双方将在“酒文旅”板块实现跨界联动，利用自身资源优势探索“酒+文旅”融合发展新路径。此外，茅台与瑞幸联名的“酱香拿铁”，更是成为今年白酒行业跨界的焦点。
　　品牌营销专家、九度咨询董事长马斐表示，酒旅融合是白酒发展的一大趋势，也是酒业未来的一个重要发展方向。以酒企为载体发展旅游业，既能促进旅游业的蓬勃发展，同时也能让消费者近距离了解白酒的酿造过程、酿造技艺、文化传承、品牌价值等，是一件对双方都十分有利的事情。
（文章来源：中国经营网）