11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举办。作为世界上首个以进口为主题的国家级博览会，进博会见证着中国开放的大门“越开越大”，也推动着中国高水平开放的进程。
　　数据显示，前五届进博会共展示超2000项代表性首发新产品、新技术、新服务，累计意向成交额近3500亿美元。本届进博会共有来自世界154个国家、地区和国际组织的政商学等各界代表参加，参展的世界500强、行业龙头企业、创新型中小企业数量均为历届之“最”，再次体现了中国扩大开放的力度和决心。
　　截至发稿时，第六届进博会展期已过半，参展企业的感受如何？经过两天的逛展和采访，南都记者对话十多位参展企业高管，梳理出以下关键词。
趋势一
加码中国市场投资
　　第六届进博会是疫情防控后进博会首次全面恢复线下办展，参展企业、展品类别、展区面积均迎来全面“扩容”。同时有百余名世界500强和行业龙头企业全球总部高管来华参加进博会，规模创新高。在全球艰难经济复苏的背景之下，洞察中国市场趋势、加码中国市场投资成为企业高管在进博会期间的共同目标。
　　“中国仍然是增速最快的消费者市场之一，而且也是最稳定的市场。”进博会首日，麦德龙中国总裁蔡天乐(Tino Zeiske)接受南都记者采访时称，“同时麦德龙也注意到中国消费者呈现出的两个主要趋势。首先，他们会追求更高品质的生活。第二，对于零售商而言，除了思考如何给消费者提供高质量的商品，同时还要注重产品性价比。”此外，蔡天乐指出，为了提振消费，中国政府在2023年也推出了一系列的政策，预计未来几个月中国消费市场将不断地拉升，“对于麦德龙来说，我们也坚信随着中国经济的不断复苏，我们的业务也会收获显著增长。”
　　麦德龙中国总裁蔡天乐(Tino Zeiske)接受媒体采访。
　　“GE医疗是最早进入中国的跨国企业之一，1987年中国历史上第一台X光机就来自GE。GE医疗在中国现有五大生产基地，超过7000名员工，其中研发团队超过1800人。因此，GE医疗对中国市场的信心不会变，将持续加大投入，长期深耕中国市场。”GE医疗中国首席传播官钟路音向南都记者表示，未来会通过更大力度地整合全球创新元素、继续加大在中国的投入。
　　“多年来，中国一直是肖特集团最大的增长市场，进博会为我们在中国的发展提供了绝佳的展示平台。” 国际特种玻璃制造商肖特集团首席执行官何德瑞表示，“迄今为止，肖特已经连续参加了五届进博会，今年将是第六届，每一届都有新的收获、新的感悟。此届进博会肖特带来了超半数的新品，希望能借助进博会的溢出效应在更多的领域获得增长机会。”
　　国际特种玻璃制造商肖特集团首席执行官何德瑞
　　据介绍，肖特已于9月15日举办的进博会参展商签约仪式上正式签约了第七届进博会。进博会带来的持续商机帮助肖特在中国实现5年连续增长，5年来在中国总投资超过1.7亿欧元。
趋势二
共享“一带一路”市场红利
　　今年恰逢“一带一路”倡议提出十周年，本届进博会共吸引了来自154个国家、地区和国际组织的参展商和来宾，其中有64个“一带一路”共建国家。进博会已成为越来越多“一带一路”共建国家企业进入中国市场、共享市场红利的重要平台。
　　以泰国来看，今年共有20家泰国企业组团参展第六届进博会，这也是泰国历届参展规模最大的一次。作为泰国在华投资企业代表，天丝集团连续五年参展进博会，今年带来了面向中国消费者的多元产品组合，包括经典红牛和零糖维生素能量饮料等。
　　在天丝集团首席执行官许馨雄看来，共建“一带一路”倡议进入下一个金色十年，为中泰全面战略伙伴关系发展注入了强大动力，RCEP的全面生效，也为中泰投资经贸往来打开更为广阔空间。“站在新的历史节点，天丝集团比以往更加期待通过区域合作和扩大开放共享中国市场新机遇，我们对中国市场的投资信心也更加坚定。天丝集团将落实和加大在华投资，为促进中泰经贸往来注入新的活力。”许馨雄称。
　　“一带一路”贯穿欧亚非大陆150多个国家和地区，包含了丰富的水果资源，作为中国水果进口量领先的企业，鑫荣懋积极响应“一带一路”倡议，不断加大海外布局，除了在亚太地区深化布局，也在中亚、地中海、欧洲地区加大采购和投资。
　　“秘鲁是第一个与中国签署自贸协定，并加入‘一带一路’倡议的拉美国家，蓝莓是其最主要的出口农产品之一。鑫荣懋前瞻性地布局秘鲁蓝莓产业链，在2016年秘鲁蓝莓获准进入中国后，我们率先将其引进中国市场，目前已成为秘鲁蓝莓中国进口量领先的公司。”鑫荣懋方面向南都记者表示。目前鑫荣懋已在全球主要水果产区如南美洲的秘鲁、智利，大洋洲的新西兰，东南亚的泰国、菲律宾、越南等近40个国家和地区开展水果业务，进口全球200多种水果，其中奇异果、车厘子、榴莲、蓝莓、椰青中国进口量领先。
　　享受到“一带一路”倡议红利的还有来伊份旗下进口品牌亚米 Youngme。成立于2015年的亚米品牌致力于将全球甄选美食引入中国市场，今年已经连续六年通过进博会加大国际采购力度。
　　紧跟“一带一路”步伐，来伊份与共建国家的合作也已遍地开花，如韩国的大单品鳕智多系列、马来西亚的提拉米苏巴旦木黑巧克力、菲律宾的香蕉片、土耳其的无核杏干、比利时的黄油薄脆饼干、法国的锥形棒棒糖、越南的脉律椰100%椰子水、泰国的海滋浓调味海苔片……均来自“一带一路”共建国家。
　　来伊份创始人、总裁郁瑞芬向南都记者表示，过去5年亚米品牌在进博会期间的采购总金额约7.4亿元，今年的采购总金额预计将达到2.3亿元。据介绍，本届进博会，亚米Youngme参展的44款展品中来自“一带一路”共建国家的占比超 9 成。“接下来亚米品牌将重点加强与一带一路沿线国家的合作与企业战略布局，开发更多好的产品，同时形成特色的大单品策略聚焦，加快开发独立品牌名产品系列，更好地服务不同需求的用户。”郁瑞芬称。
趋势三
践行绿色低碳理念
　　本届进博会期间，各行各业的跨国公司纷纷展示了其绿色低碳实践和可持续发展成果，可持续的理念不仅贯穿于展台设计，更扎根于产品的设计生产和企业的日常运营。
　　如加拿大鹅展馆展示了多款基于可持续发展承诺而打造的产品，母婴品牌贝亲中国将展馆C位设置为“可持续发展区”，蔻驰携全新子品牌“蔻驰之城”（Coachtopia）在中国首次亮相，并通过可循环利用材料和创新设计赋予产品多重生命周期。
　　全球高端精品集团开云集团同样将可持续发展视为品牌创新动力与创意源泉。“高端精品行业与可持续发展俱为一体。”开云集团方面向南都记者表示，“放眼中国市场，这里的可持续建设前景广阔，中国有能力在此发展进程中实践大规模创新。一直以来，中国都是整个行业原材料的供应大国，但过去十年发生了翻天覆地的变化，现在中国不仅仅是时尚行业原材料来源大国，同时也是精品行业，以及时尚行业重要市场，在中国，消费者、供应商、政府、品牌，都有坚定推进可持续发展的决心。”
　　“两年前，也是在进博会的舞台上，彪马首度向中国市场宣布了‘FOREVER BETTER’可持续发展战略和‘10 FOR 25’战略目标，这次，品牌带着自己在可持续发展领域的成绩单再次来到进博会——超过70%的彪马产品都由更可持续、可回收的材料制成；超过70%的中国市场产品为在地化生产，以降低运输能耗；核心供应商将可再生能源的份额提高到了11%。”彪马中国区总经理李敏向南都记者表示，未来，彪马会继续将可持续发展的理念贯穿到价值链的方方面面。
趋势四
创新产品首发
　　南都记者现场探馆发现，大量跨国企业带来了全球首发或者亚洲首发的新品，如宜家展区重磅呈现了“中国新年”FSSTA弗斯达系列，该系列包含瓷器、纺织品、装饰品等，在中国设计研发，进博会期间全球首发，未来将售往全球市场；MUJI无印良品携两款全球首发产品为观众呈现了一场独特的“无印之展”，欧莱雅携4款亚洲首发美妆科技产品亮相，博世带来中国首发新品烤箱，以及“亚洲首展”的自动开门嵌入式冰箱……进博会已经成为全球新品、前沿技术首发首秀的重要舞台。
　　官方数据显示，今年将有超过440项新产品、新技术、新服务集中亮相进博会，这些新品中，既有衣食住行等消费品，也有高精尖的医疗器械和大型技术装备等硬科技。截至11月7日，新品发布专区内已开展49场发布活动，42家参展商展示全球首发、亚洲首秀、中国首展的新产品新技术新服务。
　　2023年是乐高集团进入中国市场的第40周年，也是乐高连续第六年在进博会发布新品。11月6日，乐高集团于进博会正式发布了4款全新乐高®玩具套装。“进博会是我们发布源于中国传统和文化的新品的最佳场合。从2018年首届进博会以来，我们在历届进博会期间共发布了24款新品，其中有16款来自于乐高悟空小侠系列和乐高传统节日套装。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强向南都记者表示，此次发布的4款新品将于2023年12月23日起在中国和全球其他市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。进博会参观者可以前往乐高集团展台先睹为快。
　　“在进博会上把握中国消费者的‘脉搏’，已经成为众多参展商的共识”，天丝集团中国区总裁曾森鸿同样表示，作为泰国领先的食品和饮料公司之一，天丝集团在能量饮料行业已耕耘六十多载，“通过进博会这样的交流平台，我们将行业洞察与中国的消费趋势相结合，进一步以多样化产品创新，满足消费者多元需求，激发中国市场的消费活力。”
（文章来源：南方都市报）