全球知名运动品牌阿迪达斯8日公布2023年第三季度财报显示，作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元，同比增长6%。这也是继今年第二季度重回增长轨道后，阿迪达斯大中华区连续两个季度保持“有质量的增长”。今年前三季度，大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。
　　今年第三季度，阿迪达斯全球实现营收60亿欧元，在货币中性的情况下（以下均采用该口径）同比增长1%；毛利率提高0.2个百分点达49.3%，营业利润为4.09亿欧元。今年前三季度，阿迪达斯全球实现营收166.16亿欧元，剔除Yeezy业务影响后，同比增长3%；营业利润为6.46亿欧元。
　　“第三季度是继二季度后又一个好于预期的季度。以Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列产生的品牌热度，也带动了生活方式业务的新增长。这些爆款产品的光环效应，加上九月启动的Originals新企划，提升了阿迪达斯在全球的品牌热度。”阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示。
　　根据财报，阿迪达斯全球库存继续改善，第三季度库存同比下降23%；今年前九个月，阿迪达斯全球库存水平下降超11亿欧元。
　　在大中华区，阿迪达斯通过发掘中国当代本土原创设计力量，推动从“以产定销”升级到“以销定产”、加强供应链响应速度等举措，带来更好的消费体验。今年9月，阿迪达斯全球首席执行官古尔登开启上任后的首次中国行，古尔登多次强调，中国市场是阿迪达斯最重要的战略市场，今后将持续加码在华投入。
　　针对阿迪达斯大中华区第三季度的业绩表现，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“杭州亚运会、上海时装周，以及此前NBA球星哈登等中国之旅，让我们看到中国消费者和渠道商对阿迪达斯的厚爱。未来，我们将继续坚持‘在中国、为中国’理念，坚持为中国消费者提供更好的产品和服务。”
（文章来源：新华财经）