11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海举办，以“中国式现代化新成就为世界提供新机遇”为主题，吸引了来自154个国家和地区的嘉宾，他们不远万里，共赴这场东方之约。
　　黄浦江畔，开放合作的和弦奏响。联合国贸发会议全球化与发展战略司司长柯睿智曾在采访中表示，进博会是全球共享的国际公共产品，在促进开放以及推动建立公平的贸易体系方面有着非常重要的作用。
　　过去几年，依托进博会这一平台，不少跨国企业揭开面纱，为中国市场所知晓；也有企业扎根于此，深耕细作，通过一届又一届的进博会拉近与消费者的距离。微风和煦，旗帜飘扬，这场盛会架起了它们与中国双向奔赴的桥梁，关于成长、包容、创新的故事在这片蓝天下扎根生长。
“美丽”的增长
　　在跨国美妆集团的业务版图里，中国市场向来是战略要地，区域深耕以及本土化创新是大家的共识。
　　本届进博会上，考虑到中国消费者对抗老、温和刷酸的需求，韩国美妆集团爱茉莉太平洋带来了雪花秀“菁典臻秀系列”及“梦妆小奶瓶”液体面膜；欧莱雅则继续发力“黑科技”，带来了包括巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪、阿玛尼美妆Meta ProfilerTM肌能显微镜等数款首发产品；花王则借助进博会的溢出效应，将旗下高端化妆品品牌SENSAI等引入中国，计划深耕高奢市场……
　　尽管各家企业的聚焦点不同，但他们都在用实际行动表达对中国市场的看好。
　　今年是花王进入中国市场的30周年，花王（中国）投资有限公司董事长竹安将在采访中告诉《国际金融报》记者，为满足更多消费者的需求，花王会积极推动本土创新，目前珂润、碧柔的部分产品已经在中国生产，同时也将加大投入扶持高端品牌，“花王（中国）将加速推进‘全新多触点战略’，在更广泛的领域不断贴近人们的生活”。
　　同样深耕中国市场31年的爱茉莉太平洋也一路见证了中国愈来愈开放的市场环境，其中国总裁黃永慜对记者强调，中国一直以来都是爱茉莉太平洋最重要的海外市场之一。
　　黃永慜说，中国本土品牌的崛起、海外品牌的激烈竞争都进一步推动了中国美妆行业的蓬勃发展，说明中国市场仍有非常大的潜力，消费活力依然强劲，这也更加坚定了集团继续投资中国市场的信心，“爱茉莉太平洋将持续从品牌焕新、产品研发、获客渠道等各个环节入手，不断强化核心实力，为中国消费者带来多样化、满足与之期待的产品与服务”。
　　1997年进入中国内地市场的欧莱雅是进博会的硬核铁粉，在欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞看来，进博会已然成为了欧莱雅的一部分，中国市场依然蕴藏着巨大的潜力。
　　费博瑞称，他在过去5年观察到中国消费市场的成熟度有了非常强劲的增长。按其所言，尽管中国已经成为欧莱雅的第二大市场，为集团增长做出巨大贡献，但中国在美妆方面的人均消费水平仍有提升空间，欧莱雅业务覆盖的城市也有增长余地，“欧莱雅在中国的增长故事就是欧莱雅最好的故事之一”。
最重要战略市场
　　不止是面子上的美丽，不少跨国企业凭借着过硬的产品敲开了中国消费者的家门。
　　比如坚定在华投资的宝洁，这次进博会上，其带来了包括欧乐B iO3电动牙刷、博朗9巅峰系列剃须刀、汰渍VAP等新品，并全球首发创新纸质柔性包装——Versafill记忆蜂窝，实现了在供应链端的绿色升级，更加低碳环保。
　　宝洁方面指出，中国充满活力与机遇，但也反映出它的庞大和复杂，中国日化市场对日化企业的创新力提出了更高的要求。为洞察市场需求、挖掘市场潜，宝洁一年投入超过50万小时用于了解消费者，“我们所在的市场拥有着巨大的消费体量和消费潜力，但是需要全行业来共同释放消费动能”。
　　连续6年赴约进博会的宜家今年专门设立了“绿色可持续未来家”，通过22平方米的空间展陈，参观者不仅可以通过展示墙了解宜家在打造“更好的家，更好的家园”的各项成果和背后的思考，还可以在不同功能分区直观看到生动诠释绿色生活的家居产品和解决方案。
　　宜家方面在采访中告诉记者，过去几十年，随着中国经济的迅猛发展和居民生活质量的显著提升，中国跃居为全球最大的消费市场之一，宜家中国密切关注着中国市场的发展，并持续依据市场环境的发展与变化调整企业战略与规划。
　　进入2023年，宜家中国感受到中国消费和零售市场的活力正稳步复苏，近期商务部等13部门关于促进家具消费若干措施的相关计划也进一步增强了其对于中国市场发展潜力的信心，“中国是宜家最重要的战略市场之一。”宜家如此强调。
“喝”出新机遇
　　同样将中国市场视作重要战略市场的还有全球酒业集团帝亚吉欧，尊尼获加、苏格登、百利甜酒神谷……帝亚吉欧的品牌矩阵覆盖各大洋酒品类，旨在满足中国消费者日益多元化的品味与场景需求。
　　帝亚吉欧大中华区董事总经理Atul Chhaparwal（程展鹏）在接受记者采访时称，中国消费市场呈现“高端化”、“多样化”、“数字化”三大趋势，中国消费者是世界上最成熟的数字消费者之一，电子商务的快速发展和家庭消费的增加，使帝亚吉欧能够加深市场渗透。
　　“当前中国已发展为帝亚吉欧全球三大战略市场之一。”他说中国是世界上最大的酒精饮料（TBA）市场，其份额占全球饮料酒市场总值的25%，未来三年，中国预计将再增加7100万中上层和高收入家庭，这将为中国以高端化为主导的增长奠定基础，并有助于刺激消费市场，尤其是高端市场，这些都将为帝亚吉欧的在华增长提供机遇，“迄今为止，我们已在30多个主要城市开设了70多家威士忌专卖店和精选店”。
　　来自日本贸易振兴机构的进博会项目总监徐晓蕾也称，相较于其他国家，中国市场非常庞大，所以很多企业都争先赶赴中国市场，哪怕只是一小部分产品被消费者了解并购买，对企业的业务成长也有着极大的帮助。
　　她没有否认中国酒业市场的激烈竞争，与白酒、啤酒、红酒相比，清酒的市占率仍然较小，但其强调当前清酒消费者的数量在逐渐上升，公司也会通过各类活动传递清酒的品牌故事与工艺。目前，清酒厂商也与中餐、西餐等各式各样的企业进行合作，而不是仅限于日本料理店，“希望清酒能走向不同的场合”。
　　靠着红牛“打天下”的天丝集团显然对中国市场更为熟悉，旗下产品受众面更广、认可度也更高。近2年间，天丝集团累计在华投资已达33亿元，试图通过持续加大在华投资、拓展红牛在华业务深耕中国市场，为促进中泰经贸往来注入新的活力。
　　天丝集团首席执行官许馨雄告诉《国际金融报》记者，今年是红牛品牌进入中国市场的30周年，中国能量饮料行业的巨大市场潜力和中国消费者对高品质、多元化产品的需求，正推动着能量饮料产业持续创新和快速迭代，这将为天丝集团和其它跨国企业提供更多机会，天丝集团将依托于“红牛”品牌的强大影响力，将自身发展优势投射到中国市场。
智能制造强国
　　智能制造也是中国极具潜力的领域。数据显示，2022年中国智能制造产值规模破3万亿元，同比增长14.9%，据中商产业研究院预测，2023年智能制造产值规模将进一步增长至3.92万亿元。
　　对于中国市场的变化，米其林中国区总裁兼首席执行官叶菲告诉《国际金融报》记者，今年是“十四五”规划的第三年，中国各个领域都在发生积极的变化，经济从数量型增长转变为高质量增长，从世界工厂转变为智能制造强国，从高速发展转变为绿色可持续发展。
　　许多积极的信号增强了外资企业的信心。叶菲介绍到，对外开放的举措不断更新和升级，中国的开放和欢迎态度使外国公司能够更方便、更自信地前来投资，这将为企业和社会带来双赢。
　　科德宝集团中国地区代表王嘉毓也称中国市场蕴藏着海量的机遇。目前，科德宝中国的技术创新部正在重点挖掘国内相关大学、研究机构和初创公司在原材料回收再利用和生物基材料等可持续发展领域的新兴技术。
　　王嘉毓告诉记者，“我们也在研究中国在二氧化碳捕集和利用、动力电池回收、可再生能源电解水制绿氢、高温燃料电池、机器视觉等新兴行业的发展现状和趋势，分析与科德宝相关的业务机会，并与价值链上下游伙伴开展了合作”。
　　丰田方面指出，中国市场非常特别，尤其是最近几年在电动化和智能化方面突飞猛进的发展，领先全世界。
　　自1986年便持续助力中国市场的德州仪器将中国市场视作全球关键市场之一，这一点体现在产品迭代、工艺以及本地技术团队的投入、系统解决方案的开发和投入等方面，而积极与客户合作并为他们提供支持是德州仪器能够在中国市场取得成功的关键。
　　德州仪器中国区汽车电子Tier1事业部总经理沈颖洁告诉记者，就当前中国汽车市场而言，汽车的电气化、智能化和网联化发展皆有着前所未有的机遇，从发动机、变速器和底盘的变化到信息技术和智能化技术的融合，新能源汽车发展的方向非常明确。
坚定看好未来
　　这些跨国企业都是中国市场的坚定看好者。
　　伴随近年来对外开放的持续深化，营商环境不断优化，中国为外资企业提供了更加市场化、法治化、国际化的营商环境，更大程度地激发了市场活力。
　　戴德梁行企业服务总裁魏超英对《国际金融报》记者表示，从全球来看，跨国公司仍坚定看好巨大的中国市场。“我们能看到，从中央到地方都在积极地吸引和利用外资，并予以大力的政策支持，今年进博会期间，跨国公司踊跃参会，表明他们对中国市场仍有巨大兴趣”。
　　2023年是全球知名房地产服务和咨询顾问公司戴德梁行进入中国市场的30周年，三十年中国市场深耕和全球60多个国家的业务布局让戴德梁行成了链接中国市场和外资企业间的一座桥梁。在魏超英看来，全球经济不确定性增强的情况下，中国经济增长前景展现出更强的确定性，这为跨国公司投资中国提供了更加广阔的空间。
　　他以上海为例，“近期我们帮助上海相关地区的招商机构走出中国链接世界，包括新加坡、日韩和欧洲等地，进一步促进外资企业对上海金融、技术、科创等市场环境的了解，同时就相关外商在沪投资达成了一定合作意向。”不仅如此，他透露“戴德梁行致力于让这些跨国企业把他们在上海的区域性总部提升到跨国公司总部，把一些法人的主体单位继续投资并留在上海，新增或梯度转移的项目尽可能地考虑上海的五大新城”。
　　看好未来，持续深耕，参展商们对于中国市场形成了共识。
（文章来源：国际金融报）