杭州第19届亚运会刚刚闭幕，但亚运会带来的会展热潮却不断升温。以“复苏与腾飞”为主题的2023第十七届中国品牌节，将于11月17日~20日在杭州云栖小镇举行。本届大会由品牌联盟主办，将有20余场平行论坛等丰富多样的主题内容。
　　据悉，中国品牌节是已在北京、青岛、大连、贵阳、成都、武汉、呼和浩特、长沙等城市连续成功举办16届，平均每届规模达5000余人次，单届最高达18000人以上。对于第十七届中国品牌节落户杭州，中国品牌节发起人王永博士表示，选择杭州是综合考虑的结果，首先离不开杭州亚运会的作用，中国品牌节来到亚运之城，让品牌传承体育精神；其次杭州是民营企业福地，有一大批民族自主品牌聚集在杭州；另外，杭州是一座把生意和生活有机结合的城市，非常适合创业和生活。
　　采访中还有一个小插曲，王永突然遇到一个小问题，他尝试给一位主管部门领导发了一条微信，几分钟后，问题就解决了。“这就是杭州效率，也是吸引我们来的原因之一。”王永说，走过无数的城市，杭州的营商环境在国内都是顶级的存在。
　　这一次中国品牌节的主题是“复苏与腾飞”，王永表示，每次大会的主题都跟时下的经济情况密切相关，当前中国经济强劲复苏，特别是亚运会展现了中国的繁荣腾飞之势，也是中国品牌期待的态势。
　　会展经济是一座城市繁荣发展的指标之一，也是城市国际化的象征。目前，杭州会展相关企业已经超过8万家，培育上市或营收超亿元会展企业16家。在2022《全球最具竞争力会议目的地城市》排名中，北京、上海分别排名全球第4位和第13位，杭州位次提升至全球第33位、中国内地城市第3位，获得了历史最好成绩。
　　这次的中国品牌节能给杭州带来多少效益呢？“会展带动经济的效益应该是1比8，一个人参会可以带动8个人消费，我们这次有6000人从全国各地赶来杭州参会，开会之余，游住购娱的消费也会拉动起来。”王永表示，中国品牌节对杭州的正面效益已经开始涌现：组委会先后投放了超亿元广告资源，全方位宣传中国品牌节和杭州城市品牌；11月2日，他们带领20个企业家来杭州考察，有10多个企业家当场表达了在杭州投资的意愿，更多的企业家正在走进杭州，爱上杭州。
　　本届品牌节博览会面积2500平米，格力、泸州老窖、新潮传媒、新潮、领致、鑫荣懋、燕谷坊等知名名牌都已确定参展。
　　谈到品牌，网红直播的兴起，让品牌的崛起路径发生了大变化，一个网红带火一个品牌的故事层出不穷。“一夜之间冒出来的只能叫网红，不能叫品牌。”王永表示，品牌跟潮牌还是有差别的。品牌是具有经济价值的无形资产，体现在出色的市场辨识度和消费者认知度。一场直播可以带火一个潮牌，而潮牌要成为品牌还需要经受住时间的检验。他表示，品牌要具备知名度、美誉度、忠诚度，除了产品的体验不错外，还需要让消费者认同，愿意付出品牌溢价。品牌是企业获得超额利润的工具，别人卖100元赚10元，你有品牌可以赚50元，40元就是你的品牌溢价。
　　当然，移动互联网的出现加速了品牌成长的速度，很多潮牌仅用三五年成长为了品牌。第17届中国品牌节期间，还将发布“Topbrand 2023世界品牌500强”“Topbrand 2023中国品牌500强”“华谱奖”金谱奖“”等榜单，推动品牌建设成为企业高质量发展的重要抓手，提升中国品牌整体实力。
（文章来源：潮新闻）