随着“双11”大促的收官，哔哩哔哩（以下简称“B站”）交出了一份亮眼成绩单。“双11”期间，B站带货GMV同比高速增长251%，带货视频数量同比快速增长233%，带货直播场次同比增长105%。

　　据统计，宠物生活、3C数码、日用家居、母婴用品、汽车出行成了“双11”期间搜索增长最快的消费品类。用户对于消费品类的关注，最终也体现在交易数据上。在去年四季度带货业务快速发展的基础上，今年“双11”期间，B站视频带货GMV同比高速增长376%，直播带货GMV也同比快速增长186%。
　　在视频带货方面，UP主们围绕家庭多场景的产品评测，推动某国货家电品牌在B站的投流ROI高达近15。在直播带货方面，UP主“Mr迷瞪”双11家装节全渠道累计支付金额高达16.8亿元，同比增速达500%。同时，B站整合UP主组团联合带货，成了家居品类中腰部UP主的解决方案。“杨六娃本娃”“种装家的盘达”等家居UP主先通过粉丝种草导流产品，最后凭借UP主“阿健和他的电器”的专业解说能力带货，其单场直播GMV达700万，ROI高达70。
　　基于“大开环”策略，今年“双11”期间B站与淘天集团、京东、拼多多三家头部电商平台，都达成了深度合作。
　　其中，B站与天猫围绕大促举办了大型整合营销活动。尤其是在创意短片《年更UP主准时更新了》中，天猫化身“年更UP主”，与B站人气UP主“老番茄”“老师好我叫何同学”“绵羊料理”“兔叭咯”一起，传递“双11”节点一年一会的惊喜巧思，贴近年轻用户。目前，视频在B站的播放量超800万，并登上全站排行榜第一名。
　　“双11”期间，B站手机App端底部的原“会员购”入口也暂时更名为“双11”，并新增“天猫双11”版块用以展示商品，为用户提供更多的消费场景。与此同时，B站与京东合作的种草计划“京火计划”在预售期上线，以帮助商家更好的衡量种草数据效果。在拼多多方面，“双11”期间与拼多多合作的UP主数量已同比增长超140%。
（文章来源：羊城晚报·羊城派）