随着消费市场的迭代，社交媒体的普及，年轻人群在消费市场中扮演者越来越重要的角色，同时也成为品牌们争相抢占的市场。日前，全球创新休闲鞋品牌 Crocs 与知名餐饮服务品牌麦当劳中国宣布开启合作，在中国内地推出首个联名系列。
　　记者获悉，此次带来了包含主题鞋款、长袜与智必星在内的一系列创意单品，旨在为双方粉丝带来更多趣味和更多热爱。据了解，此次联名系列基于Crocs的经典暖绒毛毛拖和经典克骆格的鞋型轮廓，选取麦当劳经典的品牌人物——奶昔大哥、大鸟姐姐和汉堡神偷作为创意灵感，诞生出四款富有双方品牌标识的鞋履。
　　Crocs相关负责人透露，此次与麦当劳的联名鞋款相比以往在色彩上更具冲击力，设计师们巧妙地将 Crocs 的经典鞋款与麦当劳的标志性元素进行结合，形成了独特的视觉效果。即日起，中国内地消费者可在Crocs指定渠道购买相关联名产品，售价区间为99元-669元。
　　“麦当劳和Crocs都是在全球范围内深受粉丝热爱的品牌。很高兴麦当劳中国与创新休闲鞋品牌Crocs一起，为粉丝们带来更多趣味和更多热爱”，麦当劳中国首席执行官张家茵表示，“希望粉丝们不仅可以在麦当劳享用美味，也可以穿上联名产品，大胆表达热爱。”
　　事实上，近年由美食品牌与潮流品牌的跨界也越来越多，比如今年3月大热的好利来与芭比Barbie联名、5月火爆全网的喜茶与Fendi联名，更有奢华护肤美容品牌赫莲娜与汽车界特斯拉的品牌联名，主打共创年轻能量。业内普遍认为这是品牌希望与年轻一代建立快速连接通道的共同举措。记者留意到，此次的“麦入洞门”，更是Crocs从“洞门”连接“麦门”开启的跨越不同圈层文化的创新探索，两者的粉丝均能同时获得身份认同与归属感。
　　值得注意的是，今年仅在小红书平台，“洞门”话题的阅读量就高达 6000 万次。同时记者也了解到，对于“麦门”而言，麦当劳不仅仅是一个餐饮品牌，更是一种生活方式。当这两群人相互碰撞会摩擦出怎样的火花？
　　业内分析师透露，时尚品牌越来越意识到这类年轻群体的潜在价值，层出不穷的跨界联名，看似品类众多，却都在追求着同一种精神共鸣，以此为基础来满足年轻消费者对于多元生活方式的体验需求。也就是说，“洞门”和“麦门”联手，也代表着穿搭和饮食成为了生活中必不可少的元素，并体现着消费者的生活理念。尤其是年轻消费者，其对时尚穿搭和饮食习惯拥有的多样追求，也是品牌解锁市场新增量关键之一。
（文章来源：广州日报）