日本明治两度大规模召回乳品，对中国业务影响几何？
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日本明治两度大规模召回乳品，对中国业务影响几何？
2023-11-15 16:04:00
继首批召回4.4万瓶抗生素残留的明治牛乳后，11月13日，明治中国母公司株式会社明治再次宣布在日本召回3个批次明治LB81酸奶。明治中国官网发表声明称，日本自主召回的相关产品只供应给日本市场，并不涉及中国市场，明治中国销售的产品均未使用日本产的生牛乳和乳原料。
明治中国11月15日回复新京报记者称，明治中国收到一部分消费者及部分经销渠道的相关问询，公司对此进行了说明，目前日本明治召回对明治中国销售没有太大影响。
近年来，明治在华投资动作频频，先于2020年收购澳亚集团25%股份，加码国内奶源建设，后于2022年进行业务重组，扩大在华北、华南地区的事业规模，近两年重点加码功能性乳品。业内认为，此次日本明治产品召回事件对明治中国业务影响有限，其加码功能性乳品的产品策略符合未来市场发展趋势，眼下仍有待消费进一步复苏。
明治母公司两度召回乳品
11月11日，明治中国母公司株式会社明治在日本宣布召回由日本关西工厂生产的，向日本家庭订购户供应的部分明治牛乳（180mL，保质期至2023年11月13日）。召回原因是该批产品在日本检测出奶牛治疗所需的抗生素。
召回信息显示，涉事产品检出的残留抗生素为磺胺甲恶唑，常用于牛的感染症预防或治疗，这一药物在挤奶前72小时内不得用于动物身上。截至目前，明治株式会社计划召回的牛奶数量为44577瓶。
针对此次召回，明治（中国）投资有限公司（简称“明治中国”）官网发布声明称，涉事产品只供应给日本市场，并不涉及中国市场。“目前，明治中国在中国销售的以生牛乳作为原料的产品，均使用产地在中国的生牛乳，从采购到处理、包装、配送全过程严格遵守中国相关法律法规，皆贯彻严格的品质管理。”
时隔两天，明治于11月13日又召回在日本销售的部分400g规格的明治保加利亚式酸奶 LB81（保质期分别为2023年11月16日、11月17日、11月18日），理由为与前述召回的部分明治牛乳使用了同一批次生牛乳。称不能排除涉事酸奶中含有微量抗生素的可能性，考虑到日本政府部门的建议，主动召回相关产品，召回数量为117618杯。
明治中国官网同日发布声明称，日本自主召回的相关产品只供应给日本市场，并不涉及中国市场。目前明治中国在中国销售的包括明治保加利亚式酸奶系列在内，均未使用日本产的生牛乳和乳原料。“虽然这两次日本召回事件都并不涉及中国，但可能给中国消费者以及明治中国的客户带来担忧，对此我们深表歉意。”
加码中国投资
公开资料显示，明治集团前身明治制果成立于1916年，1989年进入中国市场，陆续布局乳制品、巧克力、雪糕、营养和食品等业务板块。
早在1997年，明治奶粉就曾通过贸易代理商进入中国市场。几经转折，明治奶粉于2013年退出中国。但仅隔一个月，明治就公布了其苏州工厂生产的酸奶和鲜奶产品在苏州、上海、杭州、宁波四地上市的消息，成为首个大规模进入中国低温乳品市场的外资乳企。
2020年4月15日，明治乳业母公司株式会社明治以约280亿日元（约18亿元人民币）收购澳亚集团25%的股份，被称为是明治并购史上最大规模的出资。明治中国在通报中解释称，“此次股权收购是为了强化从原料奶采购到生产的价值链，并为在中国实现业务的可持续增长打好基础。”
2022年1月，为实现对中国区业务的一元化管理，明治中国进行集团业务重组。为进一步扩大在华北、华南地区的事业规模，明治还在天津、广州投建牛奶及酸奶新工厂，其中天津工厂已于今年1月投产，广州工厂预计明年启动。
明治上市主体明治控股财报显示，在截至2023年3月的上一财年，明治中国业务录得214亿日元收入，以人民币计算同比增长2%。明治预计，新财年在华销售收入将增长36%至298亿日元。具体而言，明治中国在液态奶和酸奶B端业务进展良好，又通过天津工厂针对消费市场推出新品；在糖果和冰淇淋业务方面，明治在广州、上海的多个新工厂投产前已扩大销售范围。
对于这份成绩单，明治（中国）投资有限公司市乳市场部部长鹈野恭平今年5月接受新京报记者采访时表示，上一财年，明治乳品在中国市场的业绩整体提升，但受疫情影响，C端（消费者端）表现有些下降，B端（企业端）有所增长，反映出中国市场对明治乳品的需求仍在增加。随着消费复苏、明治天津工厂的启用以及通过产学研合作进行乳酸菌科普，明治中国乳品将对新财年业绩目标作出贡献。
鹈野恭平还称，中国是明治最重要的海外市场，因此会把优质资源重点放在中国。针对中国市场的竞争，明治乳品的策略是提供更高品质的牛奶和酸奶，并针对不同需求提供功能更细分的产品。今年明治乳品一项工作重点就是提升LG21乳酸菌酸奶在中国市场的销量。
11月15日，明治中国回复新京报记者称，明治中国收到一部分消费者，以及部分经销渠道如超市、咖啡店的相关问询，对此明治中国一一进行了详细说明。“消费者和经销渠道都了解到明治中国产品的生牛乳和乳原料是在中国生产的。目前对中国的销售没有太大的影响。”
乳业专家宋亮预计，本次召回事件不会对明治中国在华乳品业务产生影响。明治在中国市场30多年，是较早将超巴奶和高端酸奶引入中国市场的外资品牌，在华东、华南拥有一部分忠实用户。开发功能性乳品的方向是对的，但眼下购买力下降，低温酸奶主要定位为零食属性，且销量处于下滑态势，有待市场进一步复苏。
新京报首席记者郭铁
（文章来源：新京报）
明治中国11月15日回复新京报记者称，明治中国收到一部分消费者及部分经销渠道的相关问询，公司对此进行了说明，目前日本明治召回对明治中国销售没有太大影响。
近年来，明治在华投资动作频频，先于2020年收购澳亚集团25%股份，加码国内奶源建设，后于2022年进行业务重组，扩大在华北、华南地区的事业规模，近两年重点加码功能性乳品。业内认为，此次日本明治产品召回事件对明治中国业务影响有限，其加码功能性乳品的产品策略符合未来市场发展趋势，眼下仍有待消费进一步复苏。
明治母公司两度召回乳品
11月11日，明治中国母公司株式会社明治在日本宣布召回由日本关西工厂生产的，向日本家庭订购户供应的部分明治牛乳（180mL，保质期至2023年11月13日）。召回原因是该批产品在日本检测出奶牛治疗所需的抗生素。
召回信息显示，涉事产品检出的残留抗生素为磺胺甲恶唑，常用于牛的感染症预防或治疗，这一药物在挤奶前72小时内不得用于动物身上。截至目前，明治株式会社计划召回的牛奶数量为44577瓶。
针对此次召回，明治（中国）投资有限公司（简称“明治中国”）官网发布声明称，涉事产品只供应给日本市场，并不涉及中国市场。“目前，明治中国在中国销售的以生牛乳作为原料的产品，均使用产地在中国的生牛乳，从采购到处理、包装、配送全过程严格遵守中国相关法律法规，皆贯彻严格的品质管理。”
时隔两天，明治于11月13日又召回在日本销售的部分400g规格的明治保加利亚式酸奶 LB81（保质期分别为2023年11月16日、11月17日、11月18日），理由为与前述召回的部分明治牛乳使用了同一批次生牛乳。称不能排除涉事酸奶中含有微量抗生素的可能性，考虑到日本政府部门的建议，主动召回相关产品，召回数量为117618杯。
明治中国官网同日发布声明称，日本自主召回的相关产品只供应给日本市场，并不涉及中国市场。目前明治中国在中国销售的包括明治保加利亚式酸奶系列在内，均未使用日本产的生牛乳和乳原料。“虽然这两次日本召回事件都并不涉及中国，但可能给中国消费者以及明治中国的客户带来担忧，对此我们深表歉意。”
加码中国投资
公开资料显示，明治集团前身明治制果成立于1916年，1989年进入中国市场，陆续布局乳制品、巧克力、雪糕、营养和食品等业务板块。
早在1997年，明治奶粉就曾通过贸易代理商进入中国市场。几经转折，明治奶粉于2013年退出中国。但仅隔一个月，明治就公布了其苏州工厂生产的酸奶和鲜奶产品在苏州、上海、杭州、宁波四地上市的消息，成为首个大规模进入中国低温乳品市场的外资乳企。
2020年4月15日，明治乳业母公司株式会社明治以约280亿日元（约18亿元人民币）收购澳亚集团25%的股份，被称为是明治并购史上最大规模的出资。明治中国在通报中解释称，“此次股权收购是为了强化从原料奶采购到生产的价值链，并为在中国实现业务的可持续增长打好基础。”
2022年1月，为实现对中国区业务的一元化管理，明治中国进行集团业务重组。为进一步扩大在华北、华南地区的事业规模，明治还在天津、广州投建牛奶及酸奶新工厂，其中天津工厂已于今年1月投产，广州工厂预计明年启动。
明治上市主体明治控股财报显示，在截至2023年3月的上一财年，明治中国业务录得214亿日元收入，以人民币计算同比增长2%。明治预计，新财年在华销售收入将增长36%至298亿日元。具体而言，明治中国在液态奶和酸奶B端业务进展良好，又通过天津工厂针对消费市场推出新品；在糖果和冰淇淋业务方面，明治在广州、上海的多个新工厂投产前已扩大销售范围。
对于这份成绩单，明治（中国）投资有限公司市乳市场部部长鹈野恭平今年5月接受新京报记者采访时表示，上一财年，明治乳品在中国市场的业绩整体提升，但受疫情影响，C端（消费者端）表现有些下降，B端（企业端）有所增长，反映出中国市场对明治乳品的需求仍在增加。随着消费复苏、明治天津工厂的启用以及通过产学研合作进行乳酸菌科普，明治中国乳品将对新财年业绩目标作出贡献。
鹈野恭平还称，中国是明治最重要的海外市场，因此会把优质资源重点放在中国。针对中国市场的竞争，明治乳品的策略是提供更高品质的牛奶和酸奶，并针对不同需求提供功能更细分的产品。今年明治乳品一项工作重点就是提升LG21乳酸菌酸奶在中国市场的销量。
11月15日，明治中国回复新京报记者称，明治中国收到一部分消费者，以及部分经销渠道如超市、咖啡店的相关问询，对此明治中国一一进行了详细说明。“消费者和经销渠道都了解到明治中国产品的生牛乳和乳原料是在中国生产的。目前对中国的销售没有太大的影响。”
乳业专家宋亮预计，本次召回事件不会对明治中国在华乳品业务产生影响。明治在中国市场30多年，是较早将超巴奶和高端酸奶引入中国市场的外资品牌，在华东、华南拥有一部分忠实用户。开发功能性乳品的方向是对的，但眼下购买力下降，低温酸奶主要定位为零食属性，且销量处于下滑态势，有待市场进一步复苏。
新京报首席记者郭铁
（文章来源：新京报）
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