新华财经北京11月21日电（记者丁雅雯、李唐宁）11月以来，多地出现寒潮降温天气。冷天气推动多地冰雪运动热情快速升温，滑雪、冰雪旅游、温泉酒店等冰雪消费潜力正快速释放。
　　业内人士指出，近几年，我国居民冰雪运动热情逐年提升，而去年的北京冬奥会更是将冰雪运动热推向高潮，预计今年冰雪消费有望迎来强劲增长。
　　冰雪运动快速升温
　　“11月12日，崇礼的部分滑雪场刚刚‘开板’，来滑雪、度假的顾客已络绎不绝。我们对今年的雪季非常期待。”消费者李女士在社交平台分享了她的感受。
　　记者了解到，随着2023-2024雪季的开启，冰雪运动快速升温。
　　美团数据显示，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%。去哪儿大数据显示，11月1日至9月，平台上“滑雪”相关搜索热度大幅上升，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。
　　“11月初，我们度假区在美团、大众点评等平台上的‘雪票+住宿’总预售额已超过2千万元。”富龙四季小镇国际度假区产品研发经理高浩然说，“11月18日-19日是富龙滑雪场的开板周末，园区内近1200间酒店客房已全部售罄，年前周末、‘双旦’等热门时段的客房也所剩不多。”
　　“冬奥带来的冰雪热度仍在延续，预计今年会迎来五年来的最旺雪季。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。
　　消费平台数据显示，冰雪运动相关产品近期销售火爆。“滑雪眼镜、头盔、滑雪护具、滑雪板等滑雪用品迎来热销。在国货热销品牌中，11月1日至20日，滑雪眼镜的订单量同比增长69%；滑雪头盔的订单量同比增长52%；滑雪护具的订单量同比增长61%。”拼多多有关负责人说。
　　冰雪运动热也带“旺”了周边民宿、温泉酒店的“人气”。美团数据显示，截至11月9日，元旦前，温泉酒店的预订量同比去年增长约250%。相较周中，周末、“双旦”等节假日的客房热度更高，不少客房已被抢先预订。
　　而途家民宿数据显示，截至11月8日，虽然多数滑雪场还未“开板”，但拥有室外滑雪场的吉林、张家口、哈尔滨等城市民宿预订量增幅居前。此外，滑雪场周边整租民宿预订量比2019年同期增加三成，平均预订价格近800元。
　　冰雪旅游线路也成为今年冬季的热门旅游线路。“10月中旬以来，途牛平台上，冰雪游相关产品搜索量迎来持续增长，雪山、冰川、温泉、极光、滑雪、雪景、雾凇、冰雕、冰雪乐园、冰灯等关键词搜索热度位居前列。预计2023-2024冰雪季用户出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。”途牛旅游网有关负责人说。
　　今年冬季冰雪消费有望迎来强劲增长
　　业内人士指出，今年冬季，冰雪消费有望迎来强劲增长。
　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云指出，2023-2024年雪季，以滑雪为代表的冰雪消费有望迎来强劲增长。“近几年，在各地冰雪产品供给质量不断提高、消费者更加关注运动健康生活方式等因素影响下，我国冰雪运动热情不断走高。而北京冬季奥运会的举办，更是将消费者的冰雪运动热推向了高潮。”
　　“值得注意的是，冰雪消费的增长极正在由北方向南方转移。随着南方室内、室外滑雪场数量的增加，产品供给的多元化，越来越多的南方消费者愿意参与冰雪运动。”吴丽云说。
　　“在北京冬奥会的辐射影响下，今年冬季，全国冰雪运动热情更为高涨。”新华指数文化旅游研究中心分析师常晓慧说，此外，不少城市积极发展冰雪产业，相关产品和服务不断优化，对冰雪运动热产生一定的“催化”作用。“如，黑龙江近年来抢抓后冬奥时代发展机遇，加快推进冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游一体化发展，冰雪经济综合竞争力明显提升，居民冰雪运动热情高涨。”
　　“从目前的平台数据看，2023-2024滑雪旅游热度将保持高速增长。”同程研究院相关负责人说，近年来冬季冰雪旅游持续升温，每年体验滑雪运动的用户群体数量不断提升，并呈现年轻化趋势。
　　中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才表示，与体育运动消费相关的冰雪经济具有很大的辐射效应和带动效应，再加上各地加大投入改善体育场所和硬件设施，推动了冰雪经济快速发展。这不仅是年轻人追赶时尚，也是丰富文化娱乐、提高身体素质的要求。
　　“高质量、多样化的冰雪消费需求成长空间非常大。”徐洪才说，不少地区推动相关产业与冰雪经济深度融合发展，“冰雪+体育”赛事、旅游、文化民俗、科技制造、健康养老等，融合发展的潜力巨大。
（文章来源：新华财经）