中国服装协会数据显示，2022年，中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。伴随着这个秋冬大波来临的寒潮，羽绒服这一冬日必备“刚需”，热度不断上涨。
　　与此同时，“国产羽绒服卖到7000元”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”……国产羽绒服频频因价格登上社交平台热搜，引发网友的关注与讨论。
　　国产羽绒服真的变贵了吗？价格都贵在哪里？一起通过几组数据透视。
　　我国羽绒服均价5年涨52%
　　据中华全国商业信息中心数据显示，近年来，我国羽绒服的平均单价一直在上涨，从2015年的432元涨到2020年的656元，5年价格涨幅近52%，平均价格集中在500-1000元之间；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已接近70%。
　　作为国产羽绒服的龙头企业，波司登的羽绒服价格也保持着上涨的态势。东风证券研报指出，2018年到2021年，波司登羽绒服吊牌均价四年涨了63%-80%。
　　据媒体报道，波司登品牌事业部总裁芮劲松在2021年11月26日的业绩说明会上透露：“未来波司登羽绒服价格还将持续上涨，2017年均价在1000元左右，2020年均价在1600元左右，未来三年会达到2000元以上。”在2022/2023中期业绩发布会上，波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰表示，“公司把原来均价低于1000元的羽绒服品类，提升到了1700-1800元的水平”。
　　波司登中高价位羽绒服占线上销售额近半数
　　在加拿大鹅、盟可睐等国外品牌之外，国内企业主要以波司登占据中高端市场份额。在年度报告中，波司登将吊牌价1800元及以上的羽绒服定义为“中高价位段产品”，并提到近年来波司登品牌羽绒服中，中高价位段产品线上销售收入占比不断提升，从2019/2020财年的27.5%提升至2021/2022财年的46.9%，已占线上销售额的近半数。
　　据国金证券研报，在2018年这一关键节点，波司登主品牌提价幅度达30%-40%。单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%，而1000元以下的羽绒服则由47.5%下降至12.5%。
　　从波司登开始，雅鹿、鸭鸭等国产一线羽绒服品牌不约而同从设计研发、科技功能、工艺技术等方面升级产品，推出价格相对更高的羽绒服，往中高端化方向转型。最新发布的财报显示，在2023/2024上半财年，波司登集团共申报专利545项（含发明、实用新型及外观专利）。截至2023年9月30日，已累计专利746项。
　　而这些研发投入在无形中增加了羽绒服的价格成本。
　　南都大数据研究院在电商平台上各大国产羽绒服的品牌旗舰店里查询发现，产品售价在100元-10000元范围内不等。轻薄羽绒服价格多在500元以下，而标榜“专业户外防寒”“保暖黑科技”的大型防寒羽绒服售价则一般更高，比如波司登的一款登峰系列户外长款羽绒服售价为7800元，鸭鸭冰壳联名款羽绒服则卖到了5999元。
　　但在大多数的羽绒服品牌旗舰店内，销量更高的仍是1000元以下，甚至500元以下的产品。
　　90%白鹅绒价格近1年来涨25%
　　另一个现实的原因则在于原料涨价，羽绒服价格也跟着水涨船高。
　　据华经产业研究院，羽绒服原料成本占总成本约75%，主要包括鹅绒/鸭绒（45%）、面料（25%）、辅料（5%）。此前，网易严选官方曾回应表示，售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。
　　去年4月1日，GB/T14272-2021羽绒服装新标准正式实施，将羽绒服“含绒量”的标准修改为“绒子含量”。这也就意味着对羽绒服填充物的品质有了更高要求，鹅绒、鸭绒的价格近1年多来整体呈现上涨态势。
　　目前市场上羽绒服常见的绒子含量为90%、80%和50%。绒子含量越高，羽绒手感越柔软，蓬松度通常越高，在同等条件下其保暖性越好。由于众多品牌都开始向中高端化发展，对90%白鹅绒等高品质原料的需求上涨更为明显，价格更是随之上涨。
　　羽绒金网数据显示，近期，90%白鹅绒价格已经突破800元/千克，近1年来涨幅达到25%，90%灰鹅绒价格的涨幅更是达到31.25%。90%白鸭绒、90%灰鸭绒的价格也有不同程度的上涨。
　　值得一提的是，尽管原料在涨，不少羽绒服品牌业务的毛利率却基本保持着上升的态势。
　　以波司登为例。近年来，波司登整个品牌羽绒服业务板块的毛利率从2018/2019财年的57.4%，提升至2022/2023财年的66.2%，2023/2024上半财年稍有下降，但也有61.2%。其中，业务项下的“波司登”品牌毛利率在2022/2023财年更是高达70.8%。
　　此外，海澜之家财报显示，其2022年羽绒服营收18.67亿元，毛利率38.24%，同比增加3.96个百分点。
　　波司登分销开支占营收比重近四成
　　除了原料成本上涨，营销成本也在上涨，同样影响羽绒服最终售价，分摊到消费者头上。
　　波司登财报显示，从2018/2019财年到2022/2023财年，波司登的分销开支（含广告宣传费用等）涨幅超78%。且自2019/2020财年以来，分销开支占营收比重便保持在35%以上。
　　国产羽绒服越来越贵，但很多消费者依然将羽绒服看成“必需品”，更在意其性价比。艾媒咨询数据显示，在2023年中国网民购买羽绒服关注因素调查中，价格和质量是消费者最关注的因素。65.57%的中国羽绒服消费者看重价格，60.16%的消费者会选择质量。
　　而在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中，大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。其中，27.44%的消费者选择200元至400元（含）的价格区间；34.04%的消费者选择401元至600元（含）的价格区间；21.90%的消费者选择601元至1000元（含）的价格区间；10.15%的消费者选择1001元至1500元（含）的价格区间。只有3.30%的消费者选择1500元以上价位。
（文章来源：南方都市报）