据天眼查App显示，近日，深圳市喜之郎实业有限公司新增一则简易注销公告，公告期自11月16日至12月6日。该公司成立于1992年7月，系广东喜之郎集团成员，法定代表人、执行董事、总经理为喜之郎创始人李永军。注册资本500万元人民币，企业经营范围为各类经济信息咨询、企业形象设计、计算机软件开发，由李永军、李永良分别持股60%、40%。
　　目前，李永军名下广东喜之郎集团有限公司、南京喜之郎食品有限公司、深圳市喜之郎食品有限公司等公司均为存续状态。该实业公司注销会否对集团运营有影响？南都·湾财社记者多次拨打总部联系电话，但截至发稿前暂未收到回复。
　　这也是目前关于喜之郎为数不多的新闻动态之一。拥有水晶之恋、可以吸的CICI果冻，以及延伸出优乐美奶茶、美好时光等品牌的喜之郎，可谓是红极一时、霸屏90后童年的零食品牌。喜之郎的创始人李永军也因为传奇的创业经历，被人称呼“果冻大王”。
　　虽与辣条同为童年味道，如今喜之郎的身影未免离大众视线有点远。趁着国货浪潮，不少童年味道扑腾起新水花，诸如辣条里跑出了卫龙这样的上市选手，再比如同样年龄不小的娃哈哈也重新跑进五百亿的营收轨道。曾经的“果冻王国”，去哪了呢？
　　靠广告营销崛起
　　走心广告语一度占领消费者心智
　　曾经的“喜之郎”有多火？靠着广告营销品牌迅速出圈，李永军创立喜之郎的经历相当传奇。
　　来自1985年，国内出现了首家果冻生产厂。紧随其后，各地的果冻厂如雨后春笋般冒出，但这么多产品究竟买哪一家。1992年，在国企当着技术员、本身又是食品工程专业科班出身的李永军，敏锐地捕捉到了市场品牌缺失的空白点。说干就干，与朋友凑齐40万元，李永军下海创业。彼时，企业英文取名“Strong”，寓意强健强壮，而“喜之郎”的音译，据说来自李永军母亲的没听清，“你都没成亲，哪来的喜之郎”。
　　带着美好寓意，喜之郎的崛起离不开两点。其一，以儿童、情侣等消费群体，迅速打造合适产品撬动市场。其二，擅长运用营销做品牌推广。
　　“果冻，我就要喜之郎！”“明天的明天，你还会送我水晶之恋吗？”“喜之郎CiCi果冻爽，我只喜欢你”这些耳熟的广告语，是否勾起了回忆？1998年，《泰坦尼克号》热映，借电影上映的热潮，喜之郎推出了情人款果冻，透明的果冻里躺着一朵玫瑰花，这便是彼时热销单品水晶之恋。
　　当然，众多广告语里，最为熟悉的一定有周杰伦说出来的那一句：“因为你是我的优乐美......这样，我就可以把你捧在手心了。”
　　得益于当年的电视广告，循环播放的广告语也让喜之郎迅速占领消费者心智。公开资料显示，在1999年，喜之郎就占领了我国果冻市场83%的份额；2014年，喜之郎的年销售规模达到85亿元。
　　百亿销售规模却难掩增长放缓
　　产品跟不上新消费，产业曾陷负面舆论
　　九年过去了，现在的喜之郎发展如何？从40万到85亿，喜之郎用了22年。而如今的喜之郎，年销售规模达到百亿。
　　根据官网简介，广东喜之郎集团有限公司成立于1992年，目前总部设在广东深圳，全国设立超过40家分公司，年销售规模超百亿元。而其主营业务，仍是老项目，分别是生产和销售果冻布丁、海苔、奶茶及巧克力饼干四大系列产品，拥有“喜之郎”、“优乐美”、“水晶之恋”、“美好时光”和“开心时间”等多个品牌。
　　但是，赛道增长乏力或许成为事实。喜之郎在消费市场的成功，也引发了休闲食品行业的“跟风”。2000年以后，蜡笔小新、樱桃小丸子、旺旺、亲亲、雅客、佐佐、徐福记等许多食品饮料品牌，都开始竞相入局果冻赛道。
　　最直接的影响，或许是产业在健康养生方向的负面舆论。虽然果冻命名带“果”，但在过往报道里不少文章也直指劣质果冻使用香精、色素，央视3.15也曾曝出行业有品牌使用有毒明胶，甚至还有文章报道小孩吸入果冻造成窒息。这样的负面舆论下，也让当下愈发重视健康需求的消费者与果冻零食越走越远。
　　主营果冻产品，蜡笔小新休闲食品集团有限公司2022年实现收益6.84亿元，亏损7530万元，同比扩大15.5%。2014年，央视“3·15”晚会曝光蜡笔小新食品、雅客等企业的上游供应商使用有毒明胶原料，引发果冻、软糖产业集体下滑。至2022年，当初果冻里后起之秀的明星企业已经连亏八年。尽管行业老大哥“喜之郎”没有直接受到负面新闻波及，但产业的下滑也在一定程度影响着赛道的成长。
　　而另一个不可忽视的影响，则是近年来年轻人有了更多休闲食品的选择。比如，三只松鼠推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸、红豆薏仁丸等养生零食;王老吉则融合药理特性,研制出了“养生奶茶”;就连同仁堂这种老字号中药企业,都紧跟时代步伐,上线了枸杞咖啡、益母草咖啡等多款颠覆传统口味的新品养生咖啡。
　　虽然喜之郎也在新品上寻求突破，但消费者能否买单还需要更多验证。比如，2017年12月，喜之郎上市“果园芳香每日坚果”产品，正式进军坚果市场。2021年9月，喜之郎120克蒟蒻挤食果冻袋装新产品上市。 此外，喜之郎在饼干、果冻布丁、海苔及奶茶板块也有包装和细节上的创新。不过，目前来看除了挤食果冻在当年电商销售不错，新品们还有待更好的表现。
　　网红爆品遭遇商标危机
　　跨界地产和金融
　　在喜之郎官网，优乐美作为明星品牌，被放在显眼的位置。翻开过往公开资料，2013年超过18亿人次喝过优乐美奶茶,销售额突破30亿。 撑起喜之郎重磅营收的优乐美，也曾遭遇商标危机，一定程度上反映喜之郎对于品牌知识产权保护的意识还不够细致。
　　2009年，深圳云联数娱电子有限公司（下称“云联公司”）申请注册“优乐美”的商标，2010年获准注册。据资料显示，该商标涵盖的商品/服务包括“MP3播放器；电声组合件；电视机；计算机周边设备；扬声器音箱；影碟机”。
　　2020年4月，喜之郎对云联公司的“优乐美”商标提出无效宣告请求。由于时隔十年才向知识产权局提出诉讼申请，且喜之郎主张构成的驰名商标在诉讼商标即云联公司商标申请日前尚未核准注册。最终，北京知识产权法院维持上级法院原判，以“超过五年诉讼时效且未获得驰名商标保护”为由不予支持。
　　不过，在果冻主业之外，喜之郎的领域也早已横跨房地产、金融投资等多个板块。2019年，喜之郎新总部大厦落成。地处南山后海众多名企聚集的粤海街道，毗邻深圳湾一号、阿里巴巴深圳园区，一栋“果冻大厦”拔地而起。设计理念以果冻为原型，喜之郎总部外观晶莹剔透，整个建筑的外立面由四种不同尺寸的网格窗构成，塔楼形体方正简洁。
　　高耸的新大楼需要财力支撑。2012年11月，就有多篇媒体报道，直指遭遇利润天花板的全球最大果冻企业喜之郎，花费3亿元挺进煤炭产业。当年投资3.15亿元，喜之郎成为了当时“煤炭大王”中国神华第十大流通股股东。
　　等到2013年，喜之郎集团就成立起置业发展事业部，专注于城市综合体和商业住宅开发。官网介绍写明，通过与世界级商业机构的深入合作，喜之郎打造集高端购物、休闲、娱乐、居住于一体的城市地标，提升城市品位和居民生活品质。目前，深圳、南京、云浮、江门、梅州、阳江、武汉等城市的多个项目均在开工建设中。
　　而2016年12月中旬，广东省首家民营银行梅州客商银行正式获批筹建，广东喜之郎集团正是联合发起人之一。据了解，梅州客商银行注册资本为20亿元，是一家服务“三农”和“两小”，支持大众创业、万众创新，专业提供普惠金融服务的民营银行。宝新能源、塔牌集团、喜之郎集团、超华科技、温氏股份分别认购梅州客商银行总股本30%、20%、19.9%、17.6%、12.5%股份。
　　在休闲零食的主业外，食品制造出身的喜之郎已在地产和金融板块开拓第二曲线。但跟上新消费，仍是大众消费者对于喜之郎的期待。
（文章来源：南方都市报）