雅戈尔要改名了！

　　12月6日，雅戈尔集团股份有限公司（下称“雅戈尔”）公告称，拟将公司名称变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”。雅戈尔解释，公司已确立建设世界级时尚产业集团的战略目标，未来将进一步聚焦时尚主业。
　　此外，本报记者注意到，美邦服饰12月4日发公告称，拟以6.8亿元的价格向宁波雅戈尔服饰有限公司出售成都春熙路一栋店铺。这已是美邦服饰近年来向雅戈尔出售的第四家门店，雅戈尔累计向美邦“输血”13亿元。
　　对此，雅戈尔集团相关负责人接受《华夏时报》记者电话采访时表示，更名主要是为了聚焦时尚主业，最近这几年公司都是以时尚产业为主。收购美邦服饰的门店则与公司“开大店、关小店”战略有关。“收购后，以后会开雅戈尔自营专卖店，主要是开大店，用于服装业务。”
　　同为浙江起家的服装上市公司，美邦服饰变卖资产偿债经营，雅戈尔靠多元化业务分得一杯羹。当前，多家服装品牌关闭实体门店，处于业务转型期的雅戈尔一手接盘一手更名，能打好时尚这张牌吗？
　　更名聚焦服装主业
　　从“雅戈尔集团股份有限公司”到“雅戈尔时尚股份有限公司”，一词之差，透露出雅戈尔聚焦服装业务的决心。
　　雅戈尔解释称，公司已确立建设世界级时尚产业集团的战略目标，未来将进一步聚焦时尚主业，坚持长期主义，加大品牌投入、市场建设和人才引进培养。此外，外界习惯以“雅戈尔集团”代指公司控股股东，可能会造成投资者对两个法人主体的认知错误，因此改名。
　　本次拟变更公司名称，公司证券代码“600177”和证券简称“雅戈尔”保持不变。
　　雅戈尔集团上述负责人告诉记者，更名主要是为了聚焦服装时尚主业，公司经营的核心也一直是时尚产业为主。
　　盘古智库高级研究员江瀚对《华夏时报》记者表示，近年来，随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，时尚产业的环境发生了显著的变化。通过更名并专注于时尚产业，更好地定位自己从而提升品牌影响力的，并在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，或许是雅戈尔更名的考虑。
　　这从雅戈尔的发展历程也能看出。雅戈尔是以纺织服装行业起家，公司由浙商李如成于1990年创办，主营商务男装品牌。仅4年，雅戈尔便从一家小作坊做到衬衫市占率全国第一。
　　但由于行业性质的限制，雅戈尔的纺织服装利润一度很平缓。
　　1992年，雅戈尔上市之前在宁波便开始涉足房地产业务，但由于当时的房地产业务处于低潮时期，所以在雅戈尔1998年上市时，房地产业务曾一度被剥离在上市公司之外。一直到2002年，房地产业务出现回升，才被雅戈尔以8000多万元的价格收购进上市公司。雅戈尔还组建了专业的股权投资管理团队，出资成立了私募机构凯石投资。
　　由于在股市上的精准投资和多元化副业，雅戈尔被坊间称为“服装界的巴菲特”。从雅戈尔官网也能看出，其主营业务主要涉及服装、地产、投资、纺织、贸易领域。
　　历经多年发展，地产和投资业务已成为雅戈尔重要业务板块，创造的利润远超服装业。
　　财报显示，2007年至2023年中，雅戈尔的累计投资净收益达476.4亿元，归母净利润总和为540亿元。其中，以2020年为例，同年雅戈尔时尚、地产和投资板块分别实现净利润9.6亿、16.57亿、46.55亿元。
　　近两年地产业务不太景气，雅戈尔业绩也受到影响。今年前三季度，雅戈尔的地产业务营收达23.70亿元、净利润3.31亿元，分别同比下降71.54%、85.65%。受此拖累，三季度雅戈尔营收74.58亿元，同比下降41.85%，归母净利润26.93亿元，同比减少约15亿元。
　　但同期，公司服装业务有恢复。营收42.16亿元，归母净利润6.49亿元，分别同比增长12.83%、21.63%。
　　11月17日，雅戈尔董事长李如成在2023年第三季度业绩说明会上对回归主业提出了三点措施：公司做强做大主业，加强提升雅戈尔核心品牌，探索培育多品牌运营；探索新零售模式，加强建设线上线下深度融合的时尚体验馆；积极进行渠道结构调整。
　　接盘美邦店铺开大店
　　聚焦服装主业，雅戈尔此前便有系列动作。
　　12月4日，美邦服饰公告拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司（A股上市公司雅戈尔的全资子公司）出售公司所持有的位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺（下称“标的资产”），标的资产建筑面积10658.8平方米，建筑物包括地上5层和地下1层，经双方协商最终确定交易价格为6.8亿元。
　　如果此次交易顺利完成，这将是美邦服饰第4次向雅戈尔出售房产，且这次的交易价格或超过前3次的总和。
　　此前的2023年6月，美邦服饰公告以3亿元的价格向雅戈尔出售位于辽宁省沈阳市的房屋；2022年10月，美邦服饰公告以1.9亿元价格，向雅戈尔出售武汉市东湖新技术开发区光谷世界城的一处店铺；2022年12月，美邦服饰公告以1.3亿元的价格向雅戈尔出售贵阳市中华中路145号店铺。
　　对此，雅戈尔集团相关负责人对本报记者表示，“收购美邦服饰门店后，以后会开雅戈尔自营专卖店，主要是开大店。”“我们现在最重要的是要把渠道调整好，即‘开大店、关小店’的一个战略调整。”
　　这在财报中也有所体现。截至三季度末，雅戈尔自营门店为1750家，较年初净减少103家。自营门店店均销售额187万元，同比提高21.70%。
　　雅戈尔上述负责人对本报记者表示，“对以前一些比较老旧的、相对经营业绩不是很好的一些小店，我们会逐步地把它关掉。以后开起来的店都是规模比较大的。”
　　系列动作背后，是雅戈尔的业务转型需求。
　　今年前三季度，公司实现营业收入74.57亿元，同比减少41.85%；归属于上市公司股东的净利润26.93亿元，同比减少35.78%。其中，三季度实现营业收入15.85亿元，同比下降51.61%；归属于上市公司股东的净利润6.28亿元，同比减少40.80%。
　　对于业绩下滑，雅戈尔上述负责人对本报记者表示，最主要的原因是受大环境的影响。
　　地产行业不景气，拖累了雅戈尔的业绩。受开发周期性因素的影响，今年前三季度，其地产业务完成营收、净利润分别同比下降71.54%、85.65%；投资业务实现归属于上市公司股东的净利润17.10亿元，同比增长29.51%。而时尚板块继续保持恢复性增长，营收、净利润分别同比增长13.20%、15.29%。
　　在此背景下，雅戈尔战略继续向时尚倾斜。
　　在2023年雅戈尔三季度经济工作会议上，雅戈尔集团执行总裁、夸父科技董事长徐鹏透露，时尚体验馆建设当前迎来两大利好：一是消费趋势的轮回，电商发展遇到瓶颈，线下店铺再度崛起的时机已逐步呈现；二是流行趋势的轮回，潮流趋势红利的10年已经过去，“老钱风”逐步兴起。雅戈尔时尚体验馆将扬长补短，做好充足的准备，站在风口等风来。
　　“尽管雅戈尔在多元化业务方面取得了成功，但在当前的市场环境下，打好时尚这张牌并不容易。许多服装品牌都在努力进行业务转型，以适应消费者的新需求和市场的新变化。雅戈尔需要确保其时尚战略与市场需求和消费者喜好相一致，同时还要在竞争激烈的市场中保持其独特性。”江瀚表示。
　　雅戈尔能否等来这股时尚的风？本报记者将持续关注。
（文章来源：华夏时报）