2023年12月6日，华侨银行中国宣布全面启用新名字和新品牌形象，以进一步强化其在华的业务战略和品牌形象。依托“大中华——东盟地区”这一战略重点，华侨银行中国将致力于支持大中华区与东盟贸易和投资双向流动，在2026年实现跨境协作收入达人民币10亿元。
　　据悉，随着“集团一体”战略的深入执行，华侨银行集团旗下的附属公司均已完成更名。其中，华侨永亨银行（中国）有限公司于2023年11月24日正式更名为华侨银行有限公司。同时，启用华侨银行中国作为品牌名称。展望未来，华侨银行中国将以全新的品牌继续深耕中国市场，致力于为中国的客户提供更优质的服务。
　　同时，华侨银行中国也和集团保持一致，全面启用了新的品牌标识和品牌标语。新标识在更具现代感的同时，也保留了华侨银行集团富有代表性的经典中式帆船元素，自1932年集团成立以来，这个意义非凡的中式帆船标识一直沿用至今。与新标识相匹配的新品牌口号——“For now, and beyond”（心所向，行致远），凸显了华侨银行集团作为东南亚第二大金融集团在经营和投资领域的前瞻性以及持久的影响力。
　　“新的银行名字和品牌形象彰显出我们对客户的长期承诺。我们在中国的新名字，不仅强化了与集团一体的战略，也象征着华侨银行与中国90多年的深厚渊源。”华侨银行集团首席执行官黄碧娟表示，“作为华侨银行集团的核心市场之一，大中华区对于整个集团的发展战略来说十分重要。近年来，尽管市场环境充满挑战，但我们在中国内地的业绩仍实现了突破性增长。自2019年至今，中国内地的利润增长超过一倍，对于集团业绩的贡献度实现了大幅提升。”
　　据了解，华侨银行集团自进入中国市场以来，始终致力于为客户提供优质的金融服务。作为华侨银行集团在中国的全资附属公司，华侨银行中国支持集团以最强综合实力构建起连接大中华区和东盟的桥梁，致力于推进双方在科技创新、绿色经济等新兴领域的合作。
（文章来源：羊城晚报·羊城派）