短剧赛道迎来“特殊”玩家。天娱数科（002354.SZ）日前披露，公司持续推动虚拟数字人技术与现业务的融合，创新开发“虚拟人+短剧”模式。公司方面透露，围绕核心IP——虚拟数字人“天妤”打造的系列短剧《千壁寻踪》，上线不到一年的时间，视频播放量已超4亿，在抖音单平台的播放量达2.2亿。
　　天娱数科旗下元圆科技总经理郑屹呈对财联社记者表示，公司具备开展“消费级短剧”业务的能力，但目前主要是将短剧作为丰富旗下虚拟数字人人设、完善IP调性的一种手段，至于未来是否会制作、推出消费级短剧，将综合考虑市场发展和商业模式，审慎研究探索。
　　短剧是IP内容体系的一环 “内容为王”趋势不改
　　天娱数科虚拟数字人业务由元境科技和元圆科技两家子公司承载，前者主要负责技术研发，后者主要负责IP孵化和运营。去年4月，天娱数科推出国风数字人“天妤”并围绕其发布了一系列短视频内容，由“天妤”主演的短剧《千壁寻踪》便是这一时期在抖音平台播出的。
　　郑屹呈告诉记者，短剧从最开始就是虚拟数字人“天妤”内容规划的一环。“大概在去年1月，天妤的世界观确立时，出于长线规划的考虑，团队自然想到做一季短剧，通过短剧的形式让天妤的人设更加立体。”
　　目前，《千壁寻踪》第一季已完结，共12集，每集约2分钟，平均每月更新一集。据郑屹呈介绍，从剧本到拍摄再到制作，都由内部团队完成。
　　今年以来，小程序短剧点燃市场热情。记者了解到，此类短剧主要基于投流逻辑，也就是在抖音、快手等流量平台投放信息流广告，吸引用户点击或跳转小程序免费观看，然后充值解锁后续剧情。短平快、剧情爽点不断是这类短剧的核心卖点。
　　但和目前消费级的小程序短剧所不同，《千壁寻踪》采用IP打法，重视“国风、文化”的IP调性。商业上，《千壁寻踪》沿用分账模式，根据播放量核算收益。与此同时，天娱数科通过形象代言、广告植入、内容定制等方式实现商业变现。
　　郑屹呈表示，无论是小程序短剧还是虚拟数字人短剧，共通之处在于，用内容让用户产生情绪共鸣并为此埋单。随着越来越多企业、资本的涌入，短剧赛道的市场供给激增、投流成本变高，再加上爆款几率有限以及监管趋严，但“内容为王”是确定无疑的趋势。
　　“好的内容从来不缺观众。”郑屹呈透露，短剧行业阶段性的热潮，不影响公司重视内容的思路，但会加速推出《千壁寻踪》第二季，预计明年尽快上线。
　　郑屹呈介绍，虚拟数字人“造人——育人——用人”环节上，造人不是一件难事，但育人是核心点。“很多虚拟数字人没有达到IP这个阶段，主要是因为缺乏运营能力，运营能力更多是需要持续性输出内容，不断让大家看到有价值的内容。”
　　天妤从一个抖音账号到一个虚拟数字人IP，很大程度上有赖于内容的持续性输出。“如果内容做的好，才会有情感的共鸣，内容就有了价值，才会有商业价值。就虚拟数字人来说，与用户产生情感嫁接就得产出内容，这个内容可以是图文、视频，但是必须得有，而且是持续去做，这样才有可能让大家有认知。”
　　AI推动虚拟数字人大幅降本商业化稳步推进
　　天娱数科作为虚拟数字人头部企业，旗下IP矩阵包括：天妤、安思鹤、颜之初等。元圆科技相当于这些“虚拟艺人”的经纪公司，除了孵化和运营自有IP以外，公司也会签约其他“虚拟艺人”做代运营。
　　记者了解到，这些“虚拟艺人”会根据自身人设开展“演艺生涯”。公司会先给“虚拟艺人”定位或评级，然后针对性的规划内容形式，进而指向不同的商业化路径。
　　作为公司头部艺人，虚拟数字人“天妤”是技术投入较重的超写实数字人，平日以视频内容展示为主。通过输出短剧、短视频等内容塑造并不断强化IP人设，从而与用户建立情感连接。商业化层面，主要接品牌代言和视频植入，客户涵盖美妆、珠宝、游戏、汽车等领域。
　　针对不同品牌方的多元需求，天娱数科也提供其他虚拟数字人艺人选项。例如今年，元圆科技联合清华大学的学生推出了全网首个由AI全流程打造的校园风虚拟数字人“安思鹤”，其人设为清华在校生、AI研究员。
　　安思鹤主要输出图文内容，AI在其中发挥至关重要的作用。如网红店打卡、上学vlog等日常内容，以及围绕安思鹤IP的条漫、海报、日志等衍生内容，全部都由AI制作完成。这也意味着内容产出效率高，成本大幅度降低，放宽了客户预算条件。
　　公司方面介绍，无论天妤还是安思鹤，目前已积累了一定的品牌合作案例和客户资源，正在稳步推进商业化。
　　至于AI加入后，虚拟数字人未来的商业空间，郑屹呈认为，功能型的虚拟数字人是一大重要方向。不限于营销业务，情感陪伴型、文旅型、教辅型虚拟数字人也是天娱数科正在测试和研发的重要领域。
（文章来源：财联社）