因“小作文风波”，东方甄选（1797.HK）股票这两天跌惨了，近四个交易日累计跌幅超过25%。

　　但也有人因为给事件主角之一的董宇辉点了个赞，公司火了，股价出现暴涨。这家公司就是同样从事在线教培行业的高途（GOTU.us）。
　　12月14日晚，高途创始人、董事长兼CEO@陈向东老师发布微博称，“10万+同时在线，奇迹，属于高途佳品，属于高途，更属于您，属于我们，亲爱的朋友。”
　　14日晚，高途直播间粉丝破100万。但实际上，高途自去年开始学习同行转型做直播带货，效果并不理想，与东方甄选更是根本无法相提并论。此前其直播间人数最少的时候，只有8个人同时在线。
　　数据显示，12月10日-12日，高途直播日均带货销售额较30日内日均销售额翻100倍。14日，在美国上市的高途股价再次暴涨29.27%，从12月11日至14日该公司股价累计涨幅高达72.83%。截止12月14日美国股市收盘，其市值为12.43亿美元，约为新东方的十分之一。
　　东方甄选深陷舆论漩涡，股价一跌再跌
　　近日，东方甄选后院起火。“小作文风波”起源是12月6日东方甄选小编在“吉林之行”视频下置顶的一条评论，称“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”
　　这些信息在部分网友看来，是背刺了核心主播董宇辉。随后此事不断发酵，一度有“东方甄选CEO董宇辉二选一”的传言，对此俞敏洪回应：“没事，没这么严重。”12月14日，东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报，不过，董宇辉未在其中。
　　受此风波冲击，在港股上市的东方甄选周三大跌12.96%，至周五记者发稿时又跌了6%多。在公司股价大跌的同时，东方甄选抖音号也出现快速掉粉，据媒体报道，5天内掉粉40万。
　　12月15日，东方甄选首次回应了外界的质疑。东方甄选表示，近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。
　　高途“天上掉馅饼”，蹭足这波流量
　　资料显示，高途集团是一家B2C在线教育机构，由陈向东带领创建，前身为“跟谁学”。团队成员主要来自新东方等教育培训机构及百度等互联网公司。2019年6月6日，跟谁学在美国纽交所挂牌上市。主营业务在非课程培训、成人教育服务等。2021年4月正式更名为高途集团。
　　高途CEO陈向东与新东方渊源很深，曾是新东方执行总裁，离开新东方后创办高途，“双减”前的市值一度超越新东方。
　　日前，陈向东在直播间回应与新东方的竞争问题时，称自己在新东方工作了14年多，是如此幸运能在那个年代加入新东方。
　　在直播中，有网友提问，高途会挖董宇辉吗？陈向东回应称：“董宇辉不是用来挖，是用来爱的。”陈向东在发微博时还再次谈及董宇辉表示，脱口而出的这句话，确实是自己的心境。一个被那么多粉丝认可的“英雄”出来，还是老师出身的，在当下的这个时代，真的是非常非常不容易。
　　12月15日，陈向东在接受媒体采访时再次回应，高途佳品始终欢迎行业内的优秀的、卓越的人才，加入高途，一起为大家提供更好的服务，一起创造更大的社会价值，“高途集团的核心竞争力之一就是名师，严选优秀主讲老师，‘名师出高途’。高途佳品是高途集团旗下直播电商平台，同样的，对于高途佳品主播团队，我们也会严选主播，积极培养优秀主播，非常期待卓越人才的涌现。”
　　据报道，高途佳品于2022年12月24日开启直播，属于全品类生活直播间。主播风格、直播间布置都与东方甄选高度相似，主播主要来自于高途老师。高途佳品直播间的背景也是陈向东的个人形象，此举亦与俞敏洪高度相似。
　　陈向东有意亲自挂帅高途电商直播业务，其于2023年1月入驻抖音，简介处标明“高途佳品CEO”。视频内容主要以成长、励志、职场、创业等话题为主，人设、内容与俞敏洪风格相似。
　　但开播以来，高途佳品的直播一直表现平平，人数少时，仅八个人在线观看。直到东方甄选的“小作文”危机爆发，这“泼天的富贵”才流向了高途佳品。
　　高途想把握住这波机遇翻身，并没有那么容易
　　天眼查App显示，高途教育科技集团有限公司成立于2014年6月，法定代表人为罗斌，注册资本5500万元人民币，由陈向东、罗斌分别持股98.28%、1.72%。对外投资信息显示，该公司直接持股企业有28家，其中24家为存续状态，包括北京高途云集教育科技有限公司、广州星火在线计算机科技有限公司、安徽跟谁学教育科技有限公司等。年报信息显示，2022年高途教育科技集团有限公司参保人数达900余人。
　　高途CEO陈向东关联企业中有12家为存续状态，除上述高途教育科技集团有限公司外，还包括北京乐学帮网络技术有限公司、北京高途成蹊旅行服务有限公司等。曾任职信息显示，陈向东曾在新东方旗下北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司、北京东方格希国际教育咨询有限公司、北京博思楷源教育咨询有限公司等公司任职。
　　有意思的是，天眼查的信息还显示，在11月份高途教育出现了三条被北京市海淀区人民法院列为执行人的信息。
　　此前，有业内人士指出，出自新东方的高途，无论是做教培行业还是转型做直播电商，都是在“效仿”新东方，连陈向东的个人风格，也无限向俞敏洪靠拢。
　　“当泼天富贵来的时候，我们有没有做好准备？我们能不能接得住？我们能不能配得上？”陈向东曾在直播间连发三问。这的确是他和高途的直播团队，现成面临的“灵魂考验”。
　　高途能成为下一个直播带货吗？恐怕还有很长的路要走。
　　据高途集团的最新财报，2023年第三季度，高途营收7.89亿元，同比增长30.2%；净利润亏损5766万元，同比下滑6%。这些收入主要仍来自教培，试水一年的直播数据暂未单独披露，不过从之前的表现来看，并不理想。
　　“高途的直播带货，只能算是试水，哪怕在一周之前，也没有什么红起来的迹象。”业内人士分析，况且，缺少像董宇辉这样有巨大影响力和带货能力的头部主播坐镇，一切都是空谈。
　　直播赛道如今进入下半场，赛道拥挤，存量业务各有山头瓜分，新势力想要进入，难度不是一般的大。高途能否借此次东方甄选和董宇辉的热度，在直播电商赛道中找准方向站稳脚跟，并扭转高途集团亏损的业绩，还有待观察。
（文章来源：潮新闻）