12月22日，耐克发布2024财年第二季度财务业绩报告，本季度耐克实现营收134亿美元，同比增长1%。其中耐克自营业务营收为57亿美元，同比增长6%；耐克品牌数字业务营收同比增长4%。同时，毛利润率上升170个基点达44.6%，库存下降14%。

　　“第二季度业绩展示了公司如何在创新和增长的关键领域稳定发展。”耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示，公司专注于创新产品、独特的品牌故事和差异化的市场体验这一制胜秘诀。
　　大中华区营收达18.63亿美元
　　耐克大中华区表现突出，其营收实现连续五季度增长。财报显示，报告期内，耐克大中华区营收达18.63亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%。
　　对于耐克在中国市场的表现，纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《证券日报》记者表示，耐克的表现较为稳健。本季度，耐克在华进一步加码线上业务，同时也结合中国市场的需求，加大研发力度，这说明耐克持续看好中国市场。
　　贝恩公司全球商品战略顾问总监潘俊对《证券日报》记者表示，耐克加强数字化布局、积极拥抱年轻消费者和重视女性市场等系列举措为其在中国市场取得了优异的业绩表现。随着中国市场消费升级和年轻消费者对时尚和运动产品的追求提升，耐克在未来有望继续保持较高增长势头。
　　耐克方面表示，今年“双十一”，耐克继续保持强劲势头，连续九年蝉联天猫运动品牌销售榜榜首，并获得其他七项榜单第一；随着“耐克会员进阶计划”再升级，品牌与消费者间的情感绑定进一步加强，与去年同期相比，每位会员平均消费增长超30%。
　　“耐克的线上销售成为推动业绩的重要一环，耐克在发展中积极拥抱年轻群体，通过与明星和潮流文化的合作，塑造了年轻消费者对品牌的认同感，同时，耐克还加强了社交媒体和线上社区的建设，与年轻人保持密切互动，建立了强大的粉丝基础。”咨询机构Co-Found智库秘书长张新原对《证券日报》记者表示。
　　除线上表现优异外，随着消费者回归线下，耐克大中华区线下门店销售额在第二季度同比实现双位数增长，强有力地推动耐克在中国市场的持续增长。
　　全方位洞悉消费者需求
　　耐克大中华区业绩逆势增长的背后，与其深耕中国市场不无关系。据了解，今年二季度，耐克在不断打造与本土消费者连接的专属运动时刻过程中，已经与中国消费者形成紧密联系。
　　在跑步市场，作为今年跑圈的盛事之一，耐克在10月份邀请了顶级马拉松运动员埃鲁德·基普乔格开启中国行，再访北京和上海跑者聚集地，与精英教练、民间跑团和更多年轻跑者近距离互动，为中国跑步文化注入新活力。
　　11月份，上海马拉松时隔三年再次回归，耐克连续第12年陪伴，号召更多跑者参与到城市马拉松赛事和跑步运动中。数万名“上马”跑者在外滩金牛广场鸣枪开跑，耐克再次为每一位参与者提供了高品质的专业服务和产品。
　　此外，耐克还将运动推广下探至未来一代，2023耐克少儿跑首先于9月初在上海起跑。4000余名家长及儿童参与其中。
　　耐克也一直是篮球市场的领导者。第二季度，耐克通过持续加码的创新产品和丰富多元的消费者体验进一步凸显了品牌在篮球领域的差异化竞争优势以及领导地位。
　　10月份，“OnlyBasketball（唯有篮球）”活动连续两天亮相北京三里屯太古里，线上线下逾20万篮球爱好者参与互动，展现了耐克篮球无限蔓延的影响力。产品层面，在11月的上海进博会上，创新篮球产品NikeG.T.Cut3在大中华区首次亮相，作为第一双搭载ZoomX中底泡绵的篮球鞋，收到了市场以及消费者的积极反响。
　　持续加强本地创新
　　报告期内，耐克继续践行“在中国，为中国”的承诺，通过进一步夯实本土创新能力，为中国市场以及消费者提供更贴合本土需求的产品与服务。
　　据了解，今年进博会上，耐克宣布将于2024年在其位于上海的大中华区总部打造耐克运动研究实验室，重点关注中国消费者的独特需求和潜在机会，并运用运动科技和本地洞察为本土消费者量身定制创新产品及服务等，进一步加强与中国消费者的联系。
　　与此同时，耐克不仅注重产品性能，同时也聆听本土消费者的心声，通过产品设计与巧思，帮助他们释放个性、表达自我。10月份，耐克举办CultureofApparel活动，结合本土消费者对服饰功能创新和展现个性的多元需求，呈现了耐克新一季服饰产品在造型搭配与风格展示上的可能，展示为冬季而造的耐克暖冬装备，以新生代舞者为灵感的耐克街舞专属系列和携手中国女性设计师王逢陈推出的NikexFengChenWang系列产品等，满足多圈层消费者个性化需求，通过持续创新，获得消费者的关注与认可。
　　本土产品快速通道（GEL）也是耐克将来自于中国市场的洞察进一步转化为创新产品和服务的重要途径之一。“第二季度，耐克也通过本地产品快速通道实现了对本地市场需求的快速响应，推出了包括最新的街舞系列在内的创新产品，市场反响热烈。本土创新团队能力的持续加强，将进一步提升耐克在中国市场的增长势头。”耐克方面表示。
（文章来源：证券日报）