近日，据盒马内部人士透露，自12月13日起，盒马App调整会员政策，停止开通新的付费会员，未到期的付费会员仍可以正常通过盒马App续费，已到期的会员如果续费，需要到本地的X会员店线下办理。

　　盒马的付费会员服务始于2019年，付费会员可享受会员日88折、指定品类的专享优惠券等权益，年费为218元。截至2022年年末，盒马付费会员的规模接近300万，占注册会员的比例仅为5%，但每年仅会员费就可为盒马贡献营收达5.88亿元。
　　今年10月，盒马正式启动折扣化变革，第一步是针对盒马鲜生线下门店的5000余款商品下调售价。
　　仅仅两个月后，盒马又宣布“去会员化”。
　　“让所有人都可以无门槛地购买性价比更高的商品，而不是还需要一张门票。”这一举动的最终目标就是要保证盒马鲜生门店的“双线降价”。
　　付费会员制最大的价值是提升用户复购黏性。据媒体报道，山姆的会员在线下仓储超市的购物以“囤货”为主，平均客单价高达1000元。但是，盒马聘请的市场调研机构在今年给出的一份研究数据显示，中产的消费意愿明显收紧。基于这样的市场预判，盒马CEO侯毅提出了围绕“价格竞争力”的转型。
（文章来源：中国经营网）