岁末将至，全国电影市场进入最后的冲刺阶段，一批重量级新片将在跨年期间上映。
　　今年贺岁档（11月24日—12月31日）共有88部影片参与角逐，数量创近五年新高，题材涵盖喜剧、犯罪动作、爱情等多种类型。灯塔专业版数据显示，截至12月29日21时11分，2023年贺岁档总票房（含预售）37.52亿元。其中热度较高的《三大队》上映15天，票房突破5亿元；12月30日才上映的《一闪一闪亮星星》预售已经突破3.4亿元。
　　今年以来，全国电影票房已逾540亿元。距2024年仅剩2天时间，全年总票房能达到多少？多位影视从业者接受大河财立方记者采访时认为，今年年度总票房有望冲击550亿元。
　　为什么众多影片扎堆贺岁档？哪些影片有望成为“爆款”？哪些上市公司会成为赢家？
　　百花齐放
　　88部影片扎堆贺岁档
　　1997年，冯小刚执导的《甲方乙方》，开创了国内电影产业的档期概念，《甲方乙方》也成为中国首部贺岁片。
　　也是从这一年起，贺岁档贡献了多部年度票房冠军。2005年的《无极》、2007年的《集结号》、2010年的《让子弹飞》、2011年的《金陵十三钗》、2012年的《泰囧》……这些票房冠军，均系贺岁档上映影片。由此，贺岁档成为片方的“必争之地”。
　　今年扎堆贺岁档的88部影片，除贺岁档必备的喜剧外，还包括动作警匪、动画、爱情等多种类型，观众的可选择面非常广。
　　已上映的国产片中，有犯罪悬疑片《涉过愤怒的海》和《瞒天过海》《三大队》，温情治愈片《再见，李可乐》和带有惊悚元素的剧情片《照明商店》等。进口片方面，有迪士尼的动画片《星愿》和冒险喜剧片《旺卡》。
　　灯塔专业版数据分析陈晋告诉大河财立方记者：“《三大队》上映后连续多天获得票房日冠军，淘票票评分高达9.5分，豆瓣评分7.8，不管是普通观众还是资深影迷对影片都是非常认可的。该影片有望通过口碑发酵走出一条坚挺的票房曲线，持续拉动贺岁档大盘热度。”
　　距2024年还有2天的时间，2023年贺岁档也进入最后的冲刺阶段。
　　港片《金手指》和《潜行》，职场讽刺喜剧片《年会不能停！》，爱情片《一闪一闪亮星星》《非诚勿扰3》，以及动画片《舒克贝塔五角飞碟》等影片集中于12月29日～12月30日上映，备受期待。
　　其中，《一闪一闪亮星星》的预售票房已经超过3.4亿元。“《一闪一闪亮星星》80%的观影年龄在25岁以下，吸引了大批年轻观众。但能否成为‘爆款’，关键在于影片上映后，能否真正能引发观众的情感共鸣。”奥斯卡航海路丹尼斯影城经理金超接受大河财立方记者采访时表示。
　　与此同时，冯小刚携经典IP《非诚勿扰3》重回贺岁档。但聚齐了葛优、舒淇、范伟、李诚儒、姚晨等演员的“冯氏喜剧”，观众似乎并不买账。记者查询数据发现，《非诚勿扰3》的淘票票想看人数为6.3万，猫眼想看人数7.7万，在同档期中已经全面落后。
　　天王刘德华参演的《潜行》《金手指》也成为许多人假期观影的首选。知名电影博主温特在看过《潜行》点映后，对该影片表示了认可，但对影片的票房表现并不看多。他认为基于目前的排片量，档期内估计很难突破10亿元 。
　　花式营销
　　锁定年轻消费者
　　如果说88部影片扎堆贺岁档还不够卷，那今年的花式营销简直是卷出了新天地。
　　“张万森，下雪了！”一句与电影《一闪一闪亮星星》同名剧集的经典台词，引爆了电影版《一闪一闪亮星星》的“下雪场”花式营销。
　　12月5日，该影片开启预售，并宣布将在12月30日全国的1314家影院，于13:14分的场次同步推出“下雪场”活动。届时，该场次的观众可获得人工手持雪罐1瓶，模拟下雪场景。
　　能让影厅飘雪的浪漫创意，立即吸引大量年轻观众购票。12月5日当天，该片预售票房即突破7000万元，超过《唐人街探案3》，成为中国影史预售首日票房冠军。
　　记者查看售票平台发现，郑州多个影院的《一闪一闪亮星星》“下雪场”几乎场场满座。尽管“下雪场”票价比正常场次贵出一倍，也一票难求。以至于一句“张万森，没票了”的调侃也成为微博热搜。该影片目前的猫眼想看指数高达196.7万人。
　　金超告诉记者，《一闪一闪亮星星》本来计划在电影上映当天推出部分“下雪场”，但很多影院看预售情况很好，有的甚至购买了室内造雪机安排“下雪场”，希望趁这波多赚点钱。“尴尬的是，临近上映日，现在又有很多人担心安全问题，出现了小部分退票的情况，有的甚至为了减少退票现象直接换成了普通场。”
　　除了“下雪场”，以“啤酒喜剧”自封的《年会不能停！》，在“笑到上头场”超前点映里，推出19.9元优惠票价，观影还送青岛啤酒。打工人自嘲的喜剧加上免费的啤酒，受到很多男生的点赞支持，但也有电影爱好者向记者吐槽：“我和我男朋友都不喜欢喝酒，也不想边看电影边闻着影厅里弥漫的酒味儿，感觉特别不舒适。”
　　《非诚勿扰3》则推出了“橙意满满”特殊观影场，在51个城市，送出限量“买一赠一”优惠券，在观影前还会限量发放贴有片名LOGO的橙子。
　　“年轻观众更活跃、更看重‘仪式感’，是假期里的主力消费人群。尤其在七夕节、跨年夜等特殊节假日，电影院对年轻观众来说是一项性价比很高的娱乐消费，如果再有‘仪式感’加持，很容易助力影片出圈。”金超说。
　　影片如此丰富，营销如此卷的元旦档，票房稳了？哪些影片有望成为“爆款”？
　　据灯塔专业版，截至12月29日，《涉过愤怒的海》《三大队》《一闪一闪亮星星》分列2023年贺岁档票房榜前三，票房占比分别为14.6%、14.1%、9.3%。
　　“今年的贺岁档很难产生大IP，元旦假期前两天（12月30日、31日），《一闪一闪亮星星》排片占比超30%，基本锁定假期的票房。”温特对记者分析，今年诞生10亿级影片较难，但也不排除有后劲的影片完美逆袭。
　　金超同样认为，虽然今年贺岁档已取得了37亿元的票房，但与疫情前的市场表现仍有一定的距离，不过，考虑到目前整个跨年档几部影片出色的预售表现，今年的最后几天票房还是存在有小爆发的可能，有望将接下来的元旦档推向一个小高潮。
　　票房冲刺
　　哪些上市公司会成为赢家
　　伴随年末贺岁档热度攀升，影视相关上市公司将持续受益。
　　细数贺岁档影片背后的出品方，可以看到阿里影业、博纳影业、万达影业、中国电影、猫眼、爱奇艺影业等众多上市公司的身影。
　　目前热度较高的待映影片《潜行》，其出品方包括阿里影业。由陈思诚监制的《三大队》出品方之一为万达影业。万达影业此前与陈思诚合作推出的“唐探”系列、“误杀”系列均取得不错的票房成绩。《三大队》上映15天，票房突破5亿元。
　　《刀尖》作为博纳影业今年四季度的重点项目征战贺岁档，除《刀尖》以外，博纳影业还联合英皇影业出品了《爆炸点》。
　　记者发现，除了老牌影视公司，参与今年贺岁档的还有不少互联网电影公司和新锐电影公司。如当前暂居贺岁档票房之首的《涉过愤怒的海》，其出品方包括猫眼、淘票票两家以票务起家的公司；待映爱情片《一闪一闪亮星星》，出品方包括猫眼、爱奇艺影业。
　　机构普遍看好电影股后市表现。
　　华金证券认为，贺岁档电影题材阵容丰富，有望出现黑马影片，拉动市场增长。
　　东莞证券认为，在优质作品供给和档期红利带动下，电影市场有望持续回暖。投资方向上，建议关注电影市场投资机遇，重点关注票房回暖下业绩弹性较大的院线公司和项目储备丰富的头部内容制作公司。
　　万联证券近日表示，2023年影院均恢复运营，扩内需促消费政策措施持续发力，电影作为线下消费的重要场景，呈现良好回暖态势，各大档期发挥超预期，元旦档期具有跨年氛围，电影类型多元化实现观众全范围覆盖，看好档期整体表现。
　　今年以来，中国电影市场复苏明显。春节档成绩亮眼，暑期档票房突破206亿元，打破中国影史暑期档最高票房、最高人次、总场次等纪录。
　　多位影视从业者接受大河财立方记者采访时认为，今年贺岁档影片阵容丰富且颇具实力，有望助力全年票房冲击550亿元。
（文章来源：大河财立方）