2024年中国电影元旦档已火热结束。总票房15.33亿元，总观影人次3660.8万，总场次141.7万，创下中国影史元旦档票房、人次、场次新高！
　　分析人士认为，2024年元旦档开门红超出市场预期，有望给全年电影市场“开个好头”。
　　国家电影局数据显示，2023年中国内地电影市场总票房549.15亿元，同比2022年增长83.5%，基本恢复至2017年水平，全球票房贡献比例已提升至23.3%。
元旦档，新高！
　　票房、人次、场次“三高”的元旦档，最终贡献票房为15.33亿元。3天创造15亿元的票房，其中12月31日单日票房超过7亿元，这已为全年电影市场“开了个好头”。
　　档期内多部影片票房亮眼。票房排名前五的影片分别为《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》 《金手指》 《潜行》《非诚勿扰3》。中国电影、横店影视、华谊兄弟、英皇影业、爱奇艺影业、阿里巴巴影业等出现在上述影片的出品发行方。
　　观看了《一闪一闪亮星星》的王女士表示，“作为剧粉很满意，整部电影CP感很强，弥补了当年剧版的遗憾。”电影版《一闪一闪亮星星》脱胎于2022年上映的同名剧集，该剧于当年1月26日在爱奇艺平台独播，故事讲述林北星、张万森跨越时空的恋曲，开播后热度持续走高。电影版对时空设定、时空关系、情感细节的改编与创作，也成了观众们热议的话题。
　　受访者供图
　　虽然独具匠心的“下雪场”并不尽如人意，有的场次甚至出现“雪崩了”的场景，但是依然不妨碍本片以6.08亿元的票房雄踞元旦档期榜首。影片出品方包括华夏电影发行有限公司、浙江横店影视有限公司、爱奇艺影业（北京）有限公司、华谊兄弟电影有限公司等，发行方为霍尔果斯联瑞木马影视传媒有限公司、中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限责任公司。
　　“蛮好笑的，值回票价！”观看了《年会不能停！》的linda这样说。元旦档票房榜的第二名是《年会不能停！》，喜剧电影在元旦这样的档期内具有天然优势，档期总计斩获2.33亿元票房。电影的出品发行方包括北京嘉映春天影业有限公司、中青新影文化传媒（海南）有限公司、华夏电影发行有限责任公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、上海有态度文化传播有限公司等。
　　排名第三的《金手指》主打梁朝伟、刘德华“世纪合体”，两位演员也在线下路演中欢乐互动，贡献了大量线上热搜话题。档期内该片票房总计2.19亿元，出品发行方包括英皇（北京）影视文化传媒有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、中国电影股份有限公司北京电影发行分公司、浙江横店影业有限公司等。
　　值得一提的是，挑战分线发行的商业片《非诚勿扰3》也以5463.6万元跻身档期票房前五。华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼CEO王中磊曾表示：“大片应先做分线放映，为中小成本影片提供上映空间。”以《非诚勿扰3》为代表的商业片选择在贺岁档分线发行，原因在于片方试图通过排片要求，来保证一定的排片率，达到锁定市场资源的目的。
2023年，恢复性增长
　　“2023年，中国电影市场整体上呈现出良好的恢复性增长态势，不过前高后低格局明显。”饶曙光回顾。
　　国家电影局数据显示，2023年全年共生产故事影片792部，影片总产量为971部。全年城市院线净增银幕数2312块，银幕总数达到86310块。灯塔研究院统计，2023年全年电影市场上游供给端的备案立项、上映数量双项供给指标回暖，同比增长分别逾44%、56%。
　　“中国内地电影市场银幕数继续位居全球第一，1.27万家影院中高产值影院数量回升，年票房不足500万影院数回落，影院产值结构较2020年至2022年更为健康。”灯塔研究院在报告中表示。
　　报告显示，2023年，受众观影需求明显复苏。2023年全国放映规模超过2019年历史最高水平，场均人次近四年首度回升；年度票房相比过去三年大幅上涨七成、恢复至2017年水平，人次上涨六成，人均观影频次升至2.58次，预估全年城市院线观影总人数再度突破5亿大关。相比2020年至2022年，中高频观影用户均有显著提升。
　　票价方面，全年平均票价保持稳健。根据观影总人数预估，报告测算，中国电影市场人均电影消费已重回百元以上，回升至109元。此外，观众“想看”总基数在2023年攀升至近四年最高水平，“想看”的转化率均值提升、首日“想看”率均值提升。
　　过去一年，中国电影的宣传发行也有了新策略，长线点映、情绪营销与粉丝效益成为新风向。报告中介绍，以映前一周周末为轴，2023年点映策略出现了向前延长、向后连续至上映的双向拓展。就场均人次来看，点映除需考虑影片的相对热度、还与大盘的绝对热度直接相关。
2024年，电影业面临挑战
　　拓普数据显示，2023年日票房3亿元以上天数46天，仅略少于2019年，但日票房4000万以下天数高达84天，远高于2019年。市场严重冷热不均，一方面表明观众的观影热情仍在；另一方面表明，冷档期热门影片匮乏、观众购买力向热门档期集中。
　　过去一年，国家电影局和电影行业齐心协力打造周末档。国家电影局常务副局长毛羽在6月份表示，近期将要全力恢复、做好周末档，鼓励更多有实力的影片定在周末档上映。饶曙光说：“周末档取得了不错的效果，但总体上还不尽如人意，市场潜力需要进一步释放，市场格局更需要进一步优化。”
　　展望2024年，中金公司认为AI应用或进入落地期，从赋能内容生产逐步延展到升维用户消费体验。电影行业整体发展受内容供给驱动，在优质内容拉动下稳健复苏，内容端供给有望日益常态化，头部精品内容工业化、品牌化升级，提升产出确定性。
　　“在生成式人工智能以及更多高科技、新科技迅猛发展的背景下，电影的内容形态、商业模式都会发生颠覆性的变革，新业态、新生态也会不断涌现，或许会出现一个电影重新诞生的过程。”饶曙光表示，电影将面临一个凤凰涅槃的过程，而每一个电影从业者也都需要找到自己实现凤凰涅槃的路径和方法，才能在电影的未来变革当中实现自身的生存和发展，推动电影的新发展。
　　信达证券表示，由于国产影片内容质量和口碑的提高，利好国内影视产业链各个环节公司长期稳健发展。结合多家上市公司丰富的多元类型储备，预计2024年电影大盘仍有恢复空间，有望稳步增长至580亿元到600亿元。
（文章来源：上海证券报）