在人们高涨的跨年热情中，今年元旦档期的电影行业，收获了有史以来的“最强元旦档”。
　　国家电影局数据显示，2023年12月30日至2024年1月1日，我国2024年元旦档电影票房达15.33亿元，创造了新的元旦档票房纪录。观影人次为3660万，国产影片票房为14.11亿元，市场占比92.04%。
元旦票房再成焦点
　　在元旦档的诸多影片中，由同名网剧改编，以青春爱情为主题的《一闪一闪亮星星》以6.08亿元的票房成绩高居榜首，并超过此前同档期《送你一朵小红花》收获的5.25亿元最高历史票房，成为了新的元旦档纪录。
　　不过，金融投资报记者采访多位观众发现，看过该电影，对其相对有所了解的比例却较少，稍有了解的观众也是源于其近期在部分影院推出了“下雪场”活动，即电影播放到一定情节，或播放彩蛋时，会使用造雪机等进行“人工降雪”烘托影院氛围。
　　“之前没看过网剧，但见到‘下雪场’的话题，了解大致剧情就去了影院。”关女士告诉记者，“随着年龄的增长，越来越喜欢不用太费脑子、不折磨观众的‘甜片’，新年治愈一下就挺好。”
2024元旦档票房数据据猫眼专业版
　　喜剧电影《年会不能停！》也成为不少以家庭为单位的观众的选择。在老牌喜剧人大鹏、白客等艺人的努力下，该电影收获了2.34亿元票房，排名元旦档第二位。
　　“带娃人”小林告诉金融投资报记者，由于今年跨年想找大家都能参与的活动，就选了能够“合家欢”的喜剧电影。“去电影院后发现，和我们想法一致的家庭不少，影厅里满满当当的，老的小的都有，一家三口，甚至四五口的都有。”
　　此外，由刘德华、梁朝伟、林家栋、彭于晏、任达华等著名艺人加持，被网友调侃为“批发影帝”的两部港片《金手指》和《潜行》，也通过一波三折的情节、精彩的动作设计和演员的优秀表现吸引观众，分别取得2.2亿元、1.73亿元的票房，分列第三和第四。
　　然而，在上映之前话题频出，由冯小刚、葛优、舒淇等原班人马重启的《非诚勿扰3》，却在元旦档期遭遇了票房“滑铁卢”，仅收获了5466万元的票房。
　　香颂资本董事沈萌在接受金融投资报记者采访时表示，消费偏好趋向于简单、刺激等特点，过于深刻，尤其是饱含深意的电影，在这一环境下可能会缺少市场吸引力。“这也意味着，电影产业应主动迎合市场消费偏好和需求变化，否则生存压力会越来越大。”
电影市场强劲复苏
　　金融投资报记者发现，这个元旦档期，部分选择前往电影院的观众，其主要目的并不仅仅在于电影本身。在万象城看完电影的小夕告诉记者，她选择在周天前往电影院，主要目的其实是打算看完电影后参加附近商圈的跨年活动，“看什么电影其实是其次，重点是要有跨年的氛围。”
　　就是在这种“没有专门看”的心态下，我国电影市场却也迎来了强劲复苏。
　　国家电影局数据显示，2023年我国电影票房549.15亿元，其中国产影片票房460.05亿元，占比83.77%，城市院线观影人次12.99亿；全年城市院线净增银幕数2312块，银幕总数达到86310块。2024年1月1日，灯塔研究院联合新华网发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》显示，2023年票房相比过去三年大幅上涨七成，恢复至2017年的水平，人次上涨六成。
已有春节档电影在院线预热
　　沈萌表示，电影等娱乐产业的慰藉作用明显，而且电影消费的投入产出比有利于扩大消费规模，所以，总票房表现创新高符合当前市场趋势。
　　在电影市场强势复苏期间，爆款电影的愈发“国产化”“年轻化”的状态，也愈加受到市场关注。
　　一方面，国产片在电影市场中的票房占比进一步扩大。数据显示，2023年全年票房过亿元的影片共73部。其中，国产影片50部，票房排名前10位均为国产影片。另一方面，电影受众也呈现出年轻化的态势。据前述报告，2023年上映的电影中，《消失的她》《人生路不熟》两部影片的24岁及以下观众的比例已高于大盘平均值。《一闪一闪亮晶晶》的用户画像中，20岁至24岁的年轻人占比高达38.3%，而《非诚勿扰3》的年轻人只有20%左右。
仍有持续增长空间
　　在“最强元旦档”背景下，部分机构也对后续的电影行业表现抱有期待。
　　银河证券分析认为，近日约300万观众选择在电影院跨年，跨年夜的票房表现，为2024年元旦档票房的突破作出了重要贡献。同时，随着观众群体的年轻化，电影的仪式感营销是元旦档票房火爆的重要原因。从元旦档的表现来看，观众群体和观影消费习惯的变化，对电影市场提出了新要求，情绪营销、仪式感营销与粉丝效应，为票房增长提供了新契机。因此，2024年电影行业复苏发展趋势不变，电影大盘仍有持续恢复和增长的空间。
　　在今年元旦档期，部分电影的营销创新效果尤为受到关注。西部证券表示，近期多部影片尝试特殊放映场次，如“下雪场”“啤酒场”等进行营销，创造影院观影的新需求，促进元旦档取得良好表现。展望2024年，优质影片供给以及创新营销方式，将带动观众观影意愿进一步增长。
　　机会方面，东莞证券认为，2024年电影行业取得“开门红”，元旦档票房创下新纪录，2月春节档有望延续高景气，推动市场持续修复，建议关注票房回暖下弹性较大的院线公司，如万达电影；内容储备充沛，后续有影片释放的公司，如中国电影、光线传媒等。
　　华安证券表示，元旦档票房超预期，建议关注院线公司，包括万达电影、幸福蓝海、横店影视；其他影视内容公司也有望受电影市场带动，包括猫眼娱乐、中国电影、光线传媒、博纳影业、上海电影、华策影视、芒果超媒、分众传媒、爱奇艺等。
（文章来源：金融投资报）