根据猫眼专业版数据，2024元旦档总票房达15.33亿元，共有3660.8万人次在2023年12月30日至2024年1月1日的3天内走进影院，观看电影141.7万场，创下中国影史元旦档的票房、人次、场次新高。
　　2024元旦档五强，来源：猫眼专业版
　　“史上最强元旦档”有什么启示？从结果看原因，其中既展现了电影创作“质量至上”的老规律，也呈现出电影营销“场景加分”的新趋势。
　　都是爱情IP，“星星”为何更“亮”？
　　《一闪一闪亮星星》成为今年的元旦档冠军，凭借高达6.08亿元的档期总票房将其他新片远远抛下。屈楚萧和张佳宁的领衔阵容并非“吸金”的第一元素，事实上，片方在营销时也更倾向于将两人饰演的角色——张万森和林北星——当成最大卖点。这是因为影片曾在2022年有过一部同名爆款剧，改写“万森CP”的遗憾结局，成为电影版吸引当年剧粉的最大亮点。
　　有IP就一定赢？今年元旦档第五名——《非诚勿扰3》的片方或许无法苟同。这个由冯小刚执导、葛优和舒淇主演的系列，第一部在2008年12月上映，在当时银幕数远不如今天的情况下拿到了2.6亿元的高票房。第二部在2010年12月22日上映，票房更高达4.71亿元。如今《非诚勿扰3》在元旦档期内却只拿到5464.39万元票房，猫眼预测该片最终票房只有1.1亿元，成绩较之前作不可谓不惨淡。
　　包含了跨年档在内的元旦档，向来都是年轻人辞旧迎新时追求仪式感的经典娱乐场景。2018年12月31日上映的文艺片《地球最后的夜晚》，以一个颇具仪式感的片名换来了2.82亿元票房；2022年元旦档，除了大片《阿凡达：水之道》，票房最高的便是以青年恋人为受众的爱情片《想见你》。今年的元旦档新片中，《一闪一闪亮星星》作为唯一的青春爱情电影，大受欢迎并不稀奇。再加上片方独创了“下雪场”的放映场景，一边吸引追求仪式感的青年男女观众，一边又在社交网络上制造了一波免费的营销热度。
　　至于曾经的票房灵药《非诚勿扰》系列，如今为何不灵了？考虑到第一部上映迄今已有16年，导演冯小刚今年65岁，男主角葛优和女主角舒淇分别是66岁和47岁，结果其实也没那么让人惊讶。
　　“年会”成黑马，共鸣是最大法宝？
　　今年的元旦档，论卡司，最“牛”的当属梁朝伟、刘德华、蔡卓妍、任达华、方中信主演的《金手指》。《无间道》系列后梁朝伟再战刘德华，如此大的“噱头”最终只吸引了2.2亿元的元旦档票房。同档期刘德华还有一部主演影片叫《潜行》，影坛劳模这回难得饰演疯狂大反派，结果也只拿到1.73亿元票房。
　　港片不行了？如此定论未免武断。就《金手指》和《潜行》两部作品看，其最大问题似乎都在内容短板。《潜行》猫眼评分8.8分，豆瓣评分6.1分，基本落入差评作品行列。《金手指》猫眼评分9.3分，豆瓣评分6.5分，口碑亦有争论，部分观众认为该片剧情是“半部好戏”“跟《无间道》差了八百个《无双》”。
　　购票观众和专业影迷集体叫好的，是元旦档票房第二名的《年会不能停！》。猫眼9.6分，豆瓣8.1分，2.33亿元的档期票房虽然比《金手指》差不了太多，但考虑到两片的阵容差异，《年会不能停！》已算名副其实的元旦档黑马。该片导演董润年是编剧出身，此前的导演处女作《被光抓走的人》已显示出其在现实题材上的不俗想象力。如今在《年会不能停！》中，他从一个钳工阴差阳错被调入集团总部的离奇故事切入，打造了一面光怪陆离的“职场照妖镜”。笑中带泪的现实感剧情，再加上大鹏、白客以及一众喜剧人的加持，影片让不少职场人深感共鸣。
　　口碑好，营销也没掉链子。《年会不能停！》提前两星期就开启了全国点映场。跟《一闪一闪亮星星》在影厅内人工下雪的“下雪场”相似，《年会不能停！》的提前点映场被命名为“啤酒场”——观众不但能以低达19.9元的票价先睹为快，入场时还能获赠啤酒一罐——欢乐跨年电影的氛围感登时拉满。此外，片中的职场吐槽段子被剪成大量短视频，在网络各平台被疯狂转发，也助影片的好口碑传播得更广。
　　文｜记者李丽
（文章来源：羊城晚报·羊城派）