在一众“尔滨”话题声中，北方冰雪游吸引了无数裹着羽绒服的南方人蜂拥而至，争相感受今冬的冰雪之美。
　　冰雪之美就只存在于北方吗？从“窗含西岭千秋雪”的惊艳，到“峨眉山西雪千里”的广阔，再到“更喜岷山千里雪”的豪迈，南方的雪似乎也不是那么“小”，而是与景相融，不输北国。
　　冰川、云海、雾凇、温泉……金融投资报记者注意到，在北方冰雪旅游爆火的同时，拥有独特美景，以及“暖雪”优势的四川，也成为了大众喜爱的赏雪、玩雪、滑雪新消费场景。为此，金融投资报多位记者深入行业，采访多位专家、从业者，剖析四川冰雪经济的发展脉络及未来想象力。
魅力独特
四川冰雪季越来越“热”
　　据四川省文旅厅数据显示，在2024年元旦假期，毕棚沟景区年接待量突破百万大关，瓦屋山景区游客人数达最大承载量，海螺沟景区迎来震后恢复开放的接待峰值，峨眉山景区接待10.43万人次，巴山大峡谷景区接待5.76万人次、曾家山景区接待4.74万人次。石棉王岗坪、宝兴神木垒推出低山嬉雪、中山滑雪、高山赏雪等多层次冰雪产品，推动“冷资源”变为“热经济”。
　　茂县九鼎山太子岭滑雪场工作人员告诉金融投资报记者：“周末来滑雪的游客特别多，多数都是一大早从成都出发过来的。除了滑雪，我们这边还有趣味戏雪区，因此有很多家庭都带着小孩过来。”
　　创新打造广元市曾家山滑雪场国际度假区的四川·肆季文旅集团负责人孟玲玲表示：“节假日和周末都是滑雪旺季，尤其是快放寒假了，每日客流量都会达到超1万人次，目前周末接待游客基本在6000—8000人次。”
　　上周末，在曾家山滑雪场举行的四川省第六届全民健身冰雪季活动中，不仅是滑雪，户外装备和冰雪成果展、农旅特色产品展，以及桌上冰球、桌上冰壶等冰雪体验项目也纷纷亮相，吸引了众多游客驻足体验。
　　记者还获悉，位于广元朝天区，由四川·肆季文旅集团注资、广元望远山旅游开发有限公司投资建设，总投资为1.5亿元的望远山旅游度假区（滑雪场）项目已经基本完成，这是个能够承载省级滑雪赛事的综合性专业滑雪场拥有全川第一个U形槽和长2公里的越野雪道云海大道。
　　休闲、放松、趣味……在部分四川冰雪游景区看来，“冰雪+日出”“冰雪+温泉”等，同样是值得用心打造的“冬日名片”。
　　“达古冰川景区自2003年成立以来，今年冬季实现收入、人次双增长，达到历史最高峰值。”达古冰川景区管理局营销处处长余松涛向金融投资报记者表示，周末的日均客流量超两千人次，工作日的日均客流量超一千人次。余松涛表示，达古冰川景区以“耍雪”“观雪”来推进“冬季旅游热”，有别于“滑雪胜地”，景区目前没有增设专业滑雪场的计划，而是以打造雪山观日出、雪地摩托越野等趣味性项目为主。
　　这股“冰雪热”甚至引发了资本市场的关注。1月8日，峨眉山A在投资者互动平台上表示，滑雪项目是公司的业务。此前公司表示，25年来，峨眉山旅游股份有限公司不断丰富冬季旅游产品，从单“冰”作战转化为多元化发展，收获大批游客的好评。据介绍，峨眉山冰雪温泉节已成为“四川十大民俗节日”之一。
　　数据同时显示，元旦假期温泉类景区中，四川罗浮山景区接待游客4.31万人次，九龙山——麓棠山旅游区接待游客4万人次，花水湾温泉度假区接待游客1.68万人次。
　　冰雪中的阳光也成为这个冬天许多游客追逐的对象。在今年元旦假期，攀西阳光康养持续升温，大批游客到攀西地区赴“阳光之约”。同时，凉山州推出“冬季暖阳凉山游”活动，环湖骑行、泛舟邛海等阳光康养度假项目受到游客青睐。
前往毕棚沟玩雪的游客摄影彭越
产业渐火
冰雪经济将贯穿全年
　　冰雪旅游胜地，通常也是冰雪运动胜地。近期入选文旅部2023—2024全国十大冰雪旅游精品线路的“千秋西岭·南国热雪”，就包含了从四川西岭雪山到重庆巫溪红池坝的多个滑雪场，成都西岭雪山南国国际冰雪节、四姑娘山国际攀冰节等多个冰雪活动。
　　此外，据四川省体育局副局长程静介绍，四川现有冰雪观光旅游景区47个，建有滑雪场17家、旱雪场5家、冰场12家。其中有5个冰雪运动项目获评国家级体育产业示范项目，分别是：成都西岭雪山滑雪场、阿坝州九鼎山国际高山滑雪场、绵阳九皇山滑雪场、广元曾家山滑雪场、四姑娘山。
　　多位行业人士向金融投资报记者表示，在2022年北京冬奥会举办前后，四川冰雪运动的热度也达到了一个高峰。
　　玩野滑雪俱乐部主理人、国家单板平行项目裁判咩咩在接受金融投资报记者采访时表示，冬奥会前滑雪主要是滑雪景区的游客体验项目，通常只有少数从业者和板类运动爱好者有固定滑雪的习惯，近年来，越来越多的大众参与到滑雪运动中，如今办理滑雪场馆年卡、请专业教练辅导教学的人越来越多，滑雪运动更是成为了越来越多儿童和青少年的热门课外兴趣课。“滑雪运动已从小众运动步入大众视野，变得越来越普遍。”
　　以西岭雪山滑雪场为例，其成立于1998年，是我国南方的大型高山滑雪场。西岭雪山相关工作人员告诉金融投资报记者，西岭雪山是我国南方地区唯一入选的国家级滑雪旅游度假地，历年来此赏雪、玩雪、滑雪的游客络绎不绝，其中滑雪项目属于“爆款”。
　　头顶蓝天白云，周围雾凇环抱，面向贡嘎雪山滑雪，这是位于雅安石棉县的王岗坪滑雪场“专属冬日限定”。
　　王岗坪景区董事长杨丛源在接受金融投资报记者采访时表示：“为应对今年冬季的‘冰雪热’，王岗坪景区对滑雪场进行升级，加长又加道，还为初学爱好者提供了一条练习赛道。”
　　冰雪运动不止滑雪，2022年，世界冰壶巡回赛（WCT）亚太总部就入驻成都新都区，表示将利用其全球影响力和深厚的冰雪运动资源优势，以成都为中心，在中国和亚太地区大力发展冰雪运动。
　　而在“攀冰圣地”四姑娘山，每年元旦期间举行的四姑娘山攀冰节，都会吸引来大量攀冰爱好者和户外运动爱好者参与体验。时至今日，四姑娘山攀冰节已连续举行了十四届。
　　冬奥会后，四川冰雪产业发展迅速，在人们印象中属于冬天的滑雪运动，在这里已贯穿全年。
　　目前中国西南地区规模最大的旱雪场——新都尖锋四季旱雪场，不仅为国际国内专业冰雪队伍提供反季节冰雪训练，还承接全国自由式滑雪和单板滑雪气垫大跳台青年锦标赛等赛事，知名运动员谷爱凌、苏翊鸣等多次来到此封闭训练。
　　据尖锋四季滑雪场相关负责人张林霞透露，滑雪初学者把这个几乎全年无休的四季滑雪场比喻为“驾校”，在真正“上冰”之前，以青少年为主的爱好者们通常会选择来此练习。“旱雪正逐步成为四川冰雪运动的一大地域特色，使滑雪运动逐步从小众化向大众化延伸。”张林霞向记者说道。
游客正在达古冰川上游览摄影彭越
持久发展
如何打好“四川冰雪”牌
　　未来，如何打造好四川冰雪独特品牌成为众多行业人士的关注点。
　　四川康辉国际旅行社副总经理周伟告诉金融投资报记者：“目前四川冰雪游基本都与休闲游相结合。四川温泉资源丰富，这两年赏雪+温泉业态做得不错。可以说，在四川，冰雪游并不是一个独立的旅游元素，未来会继续往融合与创新方向发展。”
　　另一位旅游业内人士表示，“冰雪游是一条产业链，带动了当地的旅游、美食、住宿等发展。总体来看，四川的冰雪旅游产品还不够丰富，需要进一步挖掘内涵。”
　　刚刚从哈尔滨返回的一位成都市民告诉金融投资报记者：“我2020年就去过一次，当时看冰雕没啥感觉。但这次去哈尔滨的体验太好了，冰雪大世界里面的冰雪建筑和两年前完全不是一个档次。”
　　据她介绍，哈尔滨冰雪大世界可玩性和可观赏性较往年明显提升，“可以提前玩超级大滑梯、雪花摩天轮等项目，还有哈冰秀、汽车芭蕾秀等表演。同时，哈尔滨的旅游氛围非常好，当地居民非常热情。”
　　1月2日，黑龙江省文化和旅游厅负责人在接受央视新闻采访时表示：哈尔滨这个冬天的火爆其实不是偶然的，已经做了一年的准备了。由此可见，“做好准备”的重要性。
　　以西岭雪山为例，有行业人士向金融投资报记者介绍，近年来雪场在硬件设施、服务等方面都有提升，诸如专业的压雪师傅、专业的造雪设备以及灵活的服务等，这些变化都是可以明显看到的。
　　作为国内首家垂直冰雪产业信息化服务科技公司，雪族科技致力于赛事活动、其他垂直运动、C端APP的全方位服务。“随着冰雪运动的普及和消费者需求的不断提升，冰雪产业迎来了高速增长期。未来，冰雪产业将继续保持高速发展的态势。”雪族科技相关负责人在接受金融投资报记者采访时表示。
　　在采访中，诸多业内人士对金融投资报记者坦言，较之哈尔滨等拥有得天独厚冰雪资源的北方地区，四川冰雪资源虽稍逊一筹，但也有自己独特的优势，未来可打造具有四川特色的冰雪体验游。
　　四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师蔡尚伟建议，四川冰雪游应深入挖掘冰雪文化。“哈尔滨冰雪旅游经过多年沉淀，已经形成了一个较为完整的体系，品牌效应凸显。而多数外地游客提起四川，想到的则是大熊猫、川菜与火锅、三国文化，对冰雪的印象并不突出，但事实上，四川的冰雪文化非常值得挖掘。”
　　蔡尚伟表示，早在唐朝，诗圣杜甫就给四川的冰雪文化打了一个大大的广告——“窗含西岭千秋雪”，这是最早的古代名流打卡过的雪山。四川应该重新梳理冰雪符号、重构冰雪文化、突出品牌形象，并与实实在在的产品服务相结合，打造一个完整的产业体系。
　　“这是一个系统性工程，需要顶层设计、重点布局、有序推进，虽然是一个较长的过程，但四川仍然具备成为一个国际性冰雪旅游目的地的可能。”蔡尚伟说：“成都是全世界唯一一个可以看到八座雪山以上的城市，现在成都的宣传语是‘雪山下的公园城市’，已经在往这个方向发展了，成都如果把雪山概念做好了，就能在城市知名度中占据高位，再以点带面让整个四川的冰雪旅游充满吸引力。”
延伸阅读
下一个冬日惊喜在哪里？
卿子秀
　　作为一个四川人，西岭雪山、瓦屋山的美已融入血脉。2023年的冬天，记者决定去哈尔滨看看“北国好风光”。飞机落地11月的哈尔滨，机场内感觉不到一丝寒冷，出了机场大门，巨大的温差迎面而来，气温却比想象的还要低。紧紧裹上厚厚的羽绒服，棉裤、棉靴、帽子、手套全副武装，再贴上暖贴才勉强抵挡住了寒风。所见之处全是积雪，这下终于感受到了哈尔滨的冬日魅力。
　　当地司机师傅确如网上所说的格外热情，知道我们是第一次来哈尔滨，便热情为我们推荐最佳游玩路线。他表示，市内公共交通不是很便利，地铁线路较少，旅游出行多以打车为主。住宿方面，一些新开民宿颇具特色，多以大炕为主，进屋便是温暖的暖气和扯眼的东北大花被。其间，记者对当地人的热情好客印象深刻，也对当地的生活方式和风俗习惯有了更多的了解。
　　我们安排了不同的行程，在索菲亚大教堂欣赏了俄罗斯风格的建筑，了解了哈尔滨的历史和文化。在中央大街买了一些特产和纪念品，价格都很实惠。到了亚布力滑雪场，穿上雪板从山顶疾驰而下，体验滑雪的刺激和快乐。去亚布力滑雪场的路上，一路都在新修道路，当地民宿老板告诉我们，这是在为第九届亚洲冬季运动会做准备，现在已经有很多国家的滑雪队伍在这里训练。
　　雪乡的景色如同冰雪童话世界一般，夜晚的屋檐上挂满了红灯笼，木屋里冒出袅袅炊烟，雪屋、雪蘑菇、雪人等各种雪景在灯光的映照下，闪烁着梦幻般的光芒。清晨起来，便可以欣赏到原始森林和厚厚的积雪，记者在雪乡度过了一个难忘的夜晚，感受到了哈尔滨的冰雪魅力和浪漫气息。
　　哈尔滨是一个会制造惊喜的城市，也是一个富有体验感的旅游胜地。不难发现，旅游市场给哈尔滨带来了空前的热度。机会总是留给有准备的人，同“淄博烧烤”一样，现象级的旅游与消费热潮背后，是一座城市的“软硬件”实力，而与“南方小可爱”相对距离更近的西岭雪山、瓦屋山等，不仅有雪景，还有云海、红叶、杜鹃、温泉等四季美景，同样具有制造惊喜的潜力。哈尔滨经过了“一年多的准备”才火爆出圈，四川也未尝不可以花更多的时间“精心准备”，用四川独特的冰雪盛景来引领新一轮的旅游与消费热。
（文章来源：金融投资报）