近日，有消息称，多多买菜暂停本地生活项目，该事件一度登上社交平台热搜。对此，有熟悉拼多多的业内人士向记者表示，拼多多仅多多买菜下的本地生活业务关闭，多多买菜项目正常运营。
　　记者了解到，虽然多多买菜暂停本地生活业务，但多个互联网平台依然将本地业务作为重点开拓市场。业内分析指出，直播和短视频兴起改变了大众的休闲方式，本地生活迎来了新的消费渠道，预计2024年该领域仍是“香饽饽”。
　　多多买菜暂停本地生活项目
　　或因战略需要
　　记者从部分商家方面获悉，拼多多旗下社区团购业务多多买菜在2023年12月中旬启动了本地生活到店业务的招商，原计划今年2月春节后在全国上线。然而，到了今年的第一周，多多买菜的本地生活业务便宣告暂停，何时重启要等通知。
　　记者留意到，多多买菜的本地生活服务是“待开发”业务，目前公司其他各类运营项目不受影响。资料显示，多多买菜作为拼多多旗下社区团购平台，买菜服务一直受到消费者青睐，多名家住低线城市的消费者接受记者采访时提到，多多买菜帮助其解决了买菜不便的难题。
　　尽管多多买菜关停本地生活项目，但拼多多App内仍保留着“本地生活”入口。2023年7月，拼多多在其App内上线了“本地生活”入口，位于“充值中心”按钮的细分栏目内，目前主要售卖与美食相关的特惠餐饮券，以及代下单服务。记者查看发现，广州地区用户可在该入口买到沃尔玛、肯德基、麦当劳等多个连锁餐饮品牌的套餐优惠券、兑换券等。
　　海豚智库创始人李成东分析，多多买菜本地生活项目的关停可能基于多方面的考量。下沉市场的本地生活服务开发仍处于早期阶段，消费者培养的成本可能很高，拼多多App保留本地生活服务更符合效益需求，有助于多多买菜专注发展。
　　本地生活业务
　　成互联网公司必争之地
　　多多买菜对本地生活服务按下“暂定键”，并不代表该行业经营惨淡。实际上，本地生活业务是近年少有的互联网热门赛道。前瞻产业研究院数据显示，2021年我国仅互联网本地生活服务行业线上市场规模就达到26179.2亿元，预计到2025年市场规模有望达到40000亿元。艾瑞数据也显示，2021年本地生活市场的线上渗透率仅有12.7%。
　　记者梳理资料发现，抖音、快手、小红书等多个热门平台目前均有涉足本地生活服务。2023年上半年，抖音生活服务支付GMV（商品交易总额）超1000亿元，目前该平台生活服务团购配送业务已经在30个城市上线。有本地生活商家向记者表示，自去年以来，涵盖餐饮、旅游、商超、景区门票、电影演出等本地生活服务的所有细分领域的品牌及商家，都在扎堆冲向短视频平台。
　　一直在本地生活服务领域处于领头位置的美团，同样积极求变。记者从美团方面获悉，去年中秋节前夕，美团外卖“神抢手”在北京、上海、深圳、西安四个城市同步开启“老字号中秋专场”直播，限时限量售卖全聚德、便宜坊、杏花楼等30余家老字号的百余款月饼及中秋套餐。同时，北京、上海、西安直播间还分别邀请传统美食非遗传承人现身直播间，展示传统美食制作技艺。“神抢手”是美团外卖推出的一款爆品营销新工具，通过直播、秒杀、短视频等方式，帮助商家增强商品表现力，激发消费者下单需求。
　　本地生活服务平台
　　助力实体品牌成长
　　早前有消费报告调研发现，以蜜雪冰城、塔斯汀等为代表的头部“县城餐饮品牌”，已经先后发展成为一、二线城市的餐饮主力军，平均订单数和用户增速同比均超过50%。相关分析认为，充分利用互联网本地生活服务提供的多种营销工具降低成本、扩大品牌效应，是该类“县城餐饮品牌”的成功之道。
　　去年以来，美团等本地生活服务平台为门店上线了直播功能，成为商家除团购外新的获客和订单渠道。对此，塔斯汀相关负责人表示，“我们想要培养消费者去直播间主动找到我们的消费习惯，做到流量到销售的转化。”该门店员工在接受采访时表示，“美团、大众点评等线上展示帮我们节省了不少营销成本，团购活动帮我们吸引了绝大多数顾客。”
　　业内人士指出，早在2020年，短视频平台积攒巨大流量加入本地生活服务的竞争之中，但本地生活赛道的市场空间仍在不断成长，对不断寻找新增量的巨头来说，是一个相当不错的赛道。交银国际在2023年5月发布的一份报告中表示，从市场空间及玩家数量来看，本地生活服务竞争环境好于电商，行业规模将随抖音和美团两大平台的良性竞争继续扩大。
　　网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青认为，对于很多传统实体商户来说，通过短视频平台促销能够获得流量，属于“店找人”模式；美团则提供“人找店”模式，其平台用户搜索需求成熟，商家还能从中获得经营指导。商家可因应自身需求选择合作模式，帮助店铺转型。
（文章来源：信息时报）