为了“泼天的富贵”，各地文旅开卷！
　　“尔滨”火了，各地网友“急了”、各地文旅局坐不住了，纷纷“卷完自己卷明星”！近日，肖战、刘涛、王一博、易烊千玺、赵丽颖等一众明星纷纷为家乡站台。
　　其中，河南文旅请王一博录制宣传视频，河北请来赵丽颖站台，重庆文旅邀请到肖战为重庆录制宣传视频，15日晚，易烊千玺、张艺兴等为湖南文旅发声……截至发稿，#各地文旅局都疯了话题站上热搜，阅读超1亿。
　　有网友表示，2024年的第一份快乐，是各地文旅给的！
　　肖战、刘涛、王一博、易烊千玺、张艺兴……集体为家乡喊麦！
　　多地文旅发文，号召明星助家乡上大分，开始疯狂“摇人”模式。
　　重庆文旅把肖战找来了，网友：王炸！
　　1月14日晚，据@重庆发布，重庆文旅摇来了肖战——
　　肖战在宣传视频中介绍：“重庆是一个好山好水、来了就走不出去的漂亮的魔幻城市，欢迎大家来重庆旅游。”
1月14日晚@重庆发布视频号截图
　　重庆“摇”来了肖战，还“摇”来了许嵩、康辉……
　　江西文旅火速更名，喊话刘涛
　　不少网友在各大社交平台留言，“找不到江西文旅官方账号”，1月14日晚，江西文旅（原“江西风景独好”）也主打一个“听劝”，连夜“狂飙”更新20条，放出豪言壮语：“这个卷王我当定了！”“艾特江西籍明星，助家乡上大分，盼归！”
　　江西籍明星刘涛火速回应：我来啦~助力我的家乡上分！
“江西文旅”发文感谢，“欢迎涛姐回家，感谢涛姐为家乡上分”
　　河南省文化和旅游厅官微发布王一博被请来助力河南文旅↓
　　文旅湖南更是“杀疯了”，1月15日晚，@文旅湖南 1小时连发14条视频：易烊千玺、王一博、张艺兴、谢娜、李宇春、何炅、汪涵……一起喊你来湖南！
　　浙江文旅“摇”出周迅 ——
　　内蒙古文旅宣传起凤凰传奇组合的玲花——
　　为了“泼天的富贵”，各地文旅局开卷！
　　最近，“山河四省”土味喊麦，集体卷上热搜。
　　河南文旅走“题海战术”，还有功夫表演
　　在河南省文化和旅游厅官方短视频账号的留言区，有网友统计：1月9日发了24条，1月10日发了28条，1月11日发了35条视频……截至1月14日晚上，“河南文化和旅游厅”粉丝数达163.9万，5天涨粉近150万。
河南文旅的花式整活，让与“河南文旅”有关的话题纷纷登上微博、抖音等各大平台的热榜
　　河南文旅不甘落后，不仅在洛阳高铁站安排“护卫”接站，还安排了经典豫剧进景区，为游客表演。
　　山西文旅打翻“醋坛子”
　　坐拥丰厚文旅资源的山西也坐不住了，连夜调整战略，以醋坛子打翻的幽默方式吸引游客。有网友称“对，就这个速度，河南文旅按小时发，咱们山西按分钟发”，“山西文旅你勤快的让我有点陌生”。
　　山西、河南宣布结成“旅游搭子”，六城114家A级景区门票互免，见河南文旅“悄悄努力”，山西文旅立马“卷”起来，“表演”国家级非遗项目打铁花。
　　河北文旅连夜改名，喊话赵丽颖回家
　　河北文旅继将账号名字从“河北旅游”改为“河北文旅”，一天更新75条后，还发声“山河四省互不内卷条约正式结束，今天这个卷王我当定了！”
　　1月12日，河北文旅连发多条动态，喊话赵丽颖回家，赵丽颖火速回应：我来啦！
　　河北文旅继续发力，不仅拿出“邯郸战国袍”，还贴心地准备了合适的拍摄景点，以及穿搭攻略，邀请大家打卡体验。
　　“好客山东”：魔性“喊麦” 热度陡升
　　1月11日，山东文旅官方账号“好客山东”公布邮箱，在线呼叫网友，为好客山东“出圈”出主意。然而让人意想不到的是，网友们还没来得及投稿，1月12日，一条《都是东同根生》的土味视频就把山东文旅“卷”上热搜。
　　“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷。我姓东，大山东，俺们这边很响晴……”最近几天，山东文旅通过官方抖音号＠好客山东推出的这首土味喊麦歌曲一举冲上热榜高位，原视频的点赞量、转发量均超过90万，评论量超过55万。
　　东三省文旅局长直接下场参赛
　　据21世纪经济报道记者观察，文旅局“内卷”之战，始于东北三省内部。在“尔滨”迎来了“泼天的富贵”之后，东北三省各地的文旅局就先坐不住了。
　　近期，哈尔滨阿城区文旅局局长在冰雪大世界大秀“鬼步舞”嗨翻全场，鹤岗文旅局长在哈尔滨烤串，沈阳文旅局长深夜在线听网友支招……
　　网友纷纷喊话局长上才艺：
　　A股旅游板块嗨了
　　在文旅热的带动下，旅游板块今日（15日）开盘再度大涨，长白山走出10天8板行情。截至发稿，大连圣亚、长白山涨停，九华旅游、曲江文旅、天目湖、丽江股份、峨眉山A等纷纷跟涨。
　　这些景区官宣免费、半价等优惠
　　山西、河南
　　河南省三地市与山西省三地市联动推出旅游景区门票互免优惠政策。1月10日至2月29日，持晋城、晋中、长治身份证的居民可到焦作、洛阳、济源参与活动的景区，实行门票免票政策。同时持这3个城市身份证的居民可到晋城、晋中、长治参与活动的景区，实行门票免票政策。
　　山东
　　2023年12月8日，济郑高铁全线贯通。据山东省文旅厅消息，至2024年2月8日，凡乘济郑高铁到山东的游客，凭3日内高铁票可享国有A级景区首道门票不低于5折的票价优惠，包括天下第一泉、泰山、崂山、沂蒙山、台儿庄古城、蓬莱阁、曲阜“三孔”旅游区、千佛山等。
　　河北
　　春节假期，河北省将有136家A级旅游景区推出免票、门票打折等政策。78家星级饭店参与房价5折优惠活动，其中五星级饭店11家、四星级饭店37家。
　　甘肃
　　据“甘肃发布”消息，2024年春节假期及元宵节，鸣沙山月牙泉、玉门关遗址、雅丹世界地质公园免费向游客开放。
　　陕西
　　据陕西省文旅厅消息，至1月31日，华山景区面向全国游客实行华山门票免费政策（不含进山车票与索道票），需至少提前1天预约。
　　福建
　　据福建省文旅厅消息，截至4月30日，武夷山主景区面向全国游客免门票。
　　四川
　　据“四川发布”消息，2024年3月底前，阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”国有4A级及以上旅游景区将实行“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策，包括九寨沟、黄龙、稻城亚丁、四姑娘山等热门旅游景区。
　　安徽
　　据黄山风景区消息，2024年一季度非节假日的每个星期三，黄山风景区开展“免门票开放日”活动。
　　西藏
　　据布达拉宫官方平台消息，3月15日之前，布达拉宫实行免费预定、免费参观，以及错峰、限流、预约制。参观时间为9：30至15：20。
　　唱好文旅大戏，短期流量怎变长期红利？
　　为什么各地文旅局自发“内卷”？这场内卷战，能带去多少流量？流量赚够后，文旅局又该怎么“卷”？
　　据21世纪经济报道记者观察，各地文旅局内卷的背后，是各地对文旅行业的重视，也反映出了文旅行业的巨大潜力。
　　回顾2023年至今的三大网红城市——淄博、天津、哈尔滨，它们的“走红”都为当地带去了出乎意料的旅游收入。
“尔滨”成为2024年第一个网红城市，凭什么？
　　数据显示，今年元旦期间，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。2023年中秋国庆黄金周期间，天津市共接待游客1612.42万人次，较2019年增长35.2%；实现旅游收入121.85亿元，较2019年增长67%。2023年五一假期淄博旅游订单同比增长2000%，淄博站客运累计发送旅客超24万人次，淄博旅游业消费额环比4月增长73%。
　　自媒体的宣传确实给各城市带去了大量短时曝光。流量曝光只是第一步，真正要把旅游发扬光大还是要深耕服务，用实打实的“内功”来赢得好评。只有这样才能在一阵阵短暂的注意力刷屏之后，激发人们不倦的向往，把流量转化为“留量”。
　　联合国世界旅游组织（UNWTO）专家贾云峰表示，当前各地对旅游热点话题的营销欲望空前，各地均想方设法抓住流量话题，打造属于自己的营销模式，叠加“快速更新、相互替代”的创作方式，竞争进入白热化状态。其背后表现的是各地对文旅消费的渴望，都希望自己的城市能够成为继淄博和哈尔滨之后的接班人。
　　回顾哈尔滨甚至整个东北三省的走红故事，不难发现，它们真正火起来，是靠充满人情味儿的服务打造良好口碑。
　　以游客为本，充分满足游客需求。为了招待好来自全国各地的游客，哈尔滨整了不少“花活儿”，机场跳舞迎客、冻梨切盘、中央大街铺地毯、广场上建“温暖驿站”、索菲亚教堂上空悬挂人工月亮……另外，为满足乘客乘车需要，哈尔滨地铁还延长运营时间。当地市民更是主动开自己的私家车接送游客。政府方面，哈尔滨对营商环境的加强监管，要求商家不得借旅游旺季上调价格。
　　诸多小细节虽然看似简单，各地文旅局想复刻，却并不容易。“哈尔滨的成功，很难复制，”世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军指出，首先哈尔滨自身的冰雪旅游品牌沉淀。哈尔滨作为著名“冰雪之城”，已有60年的沉淀，今年哈尔滨更是举办了第40届冰雪节。媒体的宣传固然给哈尔滨带去了一大波流量，但哈尔滨自身独特的冰雪资源同样也是其成功的不可或缺的因素。
　　世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军认为，“哈尔滨市民爱护城市像爱护自己眼睛一样”。哈尔滨独特的城市凝聚力，让当地市民主动开自己的私家车接送游客、提供切块的冻梨，不仅让游客感受到城市的冰雪之美，更感受到了人心之暖。
　　最后，哈尔滨市委市政府和相关公司愿意放下身段，主动解决游客诉求。2023年12月18日哈尔滨冰雪大世界因入园游客过多导致园区内热门免费项目大排长龙，游客体验感差并且要求退票。12月19日下午，冰雪大世界就官方发布文章《致广大游客的一封信》，表达了对服务不周的反思，并提出连夜整改的系列措施。
　　联合国世界旅游组织专家贾云峰指出，想要“火”，并且“火”得长久，不仅需要“提升城市温度感”，还得“结合区域实际，从本地文化出发培育网红目的地”。
　　长期网红城市不仅要“卷”宣传形式，更要“卷”服务质量，推动旅游目的地软硬件全面提升，打造优质的旅游体验，让游客吃得好、住得好、游得好，这样才能既引来人，又留住人，真正变流量为“留量”。
　　此外，还要结合区域实际，坚信唯有从本地文化出发培育出来的网红目的地才有机会成功。以“蹭流量”的方式，无异于拔苗助长，往往难以收获理想的效果。
　　刘士军也同样认为，各省市需要打造差异化产品，开发具有本地特色的旅游爆款。而且要以平视的视角呼应市场的需求，引领市场消费。“短期流量大家都有，怎么高质量发展是各地文旅部门要思考的。”
（文章来源：21世纪经济报道）